廣告業有景 德高貝登加薪雙糧兼出花紅

廣告業有景 德高貝登加薪雙糧兼出花紅

【德高貝登專訪】讀者每天都接觸大量廣告,大多是睇,但科技令廣告出現巨大變化,現時還可以「玩」,參與其中,提升樂趣。 互動廣告帶動德高貝登的生意增長,惟這類廣告創意無限,令集團對這類人才需求增加,同時需要提供全面的培訓。 近期經濟好轉;加上今年舉行大型體育盛事,令戶外廣告媒體基調向好,再配合創意模式,行業前景更佳。

換領優惠券比率提升

隨科技發展,電子化趨勢令傳播媒體受到極大衝擊,戶外廣告媒體當然沒有例外,廣告由平面而單向,變得立體,甚至可雙向互動。 戶外媒體廣告代理公司德高貝登,現時在港代理港鐵逾63個車站及機場快線站的廣告;另包括香港國際機場、太古廣場人行通道和昂坪360的廣告。

「我們於2010年開始進入數碼化時代,並於五年前推出互動廣告(InterActive Ads),當中最新最流行的是體驗式廣告。」德高貝登香港及澳門董事總經理陳麗君說。

去年杜莎夫人蠟像館完成翻新,故於暑假期間在港鐵中環及香港站推出體驗式廣告,這些廣告驟眼看來是海報,但玩家以智能手機連接後,可以看到不同名人明星,並且與之合照。

整個廣告為期約兩個月,每星期推出隱藏了六至八個名人明星的海報,玩家可根據指示,集齊與不同名人明星的虛擬合照。 「我們在站內設置了逾400個Beacon(低功耗藍牙(BLE))裝置,方便與手機互動,同時應用了擴增實景(Augmented Reality,AR)技術,讓玩家與名人明星合照。」

德高貝登:廣告預算增加

玩家除了「玩」廣告外,同時可以獲得杜莎夫人蠟像館的優惠券,據悉最終使用該優惠券的比例達10%,而該公司在其他網上平台推出的優惠推廣,換領比率僅約2%至3%。 另一名廣告客戶Lancôme於去年聖誕節期間,在香港國際機場推出體驗式廣告,品牌設置了一座巴黎艾菲爾鐵塔模型,每15分鐘閃亮一次,營造節日氣氛。

「這個廣告因應遊客的旅程體驗而設計,到訪名勝時拍照留念,然後購買紀念品,或進行活動,融入當地氣氛。」 鐵塔旁邊設有照相亭,人們拍照之餘,還可以製作個人化的聖誕節賀卡。 一旁的概念店設有節日禮物包裝服務及數碼互動遊戲,讓顧客贏取獨家試用裝產品。

體驗式廣告的客戶還包括音響設備品牌KEF,在香港國際機場擺放一輛古董車,實際是一間試音室,瀏覽者可試用該品牌的喇叭及耳機。 此外,咖啡品牌Nespresso在九龍塘港鐵站設立咖啡體驗站,吸引顧客貼上願望卡,獲取優惠券,到又一城的概念店享用咖啡。

德高貝登:將顧客由線下帶到線上

「體驗式廣告讓人們可以去觸摸、試用,全面地感受品牌,因此很受廣告商歡迎,這類互動廣告,去年生意增長達雙位數字。」 除前文提及的互動廣告外,德高貝登提供的戶外廣告模式尚有海報廣告(Poster Ads)、特別形式廣告(Feature Ads)及數碼廣告(Digital Ads)。

數碼廣告也有不少變化,德高貝登除投資在硬件及裝設更多電子屏幕外,同時投放於互動性資訊內容,包括新聞、天氣、時間、紫外線指數,也可以讓市民投票或舉行抽獎,結合廣告,將顧客由線下帶到線上。

自從2015年開始,本港旅客減少,零售市道轉差,廣告業也受到一定影響,直至去年才開始重拾升軌。 陳麗君坦言,因市道淡靜,德高貝登去年首三季來自奢侈品牌的廣告生意受影響,可幸日常消費用品及旅遊項目廣告收益正面,加上數碼廣告及互動廣告的增長,令整體生意仍有輕微增長。

緊貼戶外廣告潮流

以去年情況而言,相對大眾化的海報廣告,仍很受客戶歡迎;至於佔用範圍較大的特別形式廣告,客戶傾向減少這方面的預算。

「根據市場趨勢,我們預期今年的生意比較樂觀,因不少廣告客戶反映他們的預算比2017增加。」 南韓正在舉行冬季奧運會,世界盃將於暑假舉行,這些大型國際盛事都有助刺激廣告業。

總部位於法國的德高貝登於1976年進軍香港市場,現時在港聘用約220名員工,當中營業員逾50名,其他職位包括市場推廣、日常營運及技術人員。

「港鐵增加路線,香港國際機場新增中場客運廊,令德高貝登代理的廣告增加,而數碼化趨勢,亦令我們對人才需求增加。」 德高貝登於全球逾40個國家及地區開展業務,各地專才吸收最新資訊後,與其他地區的同事交流,緊貼最新的戶外廣告潮流。

德高貝登:今年加薪雙糧兼出花紅

因應數碼化大趨勢,德高貝登為員工提供全面培訓,不時邀請其他地區的專才來港傳授經驗,本地員工也有不少機會外出參加國際性會議。

「以目前情況來說,吸納人才不算困難,最難是如何挽留及培育員工成長,這是管理層每天面對的問題。」 德高貝登去年加薪幅度約3%至5%,發放雙糧及花紅,後者根據工作表現而定,表現卓越的同事獲近三個月花紅。

「今年已發放雙糧,同時會加薪及發放花紅,但實際數字有待公布。」陳麗君說。

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