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    騰訊在想甚麼?  有《王者榮耀》卻搞《英雄聯盟》手遊 自己打自己竟是萬億市值的商業策略?

    騰訊在想甚麼? 有《王者榮耀》卻搞《英雄聯盟》手遊 自己打自己竟是萬億市值的商業策略?

    在兩年前,美國遊戲開發商Riot Games 宣布把《英雄聯盟》移植到手機平台。10月8日,在經過了艱難的遊戲測試階段後,騰訊(00700)把它帶到來內地市場。

    撰文:經一編輯| 圖片:《王者榮耀》/《英雄聯盟》 遊戲截圖

    根據內地移動推廣數據分析平台七麥數據顯示,截至10月14日,《英雄聯盟》手遊上線六天均處榜首,每天的下載量連續超過43萬次,遠遠超過遊戲界龍頭老大《王者榮耀》,排在IOS榜單第一。

    《英雄聯盟》是由Riot Games開發及發行的一款5v5多人線上戰鬥技術型(MOBA)遊戲,2009年發行,本身是一款電腦遊戲,一直以來亦享有高人氣,除了有世界賽外,亦衍生了大量平台直播商業利益。

    它更登上了2018年雅加達亞運會的賽場,獲得了「官方認可」,是在「民間」普及程度最廣的遊戲之一。

    在現在手遊滿天下的環境下,《英雄聯盟》仍極具商業價值,據SuperData數據顯示,2020年《英雄聯盟》pc版創造了17.5億美元的收入,位居全球免費遊戲榜單第六,而前五名均為移動遊戲。幾乎可以說,《英雄聯盟》pc版就是當下全球最具吸金能力的客戶端遊戲。

    但是,電腦版的《英雄聯盟》的可玩性,其實並不足以支撐新手玩家,在遊戲留存太久,始終每局遊戲節奏過慢,角色技能太過複雜,上手也較為困難。而最重要,這個時代可是手遊當道。

    因此,2015年騰訊就推出了《王者榮耀》,同屬MOBA遊戲,玩法類似,但這是手遊。《王者榮耀》10分鐘一局的鮮明節奏,加上操作較簡單、老少咸宜。

    因此《王者榮耀》成為了騰訊的王牌遊戲,做到日均300萬美元的收入水平,經歷國慶假期后,其更是成為全球首個獲利達到100億美元的手機遊戲,顯示了MOBA遊戲界的絕對統治地位。

    (圖片來源:《王者榮耀》/《英雄聯盟》 遊戲截圖)
    (圖片來源:《王者榮耀》/《英雄聯盟》 遊戲截圖)

    做「重覆」的事?

    那麼問題來了,在《王者榮耀》的市場已然成熟的情況下,本就手握《英雄聯盟》中國區代理權的騰訊,為甚麼還要搞《英雄聯盟》手遊呢?

    這是因為騰訊的「內部賽馬」戰略,此次負責移植《英雄聯盟》手遊的光子工作室,而《王者榮耀》的是天美工作室,這兩個工作室正是騰訊揮下的「鐵甲雄獅」,而且雙方亦龍虎鬥爭多時。

    兩年前,韓國出品的大逃殺電腦遊戲《絕地求生》(PUBG,俗稱吃雞遊戲)風頭大熱全球,騰訊自然也急忙移植到手機之上。

    當時,光子工作室開發的《絕地求生:刺激戰場》和天美工作室開發的《絕地求生:全軍出擊》開始了鬥爭,經過了幾輪鬥爭,最終以前者合併後者,並更名《和平精英》的結局落下帷幕。

    所謂蚌相爭,漁翁得利,這場合併給騰訊帶來的收益,直接反映在了財報中, 從2019年三季報開始,騰訊幾乎每一季度都提到了《和平精英》遊戲對於遊戲業務收入的巨大貢獻,並且在和網易同系列吃雞遊戲《荒野行動》的各維度對比中都穩居上風。

    而且,雖然天美開發的《王者榮耀》成績已經很誇張,但始終無法逃離「抄襲」的標籤,而《英雄聯盟》手遊的移植,某程度上擺脫騰訊抄襲的印象。

    兩大工作室的競爭

    就當前的版本來看,《英雄聯盟》手遊的「課金」位,仍舊是在英雄角色和造型上,一個英雄角色約45元人民幣,造型價格則從35到99元人民幣不等。 玩家亦可購買套餐,422元人民幣可購5個英雄及造型,約84.4元人民幣一套。

    價錢不便宜,但據七麥數據顯示,上線5天,《英雄聯盟》手遊的收入一直居高不下,在IOS就錄得8,769,168美元收入。

    為了迎戰《英雄聯盟》手遊,同樣在10月8日,《王者榮耀》罕見地設置了做任務領取1,000限時點券的活動,玩家只要完成各項任務,就能免費得到價值100元人民幣禮券,用於兌換遊戲英雄角色和造型。

    與此同時,此次《王者榮耀》的另一大更新點—「孫悟空·孫行者」造型,並在微博、B站、網易雲等各平台,鋪設了大量的推廣廣告,顯然天美想好對策回擊光子。

    實際上,相信很多玩家下載《英雄聯盟》,都是基於對電腦版的情懷。但參考網易的《哈利波特:魔法覺醒》,當年是耗時兩年、重金打造,可惜仍然是下載量和收入數位直線下降。

    再者,對於《英雄聯盟》電腦版的情懷玩家來說,手遊版中的遊戲角色數量更少,技能點也有所區別,難以昔日般「爆技操作」。

    有網友指出,《英雄聯盟》手遊版的難易度相對尷尬,雖比電腦版簡單,但又比《王者榮耀》困難。

    但是不論誰勝誰負,騰訊今次「內部賽馬」戰略,也再次讓兩款遊戲,回到玩家們的視野中心。

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