月餅

中秋月餅|美心半年虧損增至2億!月餅「副業」全靠密集式大包圍?

投資
會員內容

廣告

一年容易又中秋,疫情下月餅廣告攻勢依然熾熱,為市場營造過節氣氛。較早前,惠康、7-11、萬寧的母公司DFI零售集團(前稱牛奶國際)公布中期業績,上半年被內地超市永輝及聯營公司美心虧損所拖累,半年業績盈轉虧,約蝕5,200萬美元。

美心半年蝕逾2億

上半年DFI零售集團總銷售額為140億美元,按年微增1%。當中附屬聯營公司銷售額至45億美元,營業利潤按年跌51%至7,600萬美元。每股基本虧損3.81美仙,派中期息1美仙。

半年業績顯示,截至今年3月底,聯營公司內地超市業務永輝的同店銷售額,於今年首季有所改善並恢復盈利,但最終仍虧損約3,800萬美元。

港人熟悉品牌美心集團,於上半年錄得2,600萬美元(約2億港元)虧損。集團指,本港防疫措施及內地封城政策主要影響了美心餐飲業務。值得留意,相比去年,美心同期美心虧損約1,320萬美元(約1.03億港元),虧損按年倍增。

美心集團自1956年起,以「美心美膳 滋味人心」經營多元化的餐飲業務,每年中秋節,「副業」月餅銷量亦成為集團賺錢關鍵。自90年代起,美心月餅更進軍內地及世界各地。

美心西餅由1960年代的咖啡廳餅店,至今遍佈全港鐵路沿線;2008年,美心完成收購「東海堂有限公司」,進一步拓展高級日本西餅及麵包市場。

單計「美心西餅」分店數目。目前多達164間;若計及東海堂分店,兩個品牌分店數目更多達244家,其鋪天蓋地分店網絡令人覺得「總有一間喺左近」。

網購未興起之前,以往美心月餅以密集式零售網作中秋攻勢,顧客可以從港鐵站、屋邨商場和旗下餐飲集團「大包圍」吸引消費者眼球,而今年美心邀請藝人譚俊彥參與拍攝月餅廣告,以「月有心,月親近」為題,積極展開宣傳攻勢。

月餅
(圖片來源:美心官網圖片)

根據美心月餅官網介紹,1987年首次推出雙黃蓮蓉月餅;1998年推出美心雙黃白蓮蓉月餅,同年更成為香港銷量第一,至今連續24年;直至2014年,美心首創流心奶黃月餅銷量持續領先其他品牌。

翻查去年牛奶國際第三季業績,持股5成的美心集團期內表現理想,主要受惠於餐廳顧問人數增加,特別是香港餐廳以及中秋節月餅銷情帶動,令美心集團於去第三季盈利有所改善。

2020月餅品牌預熱榜排第三

根據艾媒金榜(iiMedia Ranking)發表的《2020中秋月餅品牌預熱榜單》,透過大數據計算,並通過企業綜合實力指標、全網媒體傳播評價等選出內地十大月餅品牌。

當時第一名是1773年創立的蘇州稻香村月餅,為國家首批認定的「中華老字號」。其主賣中式糕點、青鹽蜜餞、糖果炒貨,至今已經持續經營了接近兩個半世紀。

第二名是華美月餅,品牌於上世紀90年代初創立,主打月餅、餅乾、糕點、混合堅果等食品,屬於內地烘焙業龍頭。

月餅
(圖片來源:[email protected]

至於美心月餅則以第3名打入十大排行榜,其餘第四到第十位的分別是:杏花樓、廣州酒家、五芳齋、北京稻香村、元祖、半島、Häagen-Dazs。

DFI零售集團為為怡和集團成員之一。截至2021年12月31日止,集團與其聯營及合營公司共經營超過10,200間店舖並僱用員工約23萬名員工,並於2021年錄得總營業額逾277億美元。

DFI零售集團透過店舖網絡,輔以高效率的供應鏈,為消費者提供多個著名品牌服務。集團(包括聯營及合營公司)經營多個著名品牌,並歸納為五大類別,包括:食品、美健產品、家居用品、餐飲及其他零售業務。

集團之母公司DFI Retail Group Holdings Limited於百慕達註冊,在倫敦證劵交易所擁有標準上市地位,同時亦在百慕達及新加坡作第二上市。

延伸閱讀:名創優品傳撤出台灣「買三送二」極速散貨 官方否認撤退:經營遇到一些問題

延伸閱讀:

立即加入經一Patreon共肥計劃

限時尊享85折! 全年訂閱慳更多

全新訂閱計劃內容將全面升級!尤其美股當炒、加密貨幣新興起,經濟一週特別搜集業內專家撰文分析,深入淺出拆解脈絡。


經濟一週Patreon限時尊享85折!訂閱經一Patreon後,更同時能閱覽投資名家專欄與分析,及投資專題報道。

免責聲明:本專頁刊載的所有投資分析技巧,只可作參考用途。市場瞬息萬變,讀者在作出投資決定前理應審慎,並主動掌握市場最新狀況。若不幸招致任何損失,概與本刊及相關作者無關。而本集團旗下網站或社交平台的網誌內容及觀點,僅屬筆者個人意見,與新傳媒立場無關。本集團旗下網站對因上述人士張貼之資訊內容所帶來之損失或損害概不負責。

常見問題

美心集團虧損的原因是?

港人熟悉品牌美心集團,於上半年錄得虧損。集團指,影響了美心餐飲業務主要是因為…詳情請看

近年美心集團的發展是?

網購未興起之前,以往美心月餅以密集式零售網作中秋攻勢,顧客可以從港鐵站、屋邨商場和旗下餐飲集團「大包圍」吸引消費者眼球,而今年美心邀請…詳情請看

圖片來源:美心官網截圖、[email protected][email protected]、《2019年度感動中國人物頒獎盛典》截圖