騰訊上市以來最大危機?Tiktok流量取勝 挑戰騰訊、阿里 地位 王華:TikTok將繼續大量搶流量

騰訊上市以來最大危機?Tiktok流量取勝 挑戰騰訊、阿里 地位 王華:TikTok將繼續大量搶流量

近年科網股當炒,阿里巴巴(09988)、騰訊控股(00700)及美團點評(03690)更是在新經濟股表現中獨當一面。不過,三隻巨頭的股價於上週早前見回調,當中「股王」騰訊於大上週(13號-17號)回調4.7%,單是「股王」已經累大市跌142點,佔恒指跌幅22.3%。

繼續印證了「成敗在於騰訊」的走勢,那到底騰訊的發展如何?王華就用大樹來比喻騰訊,基本面分析都算穩陣,但直言字節跳動旗下手機應用程式(App)TikTok及抖音的興起,對騰訊造成極大威脅。

撰文:經一編輯部|圖片:中新社、新傳媒資料庫

騰訊上市以來最大危機?Tiktok挑戰「流量一哥」地位 王華:TikTok將繼續大量搶流量

騰訊投資策略:「有殺錯、無放過」

王華稱騰訊的成功有一部分需歸功於其投資策略,騰訊近年密密進行投資、收購,據2019年財務報告顯示,騰訊的股權投資金融資產達817億元人民幣,投資逾800間公司。當中多間為人熟悉的公司,騰訊都是股東,例如Spotify(美股代號:SPOT)、嗶哩嗶哩(美股代號:BILI)、拼多多(美股代號:PDD),甚至連內地人氣奶茶品牌「喜茶」,都是「騰訊有份」。

「騰訊大多時候都是用investment method入賬,一般投資公司時股權都低於20%,很少用equity method及consolidate的方式投資公司,Supercell是一個罕見的例子。騰訊的模式是透過不斷投資公司,即是『有殺錯、無放過』,寧願蝕錢都不會放過,而這個模式非常成功。」

王華續指,騰訊在各方面都表現得宜,但業務能否再上一層樓,將取決於如何引入流量,以及將流量變現:「騰訊本身最具黏性的業務是通訊軟件,一般人每天花約五分之一時間在通訊軟件上,這亦為騰訊的遊戲事業,建立一個很穩定的流量。」

至於如何將流量變現,將是最關鍵的步驟,要如何把其流量套用在旗下所投資的公司。

騰訊上市以來最大危機?Tiktok挑戰「流量一哥」地位 王華:TikTok將繼續大量搶流量 王華:TikTok會繼續搶騰訊流量

王華指,騰訊現在的做法就是運用自己的平台,例如微信公眾號、小程序等,令旗下投資公司擁有更多的流量。「不論投資公司或是騰訊都很樂意用這個模式,騰訊佔股又不多,又能為投資公司引入流量,大家開心賺錢、自由自在,不過隨著TikTok的興起,我相信這種模式是會終結的。」

他續指:「騰訊自上市以來,從未遇過『搶流量』的情況,幸好TikTok現在被外國制裁,不然字節跳動是一個很大的威脅。字節跳動的商業模式很聰明、亦很人性化,透過幾秒鐘的影片引入大量的流量。

以YouTube和TikTok比較,前者的影片是很資訊性;後者是影片時長短且富娛樂性,重點是不需用腦,相比下TikTok是優勝很多。字節跳動搶了很多騰訊的流量,而且會繼續搶,因為不愛思考的人有太多。」

儘管字節跳動仍未上市,但非公開估值已達到1,400億美元的驚人數字,收入亦有倍數級的增長,這必須歸功於「今日頭條」和「抖音」,令字節跳動用行動印證了甚麼是「流量為王」。

字節跳動近年在各方面都大展拳腳,先是拓展遊戲業務,向騰訊的遊戲帝國「宣戰」。去年3月字節跳動旗下公司北京朝夕光年與三七互娛達成協議,將全權收購三七互娛子公司上海墨鵾,這被視為字節跳動在拓展遊戲事業中重要的一步。

據內媒報道,字節跳動於6月已成立電商部門,計劃在旗下平台發展電商事業。在遊戲及電商事業上,分別挑戰騰訊和阿里,以流量作王牌的字節跳動,能爬得多高,且拭目以待。

騰訊上市以來最大危機?Tiktok挑戰「流量一哥」地位 王華:TikTok將繼續大量搶流量

電競概念股受惠疫情

提起遊戲業務,王華表示電競概念股亦是其心水之一:「電競概念股受惠疫情,當然會很擔心是否只屬短暫強勢,但是Esport已經都成大趨勢,近年亦成為各大公司的寵兒。」

雷蛇(01337)是香港數一數二的電競概念股,公司受惠於疫情,市場對硬件的需求有所增加,尤其是鏡頭、麥克風、滑鼠、手提電腦等設備均有增長,旗下電商網站Razerstore.com於香港上半年的銷售錄得按年雙位數增長,而第二波疫情期間(即4月、5月)的增長最顯著。

公司業務頗多元化,雷蛇近年涉足金融科技(FinTech)的相關業務,已經申請新加坡的虛擬銀行牌照,預算今年內會有結果,公司亦打算把虛銀業務帶進軍馬來西亞、菲律賓等市場。

此外,雷蛇於2017年開始拓展Razer Gold虛擬信用積分業務,現時支援33,000萬款遊戲,透過在遊戲中充值賺取積分,換取雷蛇設備或數碼獎賞。

Razer Gold早前以遊戲為主,後來加入不同的元素,以及與不同的商戶合作。在6月中,公司宣布與交友程式Tinder合作,用家可透過在Razer Gold消費,將Tinder賬戶升級至Tinder Plus及Tinder Gold級別,解鎖更多進階功能,提高配對成功率。

回顧去年業績,收入創新高錄得約64億元,按年增長15.2%,當中硬件收入按年增16%至約55.6億元;周邊設備收入增3.6%至約34.7億元,電腦系統收入增加44.8%至約20.9億元;軟件及服務收入增加55.2%至約6億元;而其他收入減少37.1%至約2.32億元。

虧損則由2018年的約7.6億元,大幅收窄至2019年的虧損約6,566萬元。雷蛇於2019年退出手機業務,轉型至雲端遊戲,公司稱雲端業務是公司改革中的「重頭戲」,預期到2022年的雲端遊戲的潛在用戶將逾1.2億戶。撇除已退出的手機業務後,經調整EBITDA於2019年下半年達到收支平衡。

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