從Netflix魷魚翻身 看好內容的重要性|林子俊

從Netflix魷魚翻身 看好內容的重要性|林子俊

漫威影業(Marvel Films,美股代號:MVL)早已成為全球票房和收入的巨無霸,但要知道在上世紀90年代,漫威仍要依靠變賣其英雄知識產權(IP)度日,為了拍攝《鋼鐵俠》電影,漫威還抵押了12個超級英雄向銀行貸款籌得電影經費,結果將漫威從地獄帶上天堂。

撰文:林子俊| 圖片:[email protected]

(圖片來源:Facebook@Netflix)
(圖片來源:[email protected]

當年《鋼鐵俠》一炮而紅,之後漫威宇宙(Marvel Cinematic Universe, MCU)的19部電影,全球票房超過155億美元。

這個故事Netflix(美股代號:NFLX)有重演的跡象。固然Netflix還遠未到漫威當年淒慘的局面,但在今年第二季度業績,其實並不理想。

其季度付費用戶2.09億戶,按年增長8.4%;按季增幅僅為154萬戶,為近年最慢。

Netflix靠《魷魚遊戲》翻身

Netflix預測第三季度會多增長350萬戶,較當時分析師預測的586戶少。

對於一間互聯網企業而言,不怕收入增長放緩,甚至不怕虧損,怕的正正是增長放緩。

事關市值早已將其高速增長的預期納入統計,哪怕收入利潤不是太好看,用戶流量夠多,依然可以在未來將投入賺回來。

相反,用戶增速放緩,天花板明確,預測市盈率隨時被大幅下調,估值自然會大打折扣。

然而,故事在第三季度發生翻天覆地的變化。

韓劇《魷魚遊戲》全球大熱,逾1.4億戶家庭觀看,非但將亞洲影視推向了全球,還將Netflix的股價推高了超過15%。

數據上,今年第三季度Netflix淨增加付費用戶440萬戶,遠超過350萬戶的目標;季度收入74.8億美元,淨利潤達14.5億美元。

單看這些數據,還不能完全描述《魷魚遊戲》的經濟效益。

根據彭博報道,《魷魚遊戲》的製作成本為2,140萬美元;至於Netflix的內部估值是8.91億美元,足足帶來了40倍的價值效益。

雖然這個數字比不上很多電影,例如《鬼影實錄》成本只有15,000美元,賣出了2億美元票房。然而Netflix厲害之處是不單生產內容,還取代院線的角色,更可以將付費的用戶留存在平台當中。

(圖片來源:Facebook@Netflix)
(圖片來源:[email protected]

筆者和從事影視製作的朋友聊起,Netflix是如何和製作公司合作。

原來模式相當簡單,例如一個節目成本預算是2,000萬美元,Netflix會有專業團隊評估劇本、角色和導演等,如果可以,Netflix會負責出資製作成本的1.2或1.3倍價格,收購該部作品。

受惠於美國成熟的影視保險制度和服務,會有特定審查員,對拍攝過程中所有成本進行審查,確保製作順利。

因此,製作後播出的名氣,可能是導演或演員所有,但利潤卻流入了公司的口袋中。

當然,漫威後來的成本主要靠MCU撐起,Netflix能否打造一個宇宙,不斷推出好作品?還是未知之數。筆者也期望其可以創作出更多更好的作品。

延伸閱讀:騰訊在想甚麼? 有《王者榮耀》卻搞《英雄聯盟》手遊 自己打自己竟是萬億市值的商業策略?

延伸閱讀:恒大爆煲|「恒大」2.0陸續有來 內房今年需還300億債 紛紛尋求發債還債+延還美元債

免責聲明:本專頁刊載的所有投資分析技巧,只可作參考用途。市場瞬息萬變,讀者在作出投資決定前理應審慎,並主動掌握市場最新狀況。若不幸招致任何損失,概與本刊及相關作者無關。而本集團旗下網站或社交平台的網誌內容及觀點,僅屬筆者個人意見,與新傳媒立場無關。本集團旗下網站對因上述人士張貼之資訊內容所帶來之損失或損害概不負責。