床褥公司慕斯申請上市 證監問58次:這個鬼佬是誰? 被斥用白人割中國人韭菜

床褥公司慕斯申請上市 證監問58次:這個鬼佬是誰? 被斥用白人割中國人韭菜

投資

昨日(1日),中國證監會再度詢問慕思,廣告中用到的外國人是誰,與慕思是什麼關係?而這亦識破了慕思「假鬼佬」的面具。

撰文:經一編輯部|圖片:慕思官網

與中國市場傳統床墊品牌,喜臨門(雅蘭)、皖寶、麒麟這類名字相比,慕思這個名字,也非常洋氣。

在早期的公開宣傳中,慕思稱廣告上的白鬍子老頭是來自法國的睡眠專家。慕思公司的官方英文名叫De Rucci,就是以創立慕思的法國設計師De Rucci 命名的。在古早時代的慕思廣告中,還充斥著「源自1868年」和「法國皇家設計師」等概念。

整個品牌儼然一副「歐洲血統,床品高奢」的身態。

再慕思「R」造型的logo,亦與勞斯萊斯的logo有幾分相似。從名字及logo看,慕思在塑造一種來自法國的品牌形象。

(圖片來源:慕思facebook)
(圖片來源:慕思facebook)

東莞製造 過萬元一張床褥

在中國市場上,慕思的床墊非常昂貴,甚至能與國際一線品牌看齊。

靠著一系列「洋鬼子」的包裝,慕思床墊將生意做到了行業龍頭。

數據顯示,與喜臨門、夢百合、顧家等品牌相比,慕思床墊的營業收入不是第一,但毛利率最高,高達59%,比這幾個同行高出了20%以上。

當中,高定價功不可沒。而慕思床墊高定價的底氣,很大部分源自於「鬼佬品牌」的設定。

慕思產品訂價頗高,淘寶上最貴的床褥過4萬元。(圖片來源:淘寶截圖)
慕思產品訂價頗高,淘寶上最貴的床褥過4萬元。(圖片來源:淘寶截圖)

在2013年,一名自稱是慕思前員工的網民爆料稱,「慕思床墊產品是假洋品牌,與法國根本沒有任何關係。」

慕思當時澄清,「網帖內容惡意誣陷,從未假冒法國品牌,發帖人疑似曾因違規被處罰的前經銷商。」

但慕思經過該次事件後,似乎心慌慌,其後對外宣傳上不再強調「法國設計師」的概念,也不再強調「法國血統」等內容。

證監強硬追問外國人身分

10月29日,證監會公開《慕思健康睡眠股份有限公司首次公開發行股票申請文件反饋意見》(下文簡稱「反饋意見」),共問詢58個問題,其中包括營收、利潤增速雙降、廣告費用高企、收入來源及經銷模式極為單一等隱患。

床褥公司慕斯申請上市 證監問58次:這個鬼佬是誰? 被斥用白人割中國人韭菜

回到正題,那到底被證監會追問的那個外國人是誰?

慕思一直以來從來沒有公開過該外國人的身分,讓消費者不由自主地聯想到這是品牌的設計師或始創人,以為是外國企業、品牌,而謎底亦在證監會的追問下揭開。

該名外國人名為Timothy James Kingman,與慕思自2009年起簽訂協議書,對其肖像權有永久使用的權利。

就此,證監會展開一連串的追問,要求慕思進一步說明情況:

(1)Timothy James Kingman的基本情況,與發行人產品的關係;
(2)發行人是否對外宣傳Timothy James Kingman,與實際情況是否相符;發行人對外宣傳自身產品是否表述恰當,是否存在虛假宣傳;

(3)Timothy James Kingman是否許可第三方使用其其他照片,如有則請說明具體情況,是否會導致與發行人產品混淆的情形等,是否存在糾紛或潛在糾紛。請保薦機構、發行人律師進行核查併發表明確意見。

不停地註冊「新慕思」

據招股書顯示,截至2021年9月30日,慕思股份擁有15家全資控股子公司和104家分公司,無參股公司。

慕斯控股的海外子公司包括:德國慕思(註冊於2014年)、義大利慕思(2015年)、紐約慕思(2017年)。簡單來說:慕思股份的大本營在東莞,國外分公司只承擔直營銷售業務。,亦即是說這床墊基本上就是賣給中國人。

事實上,慕斯亦是一間土生土長的東莞公司,其創辦人為王炳坤,與法國品牌的關係為零。

而證監會這次一連提出58個問題,更指出:「如未能按期提交反饋意見,將予終止審查」。慕思申請IPO一年以來一波三折,到底最後會否敗在這個「洋鬼子」上?

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