華為|iphone

華為能否從iPhone 奪回失去的市佔率

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根據傳媒報道,華為最新推售的全新旗艦手機Mate 60 Pro,消費者排隊購買,銷售火熱,其網速測試顯示支持5G網絡,或意味著華為突破美國5G芯片制裁。Jefferies出分析報告提到,Mate 60 Pro上市首五天賣出超過85萬部,假設手機銷量達到500萬部,則可能會讓即將推出的iPhone 15,損失38%的潛在中國銷量。

報告稱Mate 60吸引的不僅是華為的堅定支持者,還有將其視為中國戰勝美國制裁標誌的更大客戶群;驅動需求的不是芯片表現,而是這款手機面世的重要意義。

華為因被美國制裁,其手機於過去數年沒有5G,亦不能直接用到Android或Google Play,因此銷量大減,內地龍頭地位不再,究竟還有多少堅定支持者,這時只能純作測度!

有說華為在內地的中高端手機用戶,曾經超過一億戶,受美國制裁後,便逐步流失到其他品牌,而iPhone為主要受惠者,令其在內地中高端手機市佔率持續上升。是次華為回歸,iPhone自然受影響。

iPhone用戶黏性較強

華為|iphone
(圖片來源:蘋果官網)

以硬件規格看,iPhone不是走在最前,而華為及Samsung則一直追求功能頂級,亦同是Android體系。按理最受惠的,應該是Samsung中高端手機,反而iPhone在全世界包括內地,市佔率近年皆有進展,主要為Pro Max等較大體積手機推出後,正在蠶食整體中高端Android手機市佔率,因此並非主要受惠華為手機的中衰。

不過,亦有說華為手機及iPhone在同一檔次,在內地是身分象徵;反而Samsung品牌並未去到這個層面。因此過去數年iPhone銷量理想,受惠華為手機中衰不少,而借來的市佔率這次需交還。孰是孰非,相信要過多兩、三個月,看看iPhone 15在內地的銷售情況,才可以更加清楚。

至於視Mate 60 Pro推出,為中國戰勝美國制裁標誌,令更大客戶群從iPhone陣型轉投華為,筆者對這個觀點則有所保留,因為這會忽略了用家對iPhone的較強黏性。

筆者認為民族情緒,可以令人買多件李寧或安踏運動服來穿,因為轉換成本很低,也不麻煩,考慮的主要是形象及款式問題,況且當短期情緒化過後回復正常水平,不少人也會靜悄悄買回Nike或Adidas來穿。可是,若果要iPhone用家,轉用Android或Harmony OS手機,相對難度不少,因為這樣會犧牲安全性、使用慣性及使用體驗,他們會考慮日後若果想用回iPhone會較麻煩,轉換成本相對較貴,民族情緒或會即時得到緩和。

若果華為Mate 60 Pro持續大賣,犧牲的究竟是iPhone,還是其他中高價Android手機品牌?是一個很有趣味的課題。
讀者可以試目以待,留意未來數月的發展。不過,對美國政府而言,着眼點並非在手機上,而是這次的芯片技術突破,發展下去會否用在更高層面的人工智慧(AI)上,成功突破美國對內地的制裁及圍堵。

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撰文:簡志健圖片來源:資料圖片