AI 重塑市場營銷未來：從「超級個人化」到「粉絲即經理人」的新格局

Meta金敬烈：邁向「每一次曝光」皆獨一無二的超級個人化

對於坐擁龐大數據的社交平台而言，AI 的終極形態在於極致的精準度。Meta 亞太區產品主管金敬烈（Damian Kim） 認為，未來的營銷將是一場「超級個人化內容旅程」（Hyper-personalized content journey）。

這不僅僅是向對的人展示廣告，而是能夠實時動態調整廣告中的每一個元素——從語音、圖像到行為線索——以切合該用戶當下的需求與情境。金敬烈指出，AI 將能預測顧客忠誠度並調整購物體驗，從而提升留存率。事實上，Meta 已見證了 AI 的威力，其生成式廣告推薦模型在測試中顯示轉化率最高可達 5%。

他強調，未來的指標將細微至「每一次廣告曝光」（Ad Impressions）的層面：「這項轉型的最終證明，在於能否大規模實現每次曝光層面的個人化，並帶來可衡量的轉化率、廣告支出回報和客戶參與度提升。」 這意味著，未來的廣告將不再是單向的推播，而是由 AI 商業代理與客戶進行的一對一深度交流。

Light X廖燕妮：專用大模型取代傳統策略研究

相較於前端的投放，香港光帆動力科技有限公司短劇項目負責人及監製廖燕妮（Heidi Liu） 則聚焦於後端的策略革命。她認為，未來的突破在於針對特定行業開發「專用模型」。

透過大數據對行為、轉化率及興趣進行深度分析，傳媒與影視行業將不再依賴傳統的人力策略研究。廖燕妮預見，未來的大模型將能取代人工分析，針對觸達率與興趣轉化進行更精準的評估。這不僅是為了「降本增效」，更是為了讓內容能精準擊中受眾痛點。

她用一句話總結了這種 AI 驅動的未來：「未來的營銷將更加精準，更加直達心靈。」 在她的構想中，成功的指標在於營銷效率的顯著提升，以及內容與受眾之間更深層的共鳴。

加秀娛樂施念慈：顛覆飯圈生態，讓粉絲成為AI偶像經紀人

擁有二十年經紀經驗的 加秀娛樂 CEO 施念慈（Celia Sie），則提出了一個最具顛覆性的構想：利用 AI 改變傳統娛樂圈「B to C」（企業對消費者）的單向模式，轉化為「C to B」的共創生態。

她構想建立一個「AI 偶像平台」，讓最了解偶像的粉絲，利用 AI 創造出自己心目中的完美偶像，並透過高度擬人化的實時互動——甚至能記住粉絲生日、跨越語言障礙進行情感交流——來建立深厚連結。更重要的是，粉絲將從被動的追隨者晉升為「經紀人」，為自己創造的 AI 偶像經營社交帳號與推廣。

施念慈深信「沒有粉絲就沒有偶像」，她認為 AI 能打破國界，實現「一個世界，一個粉絲圈」。對於這個平台的成功指標，她立下了一個宏大的願景：「我會以平台每日活躍量超過五千萬人次，去證明此平台的達標成果。」

從 Meta 的技術微觀調控，到 Light X 的策略自動化，再到加秀娛樂的商業模式重構，三位領袖雖然切入點不同，但核心理念殊途同歸：AI 在未來營銷的角色，將是打破企業與受眾之間的隔閡，創造出更具人性化、更高效且更具參與感的連結。