毛記與無記 電視廣播有機發圍 | TVB | 植入式廣告 | 511

毛記與無記 電視廣播有機發圍 | TVB | 植入式廣告 | 511

【毛記與無記電視廣播】毛記葵涌(01716)上市,可算是近日最多人提起的話題之一,很多網友看好毛記前景,但認購反應太過熱烈,抽中的機會微乎其微。到底在電子媒體及印刷媒體的廣告市場,毛記又有哪個對手,有機會和家它「睇齊」又或者超越它呢?

撰文:Smart ED編輯部 |圖片:新傳媒資料室

電視廣播追上  預不久後投資者的注視程度將超越毛記

本週最引人注目的財經新聞必定是毛記葵涌(01716)上市,股價單日急升8.8倍,市值更一度超過31億元。 毛記為客戶製作的廣告往往獲得網民瘋狂洗板,前者成功將「粉絲」的熱情化成現金。

傳統媒體亦打網媒的主意,被網民稱為「無記」的電視廣播(TVB,00511)近年始發展直播程式及電視機頂盒平台,最近摸出網上購物這條變現途徑。 假以時日投資者對「無記」的注視程度可以直追毛記。

參考毛記葵涌的招股書,旗下的《100毛》及《毛記電視》facebook專頁,分別獲得110萬及70萬個「like」。 而自2015年5月推出以來,直至最後可行日期,即3月6日止期間,《毛記電視》網站累計錄得逾2億人次的頁面訪問量。

《毛記電視》擺明居馬「惡搞」香港的電視節目以搶奪網民的眼球,甚至搶走傳統的電子媒體及印刷媒體的廣告市場分額。

TVB直接踩入網媒世界

不過,TVB亦不甘落後,近年直接踩入網媒世界,發展社交平台及直播程式試圖重奪網民歡心。 去年7月TVB始推出直播程式Big Big Channel,不過該直播程式已錄得1,070萬名的追隨者。

無記
TVB亦不甘落後,近年直接踩入網媒世界,發展社交平台及直播程式試圖重奪網民歡心。

電視廣播設有類近內地獨有的互聯網經營模式

根據TVB最新業績報告披露,截至去年最後一週的累積瀏覽量為1,200萬次。 現階段TVB直播程式流量數據不及毛記,不過僅半年時間已錄得近7,000萬元的營業額。

撇除在網上賣廣告收取廣告費外, TVB野心之作是利用該直播程式打造作電商平台。 TVB推出直播平台可視為引入內地行之有效社交平台經營模式的分水嶺。 例如TVB直播程式設有打賞功能,網民直接打賞網紅幾乎是內地獨有的互聯網經營模式。

毛記葵涌
毛記葵涌(01716)上市,可算是近日最多人提起的話題之一。

電視廣播股價或可谷底翻身

內地直播程式可謂遍地開花,而社交平台微博公司(美股編號:WB)更與直播程式公司一直播結成直播合作夥伴關係,由後者支援微博平台的直播功能。

去年一直播作出「直播直買」的嘗試,就是網紅直播及推介產品時,網民可以按掣訂購產品。 TVB的直播程式將會加入網購功能。觀眾收看節目時見到的廣告客戶贊助商品,如果符合心意,網民可以馬上在TVB直播程式訂購相關商品。

近日通訊事務管理局發出諮詢文件,建議放寬規管植入式廣告的基本原則,即在節目中展示、或使用產品或服務,須顧及節目內容及類別,以自然及不會令人覺得突兀手法表達。

換言之,植入式廣告限制得以放寬,不但有利TVB現時的本地電視廣播業務,也有助日後推出網購業務。 如果TVB能夠解決網購支付、物流等實際問題,說不定能夠殺出一條血路。 屆時TVB變身為半隻電商股,即使未必能像毛記倍升,TVB股價隨時可谷底翻身。

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