騰訊遊戲全分析|「遊戲一哥」不做遊戲了?手遊市場漸見頂 現重點放在生產「遊戲手機」

騰訊遊戲全分析|「遊戲一哥」不做遊戲了?手遊市場漸見頂 現重點放在生產「遊戲手機」

談到遊戲,不能不提騰訊的遊戲帝國。根據調查機構Sensor Tower發表的報告指,今年1月份騰訊旗下《王者榮耀》收入2.67億美元,按年增長22%排名全球首位,當中有97%收入是來自中國;1%來自泰國。

撰文:經一編輯部|圖片: unsplash

排名第二的遊戲《PUBG Mobile》同樣是來自騰訊,期內收入2.59億美元,按年增長26%,當中有六成收入是來自內地版本《和平精英》;9%收入來自美國。

騰訊的遊戲業務一直是其收入的主要來源,而隨著中國遊戲市場愈來愈成熟,在遊戲領域撈到的「油水」亦更多。

若以一句說話形容現時遊戲市場的情況:「騰訊吃肉、網易喝湯,剩下的中小型公司就在等待被收購。」早前遊戲股炒得沸沸揚揚,騰訊接下來在市場能分多少肉吃,策略又是甚麼呢?

轉生產手機殺出血路?

在智能手機市場中,曾經有無數品牌希望在細分領域中再打造另一個品牌,比較為人熟悉的,包括美圖公司(01357)出產主打自拍的美圖手機。

然而,最終這些品牌都無疾而終,只有主打提升手遊體驗的「遊戲手機」,在現時依然站得穩陣腳。

事實上,手遊與遊戲手機概念出現的時間點並不契合,手遊爆發期在於整個智能手機普及的期間,直到2016年左右,以提升遊戲性能作為賣點的手機、才剛剛興起。

此後,遊戲手機正式面世,較有名氣的包括黑鯊、努比亞紅魔,以及華碩ROG,並且近年來在市場上大放異彩。

然而在這段時間裏,遊戲手機產品也「改朝換代」,但似乎最終也走向了同一個結局。騰訊在不知不覺間,幾乎已經成為了所有遊戲手機的「大老闆」。

騰訊遊戲帝國見裂縫 手遊市場漸見頂 現重點放在生產「遊戲手機」?
2月初,努比亞紅魔宣布將與騰訊遊戲合作,打造騰訊冠名的紅魔遊戲手機。(圖片來源:努比亞官網)

從2019年的ROG遊戲手機2,到2020年的騰訊黑鯊遊戲手機3/3S,再到2月初,努比亞紅魔宣布將與騰訊遊戲合作,打造騰訊冠名的紅魔遊戲手機。目前除了聯想旗下的拯救者遊戲手機外,騰訊已經將三大遊戲手機品牌「一網打盡」。

為何跟騰訊而不是網易合作?

那麼遊戲手機的存在意義是甚麼?在手機用戶層面看,對遊戲的體驗由硬件與軟件兩個層面共同組成,不論哪個層面出錯,都會對用戶體驗造成一定的負面影響。當牽涉到遊戲,軟硬件的協調往往會被放大。

不過手機廠商為何都爭相與騰訊合作,而不是網易呢?在中國的遊戲市場中,騰訊拿到的市場分額,明顯比其他公司來得多,騰訊手遊的覆蓋面包含了絕大部分的內地手機用戶。

而更重要是,相比於米哈遊、莉莉絲,網易的遊戲,騰訊旗下的熱門遊戲更偏向競技性,例如《王者榮耀》、中國版PUBG《和平精英》等。這讓玩家會對設備的性能有更高要求,這亦是遊戲手機的目標用戶。

騰訊旗下爆款手遊《王者榮耀》、《和平精英》、《QQ飛車》、《穿越火線》,決定了遊戲手機廠商想在軟件層面上尋找合作夥伴,騰訊幾乎是唯一的選擇。

甚至可以說,遊戲手機廠商跟騰訊合作,已成為一項「必須」的選擇。在如今激烈的競爭中,業界都秉承著「人無我有、人有的我要更好」的想法,所有手機廠商都在爭取與「遊戲大佬」合作。

以黑鯊為例,去年騰訊黑鯊3發布。在騰訊光環籠罩下,該機型在發布後的短短兩天,全網預售量就突破500萬部。根據當時黑鯊公布的數據顯示,騰訊黑鯊遊戲手機3,首銷當日全平台的銷售額已經破億元人民幣。

騰訊如此積極佔據遊戲手機的版圖,其實亦能帶來不少啟示。

最明顯的是,「從幕後走到幕前」,反映了騰訊遊戲在過去兩年間態度的變化,已經不只專注在進行滲透,而是真真正正地全面進軍。

原因很簡單,手遊在高速增長多年後,不少分析都指內地的手遊市場,已開始達到增長天花板。而騰訊遊戲無論收入,還是分額都幾乎到頂。

但作為市場龍頭,騰訊當然不會放過任何培育更大市場和新用戶的機會,而提升遊戲體驗亦成為了公司現時最核心的任務。

騰訊遊戲帝國見裂縫 手遊市場漸見頂 現重點放在生產「遊戲手機」?

騰訊海外投資 不能不知道的四大王牌公司

內地手遊市場增長逐漸放緩,不過作為市場龍頭的騰訊,投資亦不會只集中於中國。下文將會簡單介紹四大騰訊的海外投資,四間公司在擴大騰訊的遊戲版圖中,起了很大作用。

(一)Supercell

Supercell為芬蘭的電子遊戲開發商,代表作包括有《部落衝突:皇室戰爭》、《卡通農場》等。騰訊在2016年出手,斥資86億美元天價收購Supercell 84.3%股份,現為控股股東。

(二)Riot Games

Riot Games是美國遊戲開發及發行商,王牌遊戲是瘋魔多年的《英雄聯盟》。
騰訊自2008年起開始對Riot Games進行融資,2011年用16.8億元人民幣增持至92.78%股份,並在2015年全面收購,現為騰訊旗下全資子公司。

(三)Bluehole

Bluehole為南韓遊戲開發商,代表作為《絕地求生》(PUBG)。騰訊在2018年斥資5,000億韓圜(約35億港元)收購其8.5%股權。連同早前收購的股份,騰訊現持Bluehole 10%股份,為第二大股東。

(四)Garena

Garena是新加坡的線上遊戲開發商和代理商,在港、澳、台等多個地區擁有多款遊戲獨家營運權,代表作包括《傳說對決》。Garena母公司為Sea Ltd(美股代號:SEA),騰訊持有Sea Ltd 39.7%股權,為公司最大股東。

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