演唱會啟示 經濟學活教材︳Anthony 專欄

你好！啟德體育園開幕之後，熱鬧了很多，很多國際巨星陸續會來開演唱會，門票也賣得很好，亦常出現炒價情況，有甚麼經驗值得「財爺」借鏡呢？

讀者谷先生

香港歌手謝霆峰開show了！記得當日宣布開演唱會，成為第一個登錄啟德體育園的華語歌手；加上啟德體育園的新鮮感，令到這次演唱會成為全城熱話。
最初演唱會只計劃開兩場，門票一開賣就被秒殺，比搶限量版包包還誇張。
後來主辦方宣布加場，坊間炒價開始回落，聽起來很公平。
經濟學告訴我們：如果一開始就宣布舉辦四場、十場演唱會，讓每個人都可以買到正價門票，可能很多人就不想看了。

稀缺性是巿場靈魂

這背後是經濟學的硬道理——供需關係。當演唱會門票供不應求，導致稀缺性而推高了價格。就像樓市，愈少人買到樓，便愈多人想搶購。
演唱會炒價飆升，正是因為供應少、市場需求大；加場後，門票多了，稀缺性減少，炒價自然回落。
這跟香港樓市如出一轍：土地供應短缺時，房價飛天；政府推地多了，價格就可能鬆動。
當供應多了，價格回落，大家都以為可以讓更多人買到樓，連特首也拍宣傳片說：「住大啲、住好啲」。筆者認為是錯了，這樣愈是沒有人會買樓。
說白一些，稀缺性就是市場的「靈魂」。
沒有搶購的緊張感，誰還會熬夜刷票？就像排隊買珍珠奶茶，若店家限量推出100杯，讀者可能會請人代排隊購買；要是每天賣1,000杯，還會不會那麼拼命去搶？答案顯而易見。

除了供需外，還有心理因素在作祟。搶到票的人，內心那股「我有你無」的滿足感，比看演唱會本身還過癮。
這就好比排隊買到限量奶茶，買不到的人只能乾瞪眼，那一刻買到的人就是「人生贏家」。

供需關係決定市場冷熱

樓市也很常見，市場熱熾時，巿民預期價格還會漲，於是瘋擁搶購，買到樓就是人生贏家。
然而，一旦供應過剩，預期反轉，人們就開始冷靜下來，甚至拋售資產。
特首以為樓盤價錢便宜了就有更多人買，錯了！樓價愈下跌，愈是沒有人想買，個個情願破頂交貴租，也不願破底置業。
市場就是要有一點點炒風，市民才會醒覺。供需平衡很微妙，搶購的感覺一消失，市場就會冷靜下來。

啟德體育園的演唱會熱潮，不僅是「粉絲」的狂歡，也是經濟學的活教材。因為稀缺性和供需關係，決定了市場的冷熱。
對投資者來說，關鍵是要看清供需變化：熱潮時別盲目追高；冷場時也別慌著跑路。經濟就像搶票，總要帶點刺激才好玩。讀者記得要帶上經濟學的腦子。