南韓Orion搶佔海外市場機遇 馳名朱古力批你一定有食過!

南韓Orion搶佔海外市場機遇 馳名朱古力批你一定有食過!

留家抗疫,少不免要有零食。來自南韓的Orion Corp.(韓股代號:271560)已有逾60年歷史,不單止是當地零食行業龍頭之一,更憑著招牌菜朱古力批,早於上世紀90年代搶佔中國市場先機。

撰文:經一編輯部|圖片:新傳媒資料室

Orion的前身為東洋製菓(Tong Yang Confectionery Co.),為東洋集團旗下零食旗艦品牌。 東洋製菓成立於1956年,早年成功透過併購同業而取得市場領導地位,並設立了南韓首間零食製造廠房,由最初生產焦糖及果汁糖果,到60年代開始,伸延至軟餅及餅乾類小食。

到了70年代,產品研發上取得大突破,研究員在兩件糕餅之間加入棉花糖夾心,再塗上一層朱古力外殼,做成朱古力批小食,成功將蛋糕及餅乾口感集於一身。 1974年,產品推出市場即空前成功;翌年銷售倍增。集團亦乘勝追擊,於1975年進軍資本市場,透過公開發售166萬股上市集資,展開海外拓展大計,同時投資興建新廠房提升產能。 時至今日,朱古力批仍是暢銷產品之一,每年全球銷量達20億件。

集中擴展中越俄市場

作為南韓零食龍頭之一,1987年與百事公司旗下Frito-Lay組合資公司,將業務擴展至薯片及其他膨化零食。 踏入2000年,東洋製菓由東洋集團分拆出來獨立運作,並於2003年正式易名為Orion。 易名後,Orion擴展海外版圖變得更積極,集中發展中國、俄羅斯及越南三大市場。 幾年之間,分別在上海、北京及廣州增建廠房,以加大中國市場產能實力;同時,在俄羅斯特維爾(Tver)、新西伯利亞(Novosibirsk),以及越南平福(Phuoc)和安豐(Yen Phong)設廠。

Orion於十年前成立多個策略業務單位,專注幾方面發展策略,包括現有實力品牌、健康營養均衡飲食品牌Dr. You,與及天然有機食品品牌Market O。 另一策略業務單位則專責拓展新地區市場,以配合全球化發展。除了食品外,於2002年更涉足電影製作及發行事業,負責營運相關業務的子公司包括Showbox及Mediaplex。

Orion早於1993年已瞄準中國市場,落戶河北廊坊經濟技術開發區;1997年,中國首條生產線投產,並以譯名「好麗友」作為產品品牌。 當年找來台灣藝人林志穎為朱古力批產品作宣傳,「好麗友,好朋友」廣告歌聲成功入屋,更成為內地「80後」、「90後」的集體回憶。

「好麗友」品牌在內地名氣極盛、而且深受消費者歡迎。根據內地品牌評級與顧問機構Chnbrand,其最新發表的2020年度中國顧客滿意度指數(C-CSI)品牌排名及分析報告,在批類小食當中,「好麗友」以74.6分連續第四年摘冠。 在口香糖類別的滿意度指數亦以78.6分,連升兩級至第二位,僅次於首位益達(78.8分)。

膨化食品方面,魚仔餅「好多魚」以76.8分穩居第二位,僅次於上好佳(78.6分)。 中國顧客滿意度指數於2015年首次推出,目前涵蓋224個品類,超過11,000個品牌,並且覆蓋全國100多個主要城市。 Chnbrand之前亦發布2020年度中國顧客推薦度指數(C-NPS)及中國品牌力指數(C-BPI),「好麗友」朱古力批在同業之中均位居首位。

海外收入佔逾65% Orion之前公布的季度業績表現理想,截至3月底止,首季收入5,721.69億韓圜,按年增加8.4%;收入當中有5,398億韓圜來自零食業務,佔比達94%,至於娛樂事業貢獻只有6%。 而同期銷售成本為3,217.46億韓圜,上升7.9%;毛利2,504.23億韓圜,增長9.2%。

若將零食業務收入按地區市場細分,來自本土南韓市場收入有1,907.87億韓圜,升7.2%;中國市場繼續為收入支柱,貢獻達2,629.07億韓圜,增加4.6%。 越南和俄羅斯則增長迅速,收入分別升23.9%及32.8%,至702.93億及197.59億韓圜。 第一季零食業務的經營溢利970億韓圜,升25.5%;經營溢利率提升2.4個百分點,至18%。

來自南韓市場的貢獻有299.81億韓圜,增加29%;中國市場貢獻最多,有473.03億韓圜,上升16.3%;來自越南和俄羅斯的經營溢利分別159.06億及36.12億韓圜,增幅達98.4%及116.5%。

現金流強勁 財務實力提升

綜合集團之業務,第一季經營溢利835.71億韓圜,上升31.1%;經營溢利率提升2.53個百分點,至14.61%。稅前溢利896.83億韓圜,增長35.2%。 期內純利632.81億韓圜,大增54%;純利率提升3.27個百分點,至11.06%,較去年第四季提升5.16個百分點。 第一季來自經營活動的現金流達805.91億韓圜,淨現金增加516.42億韓圜,令首季末持淨現金水平增加至2,419.61億韓圜。

南韓Orion憑朱古力批 搶佔海外市場機遇
南韓Orion憑朱古力批打出名堂。

整體財務狀況亦有改善,流動比率由去年第四季的153.58%,升至今年第一季163.88%,反映償債能力進一步提升。 第一季股東權益比率76.83%,去年同期為73.66%;負債權益比率則由去年同期35.77%,降至期內30.15%。

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