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YouTuber停更潮

職場

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近年不少YouTuber宣布將暫停更新頻道或「減產」,不論國際知名、擁數百萬訂閱人數的資深YouTuber,還是進軍不久、但略有知名度的新手也好,不同層面及界別均出現停更潮。其實停更潮多年來一直都在,除了行業競爭愈來愈激烈及創作遇上樽頸外,近年亦有眾多因素令情況加劇,影響著整個業界生態環境。

YouTube演算法一直掌控觀眾的「影片圈」,同時亦間接影響YouTuber創作方向。
一些熱門話題、受觀眾喜愛影片格式/功能、影片文字描述熱門字眼等,都會成為演算法中首選。

演算法的迫害

影片內如無以上相關內容的話,曝光率將會變得微乎其微。不少YouTuber為求迎合演算法而改變創作風格及方向,久而久之,便違背自己當年做YouTube的初心。
漸漸頻道定位失衡,創作失意之餘亦未能得到觀眾喜愛,最後「兩頭唔到岸」繼而放棄。
更有YouTuber為求流量做出一些出人意表行為,早前台灣網紅柬埔寨造假影片事件更是極端例子之一。可見演算法失衡,正在不斷傷害整個行業及內容創作者。

近年YouTube為平衡公司利潤,不斷修改各項政策,目的是希望減少對現有或新YouTuber的影片分成。
例如因為新創作者人數急增,平台更將分成門檻提升。不少新手因久久未能符合分成資格,最後知難而退。
另外,YouTube為打擊網絡偷片情況及AI生成影片泛濫現象,加強影片審批標準。
不少YouTuber更被指違反合作政策,影片缺乏原創並重複使用內容(利用網絡影片作素材),於無預警下被平台停止分成。
平台不完善及單向的審查,與用心創作的YouTuber終止合作,對業界造成極大迴響。

短視頻的禍

對比有內容/深度的專題影片,無需要思考的「廢片」或「kill time」短視頻變成了大眾「精神食糧」,尤其一、兩分鐘長度影片相對較易入口。

演算法亦因此傾向著重短視頻,令五分鐘以上影片曝光率愈來愈低。
近來媒體更推出短劇,每集約三至四分鐘,總數約數十集至百集。該類短劇製作及故事較為簡單,毋須經過太多思考,深受大眾歡迎。
因為短視頻興起,對比下,深度專題影片的回報率變得十分低,繼而令用心做專題的YouTuber和媒體,漸漸失去動力。
雖然短視頻被部分人視為毒品,長時間收看會令人變得無耐性,大眾亦因而缺乏真正營養,但無可否認該巿場正在速度擴大中,去年內地巿場價值已達逾300億元人民幣。
「有人辭官歸故里,有人漏夜趕科場」,尤其是於經濟不景時,總會有新一批人進場,希望將YouTuber當作Slash族其中一份工作。

YouTube生態由最初賣本身技能/獨到見解作為內容,到後期變成賣私生活實況,再繼而YouTuber創立自家品牌賣產品,最後到今天已經慢慢變質。要繼續於業界生存,除YouTuber仍需要努力不斷轉變外,同時觀眾們仍要作正面支持,才能夠令業界健康發展。

撰文:我做Marketing