佐丹奴同名唔同命！從港式「草根時尚」沒落、走到韓風再生！年輕人嫌白Tee、POLO衫平凡老土：我老豆阿媽先會著

Giordano佐丹奴「草根時尚」

1981年，黎智英創立連鎖服裝品牌佐丹奴（Giordano），以平實價錢與簡潔設計打出「平民時尚」的新路線。短短幾年間，品牌在香港街頭迅速崛起，更成功進軍中國大陸與台灣市場，開設上百間分店，成為當時港產服裝品牌中的翹楚。

有網民憶述，那是香港經濟起飛、講求勤奮與效率的年代。佐丹奴的口號 「World Without Strangers」，不僅是一句廣告語，更是香港精神的寫照——不講排場。特別是衣服款式樸素、價錢親民，卻俾人一種「平凡中見型格」的感覺。無論學生放學、上班族放工、情侶拍拖，街上總少不了那件白Tee與POLO衫。

它不是名牌，卻讓港人產生歸屬感—一個屬於打拼階層的「草根時尚」。

明星加持的黃金年代

九十年代中期，佐丹奴進入高峰期，邀得當代巨星如張學友、黎明、梅艷芳、梁朝偉、張曼玉等輪流代言，廣告不花巧，只求「真」。這些經典廣告畫面成為香港人集體回憶的一部分。

不少網民回想畫面，總會附帶個人青春固憶：「我第一件出街衫，就係佐丹奴。」那是一個時代的象徵，也是一種城市氣質——低調但自信。

九七前後，佐丹奴的觸角伸向亞洲各地，成為「香港製造」的代表品牌。當時不少移民海外的港人，都會買幾件T恤帶走，將這個香港品牌帶到世界各地。

韓風逆襲：同名唔同命

然而，2000年代起，潮流轉變速度愈來愈快。UNIQLO、ZARA等「Fast fashion（快時尚）」品牌興起，結合布料科技與時尚設計，重新定義平價服裝。但歷史悠久的佐丹奴堅持「基本款式」、「市民價」，卻逐漸被年輕人視為「爸媽年代的品牌」，漸漸遠離新一代市場。

諷刺的是，今時今日，Giordano在韓國市場卻成為年輕人心中的潮牌。

早在2000年代初，韓國分公司就邀請全智賢、張東健、Rain等一線明星代言；2023年更請來韓韶禧與車銀優，形象煥然一新。

網民指出，韓國版 Giordano 的設計簡約俐落、質料講究，被網民大讚「性價比高、唔老土」，甚至媲美3M、UNIQLO等熱門品牌。

亦有人感嘆：「韓國Giordano有自己團隊設計，香港嗰邊就太老土。」又或是：「我而家喺香港只會買佢啲底衫同襪。」這句戲言，反映的不只是品味落差，更是本土創意與製造業的式微。

有傳媒指，佐丹奴曾嘗試以韓國路線重塑品牌，開設時裝概念店，但反應平平，短時間內結業。市場認為，品牌雖有知名度，卻難以重新與年輕一代建立情感連結。如今的時裝世界講求「文化與故事感」，單靠「平價定位」已不足以感動人心。

不少老顧客仍懷念80、90年代的活力形象，當年公司採用類似ZARA的營運模式，不斷調貨、每星期重新上架，「啲款靚、有質感，真係有驚喜」。但隨著時代轉變、管理層更迭，這種港式幹勁也逐漸被時間沖淡。

今日走在旺角、銅鑼灣，昔日排隊入舖的盛況早已不再。但在許多上一代港人衣櫃深處，或仍收藏著一件佐丹奴T恤和風褸。那不僅是一塊布，而是一段關於香港的故事。

當Esprit、Bossini等老對手紛紛尋求重生，香港人或許仍盼望有一天，佐丹奴能像韓國版那樣，重新找到屬於新一代的語言。

據官方資料，目前佐丹奴於香港設有38 間門市，近年尖沙咀旗艦店亦進行擴大翻新。

佐丹奴大事年表

• 1981 年：Giordano創立
• 1983 年：進入台灣市場，以合資模式分銷
• 1991 年：香港公開上市
• 1992 年：進軍內地市場，於廣州、上海、北京等城市設立分店
• 1993 年：Giordano 中東公司於 1993 年成立
• 1995 年：拓展中東，如阿曼、沙特首店開設
• 1998 年：推出兒童品牌 Giordano Junior，專注 3-14 歲兒童
• 2007 年：推出街頭風格支線品牌 BSX（前身於 1999 年推出 Bluestar Exchange）
• 2016 年：推出運動機能休閒線 G‑Motion
• 2023 年：品牌年報：營業額報告為港幣 38.73 億元
• 2024 年 4 月：任命 Colin Melville Kennedy Currie為行政總裁

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