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名創優品傳撤出台灣「買三送二」極速散貨 官方否認撤退:經營遇到一些問題

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名創優品(09896)一波未平一波又起,早前因曾以「日本設計師品牌」自居引起官媒點名批評,8月19日在微博發聲明致歉,強調去日化「要做堂堂正正的中國品牌」。不過近日盛傳品牌即將撤出台灣,而官方亦承認經營遇到困難。

前議員接連狙擊

名創優品於2017年來台開店,隨後迅速擴張,官方紀錄高峯期間有多達24間門市,當中更不乏人來人往的黃金地段。不過如今只有不足8間分店未結業。

不過近期種種公關風波下,不少台灣網民發起抵制品牌。桃園市前議員王浩宇在社交媒體接連狙擊:「中國品牌遭台派抵制!Miniso業績超慘!多間門市傳月底歇業。」更表示:「確定了!中國名創優品8月底撤出台灣。」

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(圖片來源:[email protected]王浩宇 )

網頁停更 門市「買三送二」促銷

近期種種跡象顯示,名創優品準備撤出台灣,其官網與社群媒體在今年4、5月起就停止更新。台灣門市亦陸續出現執笠大減價式促銷,店舖推出「買三送二」優惠,顧客挑選3樣商品,僅需支付最貴的商品價錢,其他2項就能免費帶走。

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(圖片來源:名創優品官網圖片)

官方:經營遇到一些問題 正洽談轉手

台灣媒體引述名創優品回應,承認種種跡象容易讓大眾誤以為名創優品將要撤出台灣,透露確實在經營上遇到一些問題,雖然近期陸續收了許多店舖,但澄清「與部分百貨商場為合約到期、結束駐點,並非外傳8月底全面撤出台灣。」

名創優品低調表示,雖然台灣老闆的確有與其他買主洽談轉手事宜,但至合約結束前若無新的變化,都將持續為消費者服務。

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(圖片來源:名創優品官網圖片)

靠台灣偶像代言起家

事實上,名創優品創辦人葉國富早年靠創業期間,雖然在內地開小店,但仍不惜重金聘請當紅台灣組合及藝人代言。

當時葉國富用了10萬元人民幣開了一間化妝品店,一邊賣化妝品;一邊為顧客化妝,這樣的銷售方式在當地大受歡迎。靠著化妝品店賺下的第一桶金,這對夫婦很快做起了小飾品生意,在佛山鬧市區開設首家「10元店」。

因品類多,價格低,受到女性顧客的青睞;短短四個月,他在佛山開出四家門店,隨後進軍廣州,正式創立「哎呀呀」品牌。

葉國富非常懂年輕人,當時已經邀請當紅台灣組合及藝人S·H·E和林宥嘉成為代言人,明星代言增加了品牌的可信度和知名度,加盟商數量不斷創新高。

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(圖片來源:名創優品官網圖片)

名創優品:做堂堂正正中國品牌

名創優品早前爆發公關危機,其西班牙IG錯將穿旗袍的娃娃稱為「日本藝伎」,結果引發輿論抨擊,更接二連三被揭發多次迴避其中國公司身份。公司日前就對外宣傳為「日本設計師品牌」的營銷行為發聲明致歉,重申「要做堂堂正正的中國品牌」。

公司8月19日在微博發聲明致歉,強調「要做堂堂正正的中國品牌」, 承諾會在明年3月31日前,完成國內外分店去日化工作。表示,關於公司曾以「日本設計師品牌」自居營銷,引發廣大網民討論批評,對消費者造成情感傷害,公司深感慚愧自責,並鄭重道歉。

聲明提到,在2015年底至2018年發展期間,曾聘請日本設計師三宅順也擔任首席設計師,對外宣傳為「日本設計師品牌」,形容是經歷過錯誤品牌定位和營銷行為,走過彎路,感謝傳媒公眾監督鞭策。

公司稱,早在2019年底已開始去日化,2020年1月著手更換含日文元素購物袋,2021年10月至今年3月陸續將國內3000多間門店招牌更換為中文商標,同期整改1900多間海外門店,預料所有整改工作會在明年3月31日前完成。

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(圖片來源:[email protected]名創優品)

業績有驚喜:國際業務收入增加

不過在重重公關風波下,無阻名創股價績後反彈逾8%。 8月25日公布,截至6月底止全年,股東應佔溢利6.38億元(人民幣,下同),每股基本盈利0.53元,前一年同期虧損14.15億元。

期內,集團錄得收入100.86億元,按年多11.18%。經調整淨利潤為7.2億元,按年增長51.4%。毛利率30.4%,較前一年增長3.6個百分點,主要由於國際業務產生的收入貢獻增加。集團稱,截至6月底,名創優品門店的數量為5199間,按年增長450間。

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圖片來源:[email protected]王浩宇、名創優品官網圖片