Netflix純利升2.1倍 靠業績炒上 股價半月升40%|投資|美股

Netflix純利升2.1倍 靠業績炒上 股價半月升40%|投資|美股

投資】美國網絡電視(over-the-top,OTT)業龍頭Netflix(美股代號:NFLX),一向靠「重本」炮製原創電視劇集或電影吸引觀眾,2018年第三季單季用戶增加近700萬,月費收入數以10億美元計。集團即將公布第四季業績,股價近日大幅炒上,在近日美股市場中表現一枝獨秀。

撰文:Smart ED編輯部|圖片:unsplash、新傳媒資料室

OTT的興起,不但改變了觀眾看劇的集慣,也顛覆傳統的娛樂產業。

據調研機構eMarketer估計,2018年全球OTT訂閱用戶數目達7.6億,按年上升24%;

在用戶定義上,是在全年內至少每月一次收看OTT平台上的節目。

eMarketer分析,網絡滲透率持續提升;加上網路速度更快更穩定,都是刺激OTT市場增長的主因。

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OTT供應商龍頭

OTT在美國已經非常流行,市場研究及諮詢機構Parks Associates早前公布,2018年美國10大OTT供應商排名。

首位是Netflix、其次是亞馬遜(Amazon,美股代號:AMZN)旗下的Prime Video。

至於由NBC、21世紀霍士、迪士尼和時代華納共同持有的Hulu則排第三。

Netflix是美國OTT供應商龍頭,其全球總訂閱用戶數目已達1.37億,並於過去數個季度持續強勁增長,估計公司在全球OTT市場佔有率逾40%。

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2018年第三季,Netflix淨新增訂閱用戶達696萬,高於公司預期的500萬,也好過市場預期的532萬。
靠AI提升用戶體驗

Netflix以月費形式無用戶訂閱,目前在美國的標準計劃月費為10.99美元;至於本港的標準計劃收費為每月78元。

受惠於訂閱用戶持續高增長,Netflix2018年第三季度收入按年增34%,至40億美元;錄得淨利潤4.03億美元,手手。

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以AI提升用戶體驗

Netflix除了不惜工本,投入拍攝原創故事劇集外,並運用人工智能(AI)算法,根據用戶曾經觀看過的內容,向他們推薦可能合適、喜歡的節目,提升用戶體驗。

Netflix股價於2018年6月升至423.21美元的高位;

其後雖隨整體美股市況回落,但踏入2019年後連日急升,週四(1月10日)收報324.66美元,較2018年12月26日低位231.23美元,短短兩星期反彈逾40%。

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Netflix即將於下週四(17日)公布第四季度業績,市場預期收入將增長28%至42億美元,而全年度每股盈利將按年大增110%,至2.63美元。

大行高盛預測,Netflix股價未來一年將可重返400美元。

理由是Netflix國內外訂戶的成長動能遠優於市場預期。

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傳統電視廣告受衝擊

OTT的流行,對傳統電視行業構成重大衝擊。

特別是當觀眾漸漸轉向OTT,商戶在投放廣告時,不再願意花太多預算在傳統電視上。

經營本港大台TVB的電視廣播(00511),正面對廣告收入不斷下滑的情況。

TVB亦大力發展OTT平台myTV SUPER,以求力挽狂瀾。

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以電視廣播截至2018年6月的中期業績看,期內來自廣告客戶的收入按年僅升2%;

但myTV SUPER於期內則轉虧為盈,錄得分部盈利85,000元。

相對2017年同期分部虧損5,955萬元,登記用戶人數超過660萬戶。

互動式劇集掀起話題

本地除了TVB外,電訊盈科(00008)旗下NowTV的「Viu」也推出了網上版及手機版,嘗試開拓本地網絡電視市場。

不過,無論是myTV SUPER還是Viu,香港的OTT平台都只是將電視台原有的節目搬到網上,其餘則是外購節目。

相反,美國的OTT更似是一個獨立的網絡電視台,會投放資源在創作、開拍原創節目上,對於觀眾而言,節目更有新鮮感,有更大誘因吸引用戶訂閱。

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此外,Netflix近期在內容上嘗試加入互動式體驗,在其原創劇集《黑鏡:潘達斯奈基》(Black Mirror:Bandersnatch)中加入互動功能。

觀眾可為劇中角色做選擇,每種選擇都會引導至不同的後果和結局。

這新穎的製作模式,顛覆了觀眾過往「煲劇」的慣常性,成功掀起話題。

Netflix在技術上亦成功確保觀眾在每個選擇時的流程順暢,未來或有更多加入互動式內容的劇集或電影出現,而這都是傳統電視劇集造不到的。

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