經典重塑 財神IP與錢幣的獨特意義｜封面故事
「很多人以為銀行派財神海報是為了宣傳，其實故事要追溯到70年代。」Jordan娓娓道來這段鮮為人知的歷史。
「當年的恒生創辦人何善衡先生留意到，每逢農曆新年，街邊報攤都會靠賣利是封賺取微薄收入。何先生認為，如果銀行大量免費派發利是封，勢必會搶了報販的生意，影響基層生計。」
於是，何善衡先生決定「不派利是封」，改為印製精美的財神畫像海報送給客戶。這個充滿善意的決定，無心插柳地造就了香港一個獨特的文化現象——家家戶戶在新年貼上恒生財神海報，祈求來年順景。
「這張財神海報，由70年代一位內部同事親手繪製，其最獨特的標誌就是財神左手食指微微翹起。這個細節，我們一直保留至今沒有改變。」Jordan指著海報上的細節說道。這份對傳統的堅持，是對歷史的致敬，也是品牌初心的守護。
梁醒波經典廣告成集體回憶
除了海報，對於老一輩香港人來說，恒生財神的集體回憶還有一把聲音。早在1970年代，恒生便起用了笑匠始祖梁醒波拍攝經典電視廣告，至今仍為人津津樂道。
「財神到啦﹗財神到啦！」當時波叔一身紅袍官服，頭戴烏紗，手持「恭喜發財」揮春，中氣十足向著鏡頭跟廣大市民拜年，標誌性的開懷大笑，成為不少七、八十年代港人的新春回憶。
隨著時代變遷，「不派利是封」的傳統已隨報販生態改變而調整，恒生近年亦有推出不同設計的利是封，當然不少得標誌性的恒生財神。
來到今年，這個經典IP更有新搞作。為了做到真正的「處處生財」，恒生與港鐵聯乘，促成「財神」與港鐵吉祥物「鐵仔」的世紀同框。
「港鐵是香港人的生活脈搏，這與恒生無處不在的服務網絡不謀而合。」Jordan解釋這次Cross-over的背後理念。
當傳統的財神遇上現代化走「Q版」可愛路線的鐵仔，竟產生了奇妙的化學反應。「我自己親身去過現場視察，見到很多市民在港鐵站排隊與這兩個吉祥物合照。」Jordan滿足地說，那種真實的快樂和感染力，證明了只要兩個經典IP願意走入社區，便能擦出意想不到的火花。
古錢幣與香港精神的融合
除了財神，恒生的品牌標誌（Logo）同樣充滿故事。Jordan拿起今年限量版的八達通卡，上面印有的幾何圖案，正是恒生Logo的變奏。
「可能有些人不知道，我們Logo中的圖案其實是中國古代的錢幣。」這款錢幣是春秋戰國時期的流通貨幣，象徵著財富與金融的歷史底蘊。
今年，恒生設計團隊大膽地將這個古老的錢幣形狀，與香港的地道元素結合——茶餐廳的地磚花紋、閃爍的霓虹燈、獅子山的剪影，全部巧妙地融入八達通卡面的錢幣線條之中，將傳統金融信譽與本地文化結合。
至於備受關注的利是封，今年也有用上錢幣設計，結果出現「幸福的煩惱」。Jordan笑說：「我們當初設計了兩套方案，一套是十二花神，另一套則是錢幣元素的設計。因為兩套都太精美，難以取捨，最後決定兩套都推出。」
「錢幣」利是封設計以恒生標誌內的錢幣圖案為核心靈感，巧妙融合了孔雀生輝、金龍獻瑞、桃花綻放、鯉躍龍門四款傳統吉祥圖案，盡顯氣派與傳統韻味。
而另一套「限量版恒生十二花神利是封」亦別出心裁，一套十二款的設計巧妙地將財神與代表十二個月份的時令花卉結合，寓意「花開富貴，月月有財」，極具收藏價值。
陪伴港人成長的銀行
「Marketing很有趣，銀行產品的差異化可能越來越小，但品牌的差異化卻可以無限大。」Jordan道出了恒生銀行在九十週年過後的品牌願景。
「恒生已有九十多年歷史，我們不想只是一間有歷史的銀行，更想成為一間伴隨港人成長的銀行。我們很想給人一個感覺，是一間很有溫度的銀行。」Jordan感性地說。
在他眼中，恒生不只是一間處理金錢的機構，更是一間盛載著無數港人「第一次」的銀行。事實上，在香港，許多人的人生的「第一次」都與恒生有關：第一個兒童儲蓄戶口、第一張大學聯營信用卡、第一份薪金的自動轉賬。甚至送給子女、印有財神圖案的金牌，都承載著父母對下一代「望子成龍」的期盼。
這種跨越世代的陪伴，正是恒生獨有的溫度，也是它與其他銀行最大的不同之處。從經典的梁醒波廣告，到今天的謝霆鋒、洪嘉豪的現代財神；從昔日的紙本存摺，到今日的智能App，恒生一直在變與不變之間尋找平衡。變的是科技與溝通方式，不變的是那份服務市民、以此為家的初心。
