市場飽和 蘋果iPhone 17贏甚麼｜封面故事

從價格策略到產品差異化，再到未來折疊機的布局，蘋果正試圖在市場飽和的大環境中突圍而出。

三星（Samsung）、小米集團（01810）、華為等品牌持續挑戰摺疊屏、影像旗艦和定價策略上推陳出新，一步步蠶食蘋果的市佔率。據市調機構Counter Research調查指，今年上半年蘋果以62%的市佔率穩居高階市場霸主，年增3%，但較去年同期小幅下滑。

三星以20%居次，華為憑藉中國市場回歸拿下8%，而Google憑Pixel 9系列熱銷，五年來首次重返前五位。
雖然整體手機市場有停滯不前之感，但高階市場逆勢而上。據上述調查報告顯示，2025年上半年全球高階智能型手機（售價600美元以上）銷量年增8%，創下歷史新高。

高階機種如今已經貢獻超過全球智能型手機總收入的六成，顯示消費者願意為更佳體驗支付溢價。

首週需求勝前代

在市場轉變下，iPhone 17的表現成為關鍵指標。被稱為「地表最強蘋果分析師」的天風國際證券分析師郭明錤在社交平台X發貼表示，iPhone 17首個週末預購需求「好於去年的iPhone 16」。

摩根大通（JP Morgan）的報告亦得出相同看法，在追蹤美國、中國、德國及英國等主要市場的交貨週期後，發現iPhone 17的交付時間普遍提前。

美國市場方面，基本款iPhone 17與全新Air機型的交貨期分別為四天和七天；而Pro與Pro Max則為4天和21天。相比去年iPhone 16系列的「零等待」，今年的數據顯示需求顯著上升。

分析認為，這一趨勢說明基本款和Air機型需求超出預期，但並不代表高階需求疲弱。相反，Pro與Pro Max的等待期仍維持在三週以上，顯示蘋果高階市場基礎依舊穩固。

價格溫和令市場大跌眼鏡

外界原本預期，受美國關稅政策與通脹影響，iPhone 17價格亦應會大幅上漲，然而蘋果反之而行。入門款iPhone 17售價799美元，僅比2017年同級機貴100美元；iPhone 17 Pro起價1,099美元，也只比iPhone X高出100美元。

頂級規格的iPhone 17 Pro Max則新增2TB版本，售價高達1,999美元，首次逼近2,000美元大關。為降低漲價衝擊，蘋果同時將Pro系列的基本儲存容量翻倍至256GB。

彭博科技記者古爾曼（Mark Gurman）評論稱：「蘋果的定價策略。精準平衡了成本壓力與消費者接受度。」

今年產品線的兩大焦點，分別是全新推出的iPhone 17 Air與2TB的Pro Max。iPhone 17 Air主打輕薄設計，取代16 Plus，瞄準追求便攜與美學的年輕用戶；iPhone 17 Pro Max 2TB則鎖定專業創作者與高端用戶，定價高達1,999美元，挑戰市場極限的同時，亦表明蘋果對高端需求的信心。蘋果利用「一輕一重」的產品差異化策略，同時捕捉性價比與專業市場，擴大覆蓋範圍。

iPhone 17開放預售後，「iPhone 17搶不到」迅速登上中國微博熱搜。蘋果官方商城、京東與天貓平台均出現塞車或排隊提示。

小米總裁稱iPhone「變動最大一年」

京東在開賣僅一分鐘內即全系列「無貨」；天貓則在兩分鐘內售罄。雖然平台持續補貨，但首批「9月19日24點前」的交貨承諾，已經難以實現。

同時，拼多多延續「破發快、降幅大」的策略，迅速在「百億補貼」專區上架iPhone 17系列，減價近人民幣1,000元，成為中國市場折扣幅度最大的首發通路。

對此，小米總裁盧偉冰直言，今年是iPhone「變動最大的一年」，標準版「牙膏擠爆」，Air「非常驚艷」；Pro「雖然具爭議但辨識度提升」。

所謂「擠牙膏」說法，源於網民對部分科技公司僅小幅升級的批評，長年套用於iPhone標準版更新。舉例來說，高刷新螢幕在Android陣營已普及多年，iPhone標準版直到iPhone 17才全面使用。這種「慢速下放」策略雖引發爭議，但同時反映蘋果嚴格掌控產品節奏的策略。