香港電視HKTV 訂單急增 惟業務仍有隱憂 發展未必想像中好|悟知

香港電視HKTV 訂單急增 惟業務仍有隱憂 發展未必想像中好|悟知

今年宅經濟的威力爆發,香港代表之一必然是香港電視(01137)的HKTVmall,隨限聚令逐步解封,HKTV還可以more嗎?

撰文:悟知|圖片:新傳媒資料室

當年HKTV未能取得電視牌照後,轉而成為「網上超市」,然後再成為「網上商場」。 先看看集團的營運數據(見圖表),截至今年8月,集團的平均每日訂單數量升至32,900宗。

平均訂單值526元,平均每日訂單總貨值1,730萬元,每月總訂單總商品交易額5.36億元。全部都是一個很好的營運數字。 這次世紀疫情,由春節開始全球爆發,回看今年1月的數字,當時平均每日訂單數目只有22,400單,其實平均每張訂單也是大概500元水平,由於總體訂單數目仍在相對低的基數,所以每月總商品交易額約3.38億元。

生意與限聚令鬆緊同步

當用戶人數增加,體驗人數上升,最終使訂單數目增加,即使平均訂單值差不多,總銷售交易額也得到大幅上升。 今年兩度發出的限聚令,激發「宅經濟」,分別在2月及7月使HKTVmall訂單數目急升。

7月份的2人限聚令,以及晚上6時後禁止堂食,使7月份不論是人數、訂單,以及總銷貨交易額,皆錄得紀錄高位。 當用戶人數去到一個飽和點,其時「平均訂單值」就變得相當重要。

集團曾經在7月時提高免費送貨的條件,並想鎖定固定消費群的會員制及聯營折扣優惠。 8月份的營運數據,即使每月活躍使用者人次繼續上升,但訂單數目已明顯減少。 隨社會跟疫情同行,集團到時能否保住持續客戶十分重要,到時就看看這個習慣能否持續。

估值過高 大量競爭對手入場

如以上述數據推算,估計10月甚至9月,平均訂單數目會回落到30,000單以下水平,慶幸基礎已提升,在快來快去的香港地,股價10元的估值已達43倍市盈率,較百勝中國(09987)更貴。

集團指未來希望打造「網上生活圈」,假如將來成真,就是將日常生活,轉化為科技,到時又有另一番景象。 仍未知未來能否成為港版亞馬遜;再加上香港的營商環境,一直是競爭對手一窩鋒搶入市場。

雖然會擴大市場大餅,但同時也會減低HKTV的客戶。因此,HKTV未來能否more尚未可知,但短線就未必可以再more。

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圖片:新傳媒資料室

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