華爾街傳說︳一朝得志語無倫次（世界級） Kanye West 如何一手摧毀自己 Yeezy 帝國

即時財經

Sep 3 2025

在當今的商業世界，很少有一個人能像肯伊·韋斯特（Kanye West）一樣，將藝術、商業、爭議三者融為一體。他既是音樂界的傳奇，時尚界的教父，也是商業世界最難以預測的「變數」。他曾靠著 Yeezy 品牌，將自己的商業價值推向巔峰，甚至宣稱自己是「億萬富翁」。然而，就在外界以為他將繼續締造傳奇時，他的「瘋狂」言論，卻在一夜之間，讓這個價值數十億美元的商業帝國，走向了崩塌。將不僅僅是一篇傳記，更是一場關於品牌、忠誠、與瘋狂的商業案例研究。

傳奇的誕生

肯伊·韋斯特的商業野心，從一開始就不只局限於音樂。在與 Nike 合作期間，他曾公開抱怨，稱自己無法獲得足夠的分潤和創意控制權。這段經歷，讓他下定決心要打造屬於自己的商業帝國。他表示「我就是要成為這個時代的史提夫·喬布斯，我要成為迪士尼，我要成為馬斯克，我要成為任何人。」「我不是一個饒舌歌手，我是這個星球上最有影響力的思想家之一。」

2013 年，他與運動品牌巨頭 Adidas 簽下合作協議。這段合作，堪稱商業史上的奇蹟。在肯伊的瘋狂創意與 Adidas 的強大生產、行銷能力結合下，Yeezy 品牌迅速崛起，成為球鞋界的「現象級」品牌。每一雙 Yeezy 的發售，都引發全球排隊搶購的熱潮，其轉售價格更是一度高企。

短短幾年，Yeezy 就從一個小眾潮牌，成長為一個年收入數十億美元的商業巨頭。據《福布斯》估計，Yeezy 品牌的價值一度超過 $15 億美元，而肯伊本人也因此獲得了「億萬富翁」的頭銜。他在 2021 年曾自信地說：「我曾經負債 $5,300 萬美元，現在我的身家有 $66 億美元，而且我是歷史上最富有的黑人。」

當年Yeezy的風光數字

40億至50億美元： 這是多家投資銀行（包括瑞銀集團）在2021年對 Yeezy 品牌（與 Adidas 和 Gap 的合作）的最高估值。這個數字，足以讓 Yeezy 媲美一個中型的奢侈品集團。
$66億美元： 這是 Kanye West 本人在2021年向彭博社披露，由瑞銀集團為其計算的個人淨資產估值，其中大部分來自 Yeezy 品牌的價值。
$15億美元： 這是《福布斯》在2022年解約前，對 Kanye West 個人淨資產的估算。雖然比 Kanye 自己宣稱的要低，但這個數字，依然讓他穩坐「億萬富翁」的行列。解約後，這個數字暴跌至約4億美元。

2. 驚人的銷售與利潤貢獻

近 $20億美元： 這是 Yeezy 產品線在2021年為 Adidas 帶來的年收入。
佔 Adidas 總收入近 10%： 在巔峰時期，Yeezy 這單一品牌，就佔了 Adidas 這家全球運動巨頭近一成的總生意額，其重要性可見一斑。
$1.91億美元： 這是 Kanye West 本人在2020年，從與 Adidas 的合作中，獲得的版稅收入。相當於他每日平均賺取超過52萬美元（約400萬港元）。

3. 球鞋市場的瘋狂炒價

Yeezy 不僅是一個品牌，更是一種可以炒賣的「金融資產」。

Nike Air Yeezy 2 “Red October”： 這是 Kanye 與 Nike 合作的最後一款鞋，也是傳奇中的傳奇。2014年發售價僅為**$245美元**，但在轉售市場上，其價格一度被炒至**$15,000美元**以上，升值超過60倍。
Adidas Yeezy Boost 750 OG “Light Brown”： 這是他轉投 Adidas 後的第一款鞋，發售價**$350美元**，巔峰時期的轉售價普遍在**2,000至3,000美元**之間。

瘋狂的代價與引爆點

然而，這場成功的商業童話，在 2022 年走向了終結。

肯伊·韋斯特的個人行為和言論，變得越來越難以捉摸。他經常在社群媒體上發表充滿爭議性的言論。一開始，他的商業夥伴們選擇容忍，因為他們深信，肯伊的「瘋狂」是天才的一部分，而這份「瘋狂」也正是 Yeezy 品牌的核心魅力。

然而，當他的言論觸及更為敏感的紅線時，這條脆弱的商業紐帶，終於斷裂。最直接的導火線，是他在一場採訪中發表的反猶太主義言論，包括聲稱猶太人控制媒體和金融，並稱希特勒是個好人。這些言論不僅引發了公眾的廣泛譴責，也讓他的商業夥伴們面臨巨大的品牌風險。

在多次警告無效後，Adidas 最終宣佈，立即終止與肯伊·韋斯特的合作協議，並停止所有 Yeezy 產品的生產和銷售。這個決定，向所有人證明，即使是一個能夠創造巨額利潤的超級 IP，也無法淩駕於品牌的核心價值觀與公眾責任之上。

數字不會說謊

這場崩塌的代價是巨大的，其影響波及了每一個人。

Adidas 的鉅額損失： Adidas 在解約後，面臨高達 $13 億美元的庫存損失。公司在解約後的數週內，股價暴跌近 30%，市值蒸發數十億美元。儘管後來 Adidas 透過分批銷售剩餘庫存的方式，回收了部分資金，但這筆賬依然是公司歷史上最昂貴的一次商業決策。
肯伊·韋斯特的資產蒸發： 肯伊的個人財富，在短短幾天內，就縮水了超過 $15 億美元。這場崩塌的規模之大，速度之快，堪稱商業史上的奇觀。他因此被《福布斯》除名，失去了「億萬富翁」的頭銜。

肯伊的瘋狂，最終讓他付出了沉重的財務代價。這場商業崩塌，不僅僅是一次失敗的合作，更是對當今品牌營銷的一記響亮警鐘。