美妝事業成搖錢樹 樂壇天后Rihanna變億萬富婆

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美國國家橄欖球聯盟(NFL)官方宣布,現年34歲的美國樂壇天后蕾哈娜(Rihanna),將擔任由Apple Music主辦、年度美式足球運動盛事超級盃中場秀(Super Bowl half-time show)表演歌手。這位集歌手、演員、商界女強人等多重身分於一身的她,於2021年成為全球最有錢的女性音樂藝人,但她累積財富並非憑藉唱歌或演戲。

今年7月,商業雜誌《福布斯》(Forbes)公開「白手起家女富豪榜」中,今年5月升級當媽媽的Rihanna,以14億美元(約110億港元)淨資產,名列該榜第21位。

過去數十年,Rihanna廣為人知的身分是美國當紅R&B女歌手,曾發行數十首大熱歌曲。

(圖片來源:Getty Images)

時尚界嶄露頭角

除了音樂成績斐然外,「性感」與「時尚」這兩個標籤,更一路伴隨著Rihanna至今,也因此被奢侈品牌路威酩軒集團(LVMH)看中,贊助推出一系列風格強烈的個人品牌。

雖然Rihanna早在2005年出道,至今全球唱片銷售量逾三億張,但她在2017年和LVMH集團合作推出的芬蒂美妝(Fenty Beauty),與及個人的內衣品牌「Savage x Fenty」,才是她真正的「搖錢樹」。

「80後」的她,在1988年出生於加勒比海島國巴巴多斯(Barbados),本名Robyn Rihanna Fenty,家中兄弟姐妹眾多,幼年時會和父親在街上擺攤賣衣服。

2003年Rihanna被美國唱片製作人發掘,並邀請到美國面試錄音,後與唱片公司簽約出道,至今已發表八張錄音室專輯作品,獲得九個格林美獎(Grammy Awards)獎項。

Rihanna在音樂事業發展順𣈱之餘,也涉足時尚圈,跨界與多家國際品牌合作,推出多種聯名商品,而且成績都相當不錯。

2014年Rihanna將其姓氏「Fenty」註冊成商標,開始打造自身的美妝品牌;運動品牌Puma想要利用明星效應自救,遂向她招徠,邀請她擔任創意總監。

Rihanna接受邀請挑戰自己,憑藉對時尚的敏感度,大膽在Puma經典款產品的基礎上,新增時尚元素。她設計出的第一款運動板鞋Fenty Puma Creeper大獲成功,發售三小時就售罄,她也因此在時尚界一舉成名。

此外,2017年9月的Fenty Beauty品牌發布會展示的粉底液系列,一口氣推出40個色號,完全打破了傳統跨度。

(圖片來源:Getty Images)

親自帶貨銷售破1億美元

事實上,在美國,面向有色人種的化妝品一直供不應求,此前只有一些小眾品牌,才有深色調粉底液,但主流品牌往往選擇不多。

Rihanna希望自己的化妝品是「beauty for all」(為所有人美麗而生)。在她打造的化妝品世界,所有不同膚色的人都擁有變美的權利。

Rihanna在社交媒體上為自己帶貨,憑藉個人人氣,讓這個系列在開售40天,銷售額就突破了1億美元,並引發「Fenty效應」;同年,Fenty Beauty被《時代》雜誌評為2017年最佳發明。

LVMH集團表示,Fenty Beauty在面世的第一年,就創下5.5億美元的銷售額。

隨著美妝事業的成功,Rihanna也在2018年創立了內衣品牌Savage x Fenty,線上線下均有銷售,每年更花重金舉辦內衣展。

她的品牌內衣種類琳瑯滿目應有盡有,唯一不變的是提倡多元審美觀,讓不同身型的女性都能自信的展現自我,環肥燕瘦的模特兒皆能自在駕馭「內在美」,而這種精神,也正是Rihanna品牌成功之處。

不過,Rihanna的事業也非全都一帆風順。

2021年2月,Rihanna和LVMH就證實,他們於2019年合資成立的精品品牌「Fenty」受新冠疫情衝擊,在2020年11月關閉。

(圖片來源:新傳媒資料室)

商業版圖愈挫愈勇

但Rihanna愈挫愈勇,2020年創立了主打純素、不含油脂、無麩質配方的保養品牌Fenty Skin。

Rihanna旗下公司Roraj Trade LLC,又於2021年3月提交了「Fenty Hair」品牌的商標申請,該商標下涵蓋了洗髮水、直髮和捲髮產品,以及染髮劑等品類,產品線延伸至美髪用品。

Rihanna更不時在IG粉絲團分享新品與彩妝教學。2016年以後,就沒再發行過錄音室音樂作品的Rihanna,社交平台上關於美妝的內容,比音樂相關的更多。

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