被封殺的「抖音」 封殺不了的「抖商機」 | Startup專欄 | 創業入門

被封殺的「抖音」 封殺不了的「抖商機」 | Startup專欄 | 創業入門

【Startup專欄】隨著抖音微博上被封殺的消息流出,市場對於抖音的討論更是絡繹不絕。這款由每日頭條研發,能讓用戶透過15秒短片展現創意的手機軟體,如今卻成為微信最害怕的對手之一,在短視頻這條路上,抖音可以說是走的多采多姿。
撰文:Tim 陳景道|圖片來源:官網截圖

事實上,抖音並不是第一個以「對嘴」為出發點製作出的手機軟體。2014年,由朱駿、楊陸育兩位中國青年推出的「Musical.ly」,同樣主打「15秒視頻」和「對嘴」的模式,在全美iTunes下載排行榜上拿下冠軍。
相較於Musical.ly一開始龐大的聲勢,2016年甫推出的抖音,一開始的話題性卻沒有如今大家所見的那麼高,然而抖音卻只用了一個春節的時間逆勢崛起,其海外版「Tik Tok」甚至在今年第一季超越臉書、Youtube等大型社群平台,成為全美iTunes下載排行榜的冠軍,這之中的成長是所有玩家與投資人有目共睹的。

那麼,「抖音」是怎麼紅起來的呢?

「創新」玩法,刺激玩家表演慾

短短15秒的影片,若是按照傳統影片的製作模式,從內容發想到剪輯後製,其背後的時間成本事相當可觀的。但隨著影片剪輯的功能被拆解,技術門檻降低,玩家更能自行運用這些手法,發想出搏人眼球的視頻。
而抖音正是看中了玩家間創意發想的能力,透過結合特效、濾鏡等功能,讓玩家可以在更簡單、更輕鬆,甚至是零成本的情境下創作,打造出更多元、更具魔性的視頻內容,引發玩家內心的小宇宙。

(最近新流行的「手勢舞」,Source:翻攝自網路視頻)
除了基本的音樂對嘴外,抖音也搭配了舞蹈、跑酷、表演等内容形式,讓玩家在腦洞大開之餘,也營造出「素人也能變巨星」的氛圍。抖音也會順勢推出新的玩法與產品,例如透過「尬舞機」模式,玩家同時可以在拍攝視頻的過程中,結合舞蹈遊戲,玩出新創意。

「社群」營造,帶動話題與關注

臉書執行長祖克伯曾說過,「90%的內容行銷將來自影音行銷」,而在追求快、即時的網路社會裡,如何短時間內抓住大眾目光,便是行銷的關鍵。
而抖音也準確地抓住了千禧世代「敢秀」、「敢玩」、「敢表現」的特點,在提供原創音樂質與量的同時,更透過「排行榜」的設計,讓玩家可以透過分享自己的影片,達成「炫耀」的本質外,同時也能帶動模仿的風潮,打造出屬於年輕人的群體認同感。

(透過設立排行榜,玩家可以了解最新視頻拍攝手法,帶動話題,Source:翻攝自網路)

業界合作,抓準「品牌定位」

事實上,抖音能夠紅起來,很大一部份也要歸功於名人和網紅的宣傳。藝人岳雲鵬在2017年春節期間曾經轉發了一部由網友對嘴他的影片,此舉引發了網友對抖音的關注,也成為抖音討論度大幅上升的重要關鍵點。
抖音透過口碑行銷成功起家,而後續的推廣抖音更是不遺餘力;透過與時下年輕人死忠的產品、節目合作,像是中國有嘻哈、快樂大本營等高收視綜藝,抖音成功地營造出「酷炫」、「新奇」、「有個性」的品牌標籤。

(抖音與這就是街舞合作,Source:翻攝自網路視頻)

在海外,抖音也透過許多藝人和網紅來打造知名度。以韓國為例,抖音成功地利用藝人與明星的影片,引起大眾的關注,甚至在日韓市場引發「托下巴」的拍攝風潮。

反面來說,隨著抖音平台的興起,亦有廠商透過結合抖音的品牌形象,成功打造出上萬業績的案例。
以Adidas Neo為例,雖然短片僅有15秒,但廠商卻成功利用其代言人的優勢,將Adidas「年輕」、「創意」,與「活力」的印象傳達給玩家。

(Adidas Neo宣傳視頻,Source:翻攝自視頻)

(官方宣傳會上的品牌行銷案例,Source:幫趣

聲勢浩大後,抖音的下一步?

短視頻軟體的市場龐大,但競爭也相當的激烈。除了滲透率最大的「快手」外,抖音尚且還需要面對來自國外同業的競爭,讓抖音選擇在被封鎖期間收購Musical.ly。
短期內,抖音確實成功地找出經營路線與風格,吸收了來自大城市、追求時尚與流行風潮的年輕族群。然而隨著抖音的用戶量擴大、黏著性提高,抖音也勢必面臨到影片質量下滑的可能性。長期下來,抖音如何在瞬息萬變的短視頻產業裡,抓準年輕族群的喜好與趨勢,將會是未來抖音提升滲透率,拓展市場的重要關鍵。