阿里巴巴入股分眾傳媒 拓新零售商機 | 環球廣角鏡 | 併購

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阿里巴巴(美股代號:BABA)宣布斥資150億元人民幣,戰略入股在A股上市的分眾傳媒(002027),雙方將共同探索新零售大趨勢下數字營銷的模式創新。受到有關消息刺激,分眾傳媒股價在週四(7月19日)漲停。

撰文:黃瑋傑 |圖片:

阿里巴巴持分眾傳媒10.3%股權

根據分眾傳媒發布的公告,阿里巴巴將從分眾傳媒的股東Power Star、 Glossy City、Giovanna Cayman和Gio2 Cayman四家公司獲得分眾傳媒7.99%股權,共計交易金額為116億元人民幣。

此外,阿里巴巴還將增資分眾傳媒董事長江南春間接控股公司Media Management Holding Limited,獲得該公司10%股權,進而獲得分眾傳媒2.33%股權,此項交易金額為5.11億美元(約34.2億元人民幣)。

當全部交易完成後,阿里巴巴將持有分眾傳媒10.3%股權,成為僅次於江南春的第二大股東。

而在未來12個月內,在價格合理前提下,阿里巴巴還將通過大宗交易或集合競價的方式增持分眾傳媒不超過5%股權。

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根據分眾傳媒發布的公告,阿里巴巴將從分眾傳媒的股東Power Star、 Glossy City、Giovanna Cayman和Gio2 Cayman四家公司獲得分眾傳媒7.99%股權,共計交易金額為116億元人民幣。

劍指新零售

對於此次入股分眾傳媒,阿里巴巴表示,將運用其新零售基礎設施能力和大數據能力,和分眾傳媒廣泛的線下觸達網絡形成化學反應,為用戶和商戶帶來全新體驗和獨特價值。

據了解,雙方合作後,分眾傳媒將通過線上線下的數據,全面參與到阿里巴巴主導的全域營銷等領域,不斷優化投放方式,提升客戶廣告的轉化率。

分眾傳媒成立於2003年,首創電梯廣告媒體業務。2005年在美國納斯達克交易所掛牌上市,成為首隻在美上市的內地廣告傳媒股,於2007年更獲納入納斯達克100指數。

2015年,分眾傳媒借殼七喜控股實現在A股上市。

分眾傳媒開創了樓宇電梯廣告營銷模式,目前已為全球最大的城市生活圈媒體,覆蓋逾300個城市,以及2億人口。

分眾傳媒毛利率達70%以上

其財報顯示,於2017年度,公司實現收入120.14億元人民幣,淨利潤為59.73億元人民幣;毛利率達70%以上,而淨利潤則達49%。

不過,分眾傳媒近期亦開始面對競爭壓力,例如一家來自成都的新型媒體新潮傳媒,就是其中之一。

新潮傳媒背後的投資方,包括二三四五網絡創辦人龐升東、顧家家居董事長顧江生、愷英網絡創辦人王悅、天神娛樂創辦人朱曄、快的打車創辦人陳偉星,以及歐普照明及紅星美凱龍(01528)等。

雖然新潮傳媒在近兩年才開始進軍電梯廣告媒體業務,但其擴張速度非常迅猛,對分眾傳媒構成威脅。新潮傳媒創辨人張繼學揚言,由於電梯媒體龍頭的壟斷,強勢打壓物業公司與業委會的廣告租金定價權,不合理蠶食了物業公司和業委會的合理收入。

他表示電梯媒體龍頭的年收入120億元人民幣,利潤60億元人民幣,利潤率達50%,這極不正常。

因此,新潮傳媒希望在物業公司的幫助下,打破行業壟斷,令行業利潤率降至15%和25%之間,把利潤還給物業公司和廣告客戶。

目前,新潮傳媒已覆蓋全國70多個城市、40多萬部電梯電視,日均覆蓋1億多中產人群,公司擁有6,000多名員工和5,000多個客戶。

據新潮傳媒預計,今年營業收入將達12至15億元人民幣,明年將增加至40億到50億元人民幣,後年進一步增至80億到100億元人民幣。

編按:筆者為輝立証券及輝立資本管理董事,1976年開始接觸股票,見證過去四分之一個世紀香港股市每一個牛市及熊市,實戰經驗豐富。上世紀80年代投身證券業,主力負責資產管理,並為多份財經報章及雜誌撰寫專欄,著作有《炒得精叻》。作者為證監會證券交易負責人員,可就證券提供意見。

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