創作者經濟崛起 8大平台戰局全面爆發︳封面故事
（一）Twitch：遊戲直播王者
Twitch作為亞馬遜（Amazon，美股代號：AMZN）旗下的直播平台，以遊戲、電競和創意內容為核心，允許創作者通過訂閱、Bits捐贈、廣告和贊助盈利。平台用戶基數龐大，2024年平均同時觀看人數達237萬人；2025年預計持續增長。
代表創作者：Kai Cenat
Kai Cenat是Twitch追隨者最多的創作者，2025年「粉絲」數目突破1,100萬人，以長時間「馬拉松直播」聞名。他的年收入估計約600萬美元（約4,700萬港元）。
未來趨勢與挑戰
Twitch近年面臨廣告疲弱與平台抽成爭議。由於創作者期望更高收益分配；加上TikTok Live與YouTube Live競爭加劇，Twitch須透過AI推薦與更靈活的收益制度留住創作者。同時，內容審查及串流成本亦成為長期挑戰。
（二）TikTok：短視頻病毒式爆紅
TikTok已成為全球最具影響力的短視頻平台之一。根據Business of Apps統計，2024年平台收入約230億美元（約1,790億港元），其中77%來自廣告。2025年預計總營收將達320億至330億美元（約2,500億港元），月活用戶估計約16億人。
代表創作者：Khaby Lame
這位義大利創作者以無聲喜劇走紅，2022年經理人Alessandro Riggio透露，Khaby Lame每發布一條TikTok帖子就能賺到75萬美元，當年他的收入高達1000萬美元。
未來趨勢與挑戰
TikTok的增長動力來自電商整合與人工智能（AI）分發算法，但同時面臨多國監管風險與資料隱私疑慮，美國「TikTok禁令」命運未卜亦成平台增長阻力。母公司字節跳動估值介乎3,150至
3,300億美元（約2.5兆港元），惟公開招股（IPO）時程未定，平台需在盈利與政策合規之間取得平衡。
（三）Facebook/Instagram：社交平台重塑創作者生態
Meta Platforms（美股代號：META）旗下的Facebook與Instagram在2025年持續向「創作者經濟」轉型。Meta推出多項變現工具，包括Reels廣告分成、「粉絲」訂閱、直播打賞、以及品牌合作平台。
據Meta 7月的最新財報，表示AI大幅提升廣告系統效率並帶動收入增長。Meta程式（包括Facebook、Instagram、WhatsApp等）日活躍用戶數累計達34.8億人；廣告印象（Adimpressions）年增11%，平均廣告價格年增9%。9月Meta CEO朱克伯格（Mark Zuckerberg）表示，Instagram月活躍用戶人數已增至30億人。
代表創作者：MrBeast
這位全球最大YouTuber同時經營Instagram與Facebook，其Reels短片播放量動輒過億次，顯示Meta平台的內容再利用潛力。
未來趨勢與挑戰
Reels觀看時間於2024年增長逾30%，但
Meta仍面臨年輕族群流失與演算法爭議。公司正整合Threads、Instagram Messaging等AI工具，以提高創作者製作與互動效率。
（四）Patreon：訂閱制與粉絲社群經濟
Patreon為內容創作者提供付費訂閱服務，讓支持者以月費獲得獨家內容。根據官方資料，2024年僅podcast類創作者收入，已逾4.72億美元（約37億港元），平台抽成約10%。
代表創作者：Matt McCusker與Shane Gillis
由喜劇演員Matt McCusker 與Shane Gillis主持《Matt and Shane’s Secret Podcast》，擁有約12萬名付費會員，為Patreon榜首。根據Graphtreon估算他們月收入介乎260萬至675萬港元範圍內。
未來趨勢與挑戰
Patreon面臨內容版權與創作者流失風險。隨YouTube、Spotify（美股代號：SPOT）推出自有會員制，Patreon需持續深化社群體驗與內容價值。其未來重點在提升留存率與國際化市場拓展。
（五）Kick：高分成直播新勢力
由Stake.com支持的Kick在2023起年迅速崛起，以「95%收入歸創作者」為主打口號。平台提供遊戲、音樂及「Just Chatting」直播，吸引多名知名主播自Twitch轉投。
代表創作者：AdinRoss
原Twitch主播，2023年轉至Kick，成為平台象徵人物。外界一度傳其簽下1億美元的獨家合約，但其早前否認。
未來趨勢與挑戰
Kick以高分成吸引創作者，但其部分內容涉及賭博或成人題材，引發品牌安全疑慮。如何建立穩健監管制度與廣告商信任，是其能否持續挑戰Twitch的關鍵。
（六）Rumble：YouTube替代平台
Rumble（美股代號：RUM）成立於2013年，以「言論自由」和「去審查化創作環境」為賣點，被視為YouTube的主要替代平台之一。平台主打長影片、播客與政治內容，吸引不少希望避開主流審核機制的創作者。
2025年第一季度，全球平均每月活躍用戶（MAU）為5,900萬戶，少過2024年同期的6,800萬戶。Rumble早前宣布與人工智能搜尋公司Perplexity AI達成合作，將其搜尋引擎整合至Rumble平台，用以強化影片內容推薦與智能搜尋功能。消息公布後，Rumble股價應聲大漲，單日漲幅超過15%。
代表創作者：Russell Brand
2023年英國藝人Russell Brand被YouTube限制廣告後轉投Rumble，其節目觀看量穩定破百萬次，成為平台旗艦創作者之一。
未來趨勢與挑戰
Rumble正積極發展AI驅動的內容推薦與去中心化影片分發，以吸引更多主流創作者。然而，平台的政治傾向，仍令部分品牌與廣告商持觀望態度。
（七）嗶哩嗶哩：ACG文化視頻社區
嗶哩嗶哩以動漫、遊戲內容為主，盈利包括廣告、直播禮物和電商。2025年日活躍用戶三億戶。第二季度收入為73.4億元人民幣（約81億港元），同比增長20%。其中廣告收入24.5億元人民幣（約27億港元）；直播與增值服務28.4億元人民幣（約31億港元）。
代表創作者：羅翔
現任中國政法大學刑法學教授，頻道「羅翔說刑法」粉絲數超過3,000萬人。
未來趨勢與挑戰
嗶哩嗶哩面臨用戶增長放緩與虧損壓力，正加強遊戲發行與商業變現。平台需平衡內容社群文化與商業推廣之間的張力，並透過AI推薦與會員計畫提升廣告轉化。
（八）快手：下沉市場力量
快手主打三、四線城市與農村市場，用戶黏性高。2025年第二季度收入350億人民幣（約385億港元），同比增長13%；調整後淨利潤56億人民幣（約61億港元）。
代表創作者：辛有志（辛巴）
綽號「快手一哥」，以農產品與生活用品直播帶貨為主，曾創下單場21億元人民幣銷售額，象徵下沉市場的巨大消費潛力。8月18日，辛巴在「818粉絲節」直播中，宣布永久退出直播行業。
未來趨勢與挑戰
快手正轉向高毛利產品與品牌合作，以減少對禮物打賞依賴；但用戶增長逐漸飽和。平台需在內容娛樂與電商轉化之間找到新平衡，保持競爭優勢。
