AI顛覆業界 創意與科技結合謀出路

生成式AI應用愈趨普及，Adbrownies近期為客戶製作廣告，便使用AI生成背景，配合模特兒及動畫，製作生動活潑的廣告片。
Adbrownies Group創辦人王嘉明（Karin）說：「我們正在籌備一條全新的廣告片，完全由AI生成，這可以算是業界的創舉。」

找到市場罅隙

AI生成短片經已成為大趨勢，但是也會出現不合理的情況，例如人類會有六隻手指；短片生成之後再落指令修改，例如將手伸長一點，暫時仍然無法做到，所以需要人手修改或潤飾。
Karin說：「我們整個工作流程都會用到AI，涵蓋資料蒐集、製作故事板（storyboard）、生成圖像或短片、剪接等。」
AI顛覆創意顧問行業，Adbrownies有見及此，去年成立相關的業務單位，包括AiBrownies及RGB，分別打造沉浸式體驗活動及多元化設計解決方案，以滿足客戶持續演變的需求，現時這兩個部門已有逾20名員工。

AiBrownies的部門主管是AI工程師，他與其他部門緊密合作，了解創意內容，然後使用AI及各種科技，將之落實及呈現。
Karin說：「我們一直堅持提供一站式服務，這樣當我們與客戶洽談的時候，即使是天馬行空的創意，都確保能夠落實及執行。」
Karin本身原是電視製片人、創意總監及公眾參與顧問，2001年他與A4出身的Adbrownies Group創辦人黃羨恩（Samantha）創辦公司，明年即將迎來25週年紀念，現時公司員工總數超過120名。
「創意顧問公司入場門檻較低，不少業內人士自組公司，可是最終因為各種原因，未能持續發展。我們有幸找到市場的罅隙，憑著這條罅隙生存至今。」Samantha說。

政府項目打響名堂

Adbrownies創立之初已自設製作團隊，這樣與市面上將不同工作外判的做法不同。
公司成立初期已開始接觸政府的項目，真正打響名堂的是2003年的香港品牌宣傳活動。
Adbrownies善用設計師設計的飛龍，然後加入創意，製作出令人印象難忘的宣傳短片。
Karin說：「當時我們去演示我們的計劃，前面是大型創意顧問公司；後面是外國公司，一心以為『凍過水』，結果讓我們奪得合約。」
為了應對市場對創業顧問公司的要求，Adbrownies不斷拓展業務， 2007年加入公關及活動管理服務；2016年新增線上推廣業務，專門負責數碼推廣及社交媒體營銷；2021年增添選擇策略規劃與品牌顧問；去年配合全新科技，再增添兩個業務單位。

Samantha說：「創意顧問行業的未來將由創意與科技這兩個力量共同塑造，所以我們將傳統體驗與前沿科技結合，為客戶提供全方位服務。」
現時Adbrownies的服務範圍包括整合市場策略、創意開發、影片製作、活動與媒體關係管理、平面設計、沉浸式體驗、多媒體解決方案及敏捷執行。
Adbrownies先後為西九文化區、環境及生態局、香港金融管理局、證監會、機電工程署等策劃宣傳推廣計劃，項目主要為社會建立正面影響。
Adbrownies最近為北部都會區推出宣傳推廣活動，包括設立展覽館，讓市民透過不同形式，了解該區的新發展，以及保育方面的政策。

市民可以在線上進行預約，這方面的服務都由Adbrownies提供，同時可以收集數據分析，真正做到一站式服務。
近年流行關鍵績效指標（KPI），政府部門也沒有例外，往往需要知道每次活動的成效，例如接觸到多少人次、吸引多少人進場參觀等，Adbrownies有助收集這些數據。
「政府每次都會為項目招標，近年經濟下滑，參與招標的創業顧問公司數目愈來愈多。」
Samantha說。

先訓練「人腦」

要在競爭激烈的環境中突圍而出，善用科技尤其是AI，成為必殺技之一。
Samantha說：「我們對於AI，可以說是又愛又恨，因為他能夠協助我們提升各方面的效率，尤其今年經濟不景，企業預算減少，但是要求並沒有降低。」
至於恨方面，就是這種科技仍未完全成熟，年輕一代經驗不足，很容易反被AI所用，而不是善用這種工具。
AI當道下，年輕人缺乏機會訓練基本功，所以Adbrownies致力培訓年輕一代，先訓練「人腦」，讓他們有能力掌控AI。

吉祥物要有「人味」

2014年，Adbrownies為環境及生態局籌備活動，並且創作出「大嘥鬼」這個吉祥物。
Karin說：「環保這個議題有點沉悶，如果用說教形式，很難讓人接受，而且以前也有『垃圾蟲』，所以我們想到核突的『大嘥鬼』，外形設計靈感來自眼闊肚窄。」
除傳遞不要浪費食物的訊息外，「大嘥鬼」同時率先推出facebook專頁，現時「粉絲」數目超過11萬人，成為與市民互動的良好途徑。
「大嘥鬼」形象深入民心，經已成為政府宣傳環保的主要吉祥物，經常出現在不同的活動。
2021年，有機資源回收中心第一期（O•PARK1）正式開幕之日，「大嘥鬼」擔任宣傳推廣活動的主角，今年更製作沉浸式的體驗，讓市民與「大嘥鬼」近距離接觸，從而獲得各種環保資訊。

參與政府項目的好處是，當其中一個部門用得有效，其他部門亦會爭相仿效，所以Adbrownies前後為政府部門推出多達15個吉祥物。
Karin說：「這些吉祥物可以crossover，例如我們曾經選取數個吉祥物組成男團，也會邀請合適的吉祥物出席各種線下活動，為現場增添氣氛。」
去年，Adbrownies為金融管理局創作「嗱喳蕉」吉祥物，宣傳防騙訊息。
雖然「提子」的形象經已深入民心，但是「嗱喳蕉」外形逗趣，配合不同的故事板，成功建立另一個鮮明形象。
最近Adbrownies為海事處創作吉祥物「海班長」，靈感來自海鷗，並不是使用AI生成，而是全人手繪畫，然後製作立體模型，包括不同肢體動作，下一步才將模型掃描，變成數碼化，用以創作不同的圖像及短片。

Karin說：「使用AI需要有『人味』，如果完全使用AI生成，感覺並不自然，所以我們至今堅持使用人手製作。」