【王者歸來】Apple 季績狂勝預期！iPhone 17 賣爆帶動中國營收飆 38% 庫克：需求驚人 唯記憶體價升
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Apple（AAPL）用業績證明了它依然是科技界的霸主。公司公佈第一財季業績，經營收入按年增長 16% 至 1,437.6 億美元，每股盈利 2.84 美元，雙雙擊敗市場預期。行政總裁 庫克（Tim Cook） 以「驚人（Astonishing）」來形容市場對去年 9 月發布的 iPhone 17 系列的需求。
iPhone 17 建功 中國市場大翻身
最亮眼的數據來自 iPhone 和 中國：
iPhone 收入： 按年大增 23% 至 852.7 億美元，遠超預期。
大中華區： 營收勁升近 38% 至 255.3 億美元。庫克特別指出，中國的換機用戶數量創歷史新高，且由 Android 轉投 iPhone 的用戶錄得 雙位數增長。這顯示 iPhone 17 成功收復了在華失地。
活躍設備達 25 億 服務收入微跌
Apple 的生態圈護城河繼續擴大，目前全球擁有 25 億部 活躍設備（iPhone、Mac 等），較去年增加 1.5 億部。這為服務業務提供了龐大基礎，雖然上季服務收入（300.1 億美元）略低於預期，但仍維持高位。
隱憂：Mac 下跌與記憶體短缺
在一片歡呼聲中，仍有暗湧：
- 硬件疲弱： Mac 收入跌近 7%，穿戴設備（Apple Watch/AirPods）跌 2%，顯示非手機業務增長乏力。
- 供應鏈警告： 庫克直言，目前 記憶體（Memory） 供應鏈受限，價格大幅上漲。雖然上季影響輕微，但預計 今個財季 會有較大衝擊，且難料供需何時恢復平衡。
指引強勁：看好本季增長
儘管面臨成本壓力，Apple 對前景依然樂觀。財務總監預計，本財季營收將增長 13% 至 16%（中位數約 1,092 億美元），同樣優於市場預期。
Apple (AAPL) 2026 Q1 業績拆解
| 業務板塊 / 指標 | 數值 (億美元) | 按年變幅 (YoY) | 表現評價 |
| 📱 iPhone | $852.7 | 🚀 +23% | 超級亮點。iPhone 17 銷量驚人，遠勝預期。 |
| 大中華區 | $255.3 | 🔥 +38% | 王者歸來。成功搶客，換機潮爆發。 |
| ☁️ 服務 (Services) | $300.1 | 📈 (增長) | 略低於預期，但活躍設備 (25億) 創新高保底。 |
| 💻 Mac | $83.9 | 📉 -7% | 遜預期。PC 市場需求疲軟。 |
| 🎧 穿戴/家居 | $114.9 | 📉 -2% | 遜預期。缺乏殺手級新品刺激。 |
| 💰 毛利率 | 48.2% | 🟢 提升 | 高於預期，產品組合優化 (多高階機)。 |
| ⚠️ 供應鏈 | 記憶體 | 🔴 短缺/漲價 | 庫克發出預警，成本壓力將在 Q2 浮現。 |
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