盲盒飯局 有待開發社交經濟︳專欄

然而，再低慾望的生活狀態，也無法完全取代人類對社交連結的基本需求。年輕人想交朋友的慾望並未消失，只是轉化了形式。
他們逐漸意識到，與其在現實中吃力地經營複雜的人際關係，不如轉向更輕鬆、更即時得到滿足的虛擬互動，例如打遊戲機、刷短視頻、在社交媒體分享「嚕貓」日常、收藏潮玩、拍攝大頭貼。

為情感體驗付費

這些行為被經濟學家歸納為「情緒經濟」或「療癒經濟」，核心是「為愛買單」，為情感體驗付費。他們通過消費來構建身分認同、獲取情緒價值，並在虛擬點讚與留言中，填補現實中的社交空隙。
也正是在這樣的社會心理條件下，「盲盒飯局」迅速崛起，並成為一種可被複製的商業模式。

擊中年輕人痛點

這類飯局精準地擊中了當下年輕人的幾個痛點：第一，它以「輕社交」為起點，不直接背負婚戀壓力，參與門檻低、心理負擔小。
第二，「盲盒」機制自帶遊戲感與驚喜，將傳統帶有目的性的相親或聯誼，轉化為一場輕鬆的探索體驗，符合年輕人「玩樂中社交」的心態。
第三，它本質上是一種興趣社交與同溫層探索。許多參與者並非為了「脫單」，而是希望遇見能聊得來、一起玩樂的夥伴，共同追求某種興趣、新鮮感或情緒價值。
這股由社會心理驅動的消費浪潮，正催生一個潛力巨大、但競爭規則迥異的新市場。
這種從商品到飯局的轉變，反映了一種更深層的消費趨勢：人們透過不確定性、新鮮感和遊戲化機制，來驅動參與和聯繫。在都市人愈發感到孤獨的環境下，這類模式得以蓬勃發展。

世界衞生組織近期的報告指出，全球近六分之一的人感到孤獨，而在青少年、年輕成人及低收入國家居民中，比例更甚。
在西方，已經有像TimeLeft這類為陌生人安排晚餐的應用程式。然而，這類平台的用戶流失率向來極高，行業基準顯示僅有3%至9%的用戶在30天後仍然活躍。
一旦「開盲盒」的初始刺激消退，平台必須提供比驚喜更多的價值來留住用戶。
為此，平台加入了如飯後聊天功能、演算法配對優化等措施，試圖將用戶從追求刺激轉向建立關係。
然而這些措施同樣要面對同一項風險：一旦新鮮感消失，服務就可能淪為擁擠社交市場中的又一個選擇。

在內地，這一新興行業的營運商，例如「薯島」和「廣交匯」等平台，普遍採用會員制，並在用戶註冊時收集其個人喜好；部分平台更引入 MBTI人格測試等工具來優化配對。

3項持續成長策略建議

然而，這類平台的規模通常有限，不少僅服務單一城市。若希望持續成長並拓展至全國，筆者提出以下三項策略建議。
第一，核心戰略須從「售賣新鮮感」轉向「經營社群」。一旦用戶透過平台建立起有意義的社交圈層，他們回流的動力將是「關係」而非「驚喜」。
平台可透過遊戲化設計（如數碼徽章、里程碑獎勵、參與積分），將參與轉化為一種儀式感；同時藉由分層訂閱制，降低重複參與的門檻，使偶爾的聚會逐漸成為用戶固定的社交日程。

第二，為避免用戶參與度停滯，平台必須推動內容與場景的多元化。
除了晚餐約會外，亦可拓展至酒吧社交、主題興趣活動、女性專場或語言交流桌等場景。
透過策劃「秘密餐單」、季節限定企劃或合作夥伴獨家體驗等多元內容，不僅能維持新鮮感，也有助顯著提升用戶的月度活躍度。
第三，與實體場所建立共生的合作網絡。平台可於餐廳、場地的淡市時段導入預測性客流，協助合作方以更低成本獲取新客；作為回報，平台能輕資產營運，免於承擔實體空間的資金與營運壓力。
隨著數據累積，演算法可進一步優化匹配效率，提升用戶體驗的個人化與品質。

可透過與大型平台合作發展

雖然中國市場為盲盒飯局模式提供了極其肥沃的土壤，但同時也是一個要求極高的市場。優勢很明顯：龐大的都市數碼原生專業人群，工作繁忙、原有社交圈薄弱。
然而，內地消費者（尤其是女性）對與陌生人線下見面的安全風險極為敏感，亦愈來愈無法接受質素參差、難以預測的社交體驗。
但這類獨立應用程式，普遍缺乏強大的平台生態，更難以透過長期累積的大數據，持續洞察用戶不斷變化的需求與痛點。
相比之下，筆者認為小紅書、美團、抖音與微信等本土平台，因掌握橫跨搜尋、消費、出行與社交圖譜的立體用戶數據，更有條件設計出個人化程度更高、安全感與可信度更高、也更貼近日常生活的社交體驗。

倘若盲盒飯局要在中國實現大規模發展，其未來可能須透過與這些早已洞悉內地用戶如何生活、社交與建立信任的大型平台合作，而非由獨立應用程式單獨推動。