電商難救TVB 搞網購翻身成空想 連亞馬遜、HKTVMall都做唔掂

電商難救TVB 搞網購翻身成空想 連亞馬遜、HKTVMall都做唔掂

投資

電視廣播(00511)在8月底時宣布,夥邵氏兄弟(00953),以2億元完成收購士多(Ztore)及鄰住買(Neigbuy)75%股權,同時制定及實施長遠增長策略,目標是推動TVB的電商業務成為主要香港電商之一。

撰文:經一編輯部|圖片:big big shop網頁截圖

網購難救TVB

此舉被視為在OTT以外,「打救」電視廣播業績的一大良藥。不過,要發展網購並不易,當中的核心及價值在於其物流,這是京東(09618)、甚或香港科技探索(01137)被看好的主要原因。

至於網購的行業基本面方面,恐怕亦未如樂觀,或視乎本港的市場。

網購龍頭HKTVMall母公司的管理層曾暗指,不會將電視廣播的網購業務放在眼內,因現時仍未見到香港有網購平台的對手,投資數以億元計發展自動化倉儲、物流系統。

HKTVMall在物流基建累計投資9.3億元,相信是難以取代的優勢。去年HKTVMall集資了4.5億元,用於興建第六個配送中心及擴張車隊;一旦中心及車隊成形,其在物流基建上的投資將超過10億元。

香港科技探索副主席兼行政總裁王維基多次暗示,香港的網購市場發展空間不大,將轉戰其他科技領域,但強調無意淡出香港的網購市場。

香港科技探索日前發出盈警,指未經審核的盈利及除息稅、EBITDA分別比去年同期的1.863億及2.811億元,按年跌約78.5%及57%,預計全年盈利顯著下跌。

公司解釋,盈利及EBITDA下跌主因是失去政府4,900萬元的補貼,同時亦因政府發放消費券,引致香港的零售業競爭加劇。

再者,為了盡快與內地通關,港府實施了嚴厲的防疫措施,連月來保持本地「零確診」。市民生活及經濟活動逐漸回復正常,如常外出用餐和購物,網購需求降低,電商業務或受挫。

除了面對香港實際零售商的競爭,海外電商也開始進入香港市場,例如阿里巴巴(09988)旗下的天貓。HKTVMall自掏腰包搶客,多付了7,000多萬元推出優惠搶客。

就連全球最大的網購公司亞馬遜(Amazon,美股代號:AMZN)的電商業務都長年蝕錢,要靠雲業務「補貼」,網購生意並不易做。

在多重的淡淡因素之下,不論是HKTVMall、抑或是電視廣播的電商業務,前景堪憂,需要「燒錢」擴大生意規模,而盈利並非現階段的首要目標。

數據中心潛力更大

在免費電視的「兩雄」爭霸戰中,有線電視旗下的香港開電視未必「冇掟企」,仍有發展空間,關鍵在於其定位。

開電視於2021年上半年的營業額為2.9億元,按年下跌13%。該集團指出,香港開電視的廣告收入確實有改善,有關收入增長為約31%,但由於中國合拍劇的進度受阻,收入下降,導致升幅放緩。

由電視廣播「過檔」到開電視的資深電視製作人余詠珊提到,開電視的定位是扮演大眾化的角色,「創新而不是傳統TVB做法」,決心成為TVB及ViuTV以外的另一個選擇,收視目標為五點,「觀眾每晚給我一小時就夠了」。

有心做好電視節目實屬好事,但資金問題依然未能解決。有線寬頻由於資金不足,只能大幅削減員工數量及採購成本,加上連同邱達昌旗下的遠東發展(00035)和卓悅(00653)建立銷售關係,準備進軍網購業務。

上文提到香港的網購「難做」,相信難在短期內錄得盈利。反之,有線寬頻加強與中國移動(00941)合作,發展數據中心,這部分的業務更令人期待,料增長空間更大。

電訊盈科7月時以7.5億美元(約58.5億港元),向美國數碼基礎設施投資公司DigitalBridge出售數據中心業務。

該集團預計,錄得不少於約14億元收益,旗下的Powerbase HK及DC Malaysia主打香港及馬來西亞客戶,去年底賺了2,010萬元。

發展數據中心似乎比競爭激烈的網購更好,至少有線寬頻已確立與中移動的戰略夥伴關係,相信吸納內地客戶不成問題。

另一方面,經營增長潛力更大的數據中心,有助減少對電視業務的依賴,縮減經營虧損。在電視業尋求逆市增長非常難,集中於某部份、媒體以外的業務,或者尋得成功獲利之路。

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