香港客會唔會接受「紅酒污漬信」？保險公司Hiscox精心設計的direct mail
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英國保險公司Hiscox最近推出創意direct mail，寄出滿佈仿真紅酒污漬的信件，開啟時文字模糊，初看似意外潑酒，實為精心設計，旨在提醒「打翻昂貴波爾多紅酒可能帶來高昂損失」。信件大面積模擬潑酒慘況，逼真感強，LinkedIn用戶Ruth Shearn分享後引發關注，campaign聚焦家居意外，強調無保險的財務風險。
品牌背景與目標
Hiscox專注貴重物品保險，服務擁有藝術品、珠寶及名酒的高端客戶。該公司以創新行銷聞名，但「紅酒污漬信」被視為最大膽嘗試，背後創意廣告公司身份仍神秘。
市場價值與啟示
此案例證明傳統direct mail在online marketing主導時代仍具獨特價值，創意信件可突圍資訊洪流。將保險需求轉化為體驗而非硬銷，展現品牌與訊息的巧妙結合，凸顯創意為marketing核心。
核心資料表
| 項目 | 詳情 |
|---|---|
| 信件特色 | 仿真紅酒污漬 |
| 目標客戶 | 高端收藏家 |
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