策劃全港市民「拜年」盛事 群星演繹現代財神 發放正能量｜封面故事
近日恒生銀行推出全新的賀年廣告，以「日日恒運，處處生財」為題，破格將傳統「財神」IP活化，讓經典財神爺鬼馬地眨眼、點頭，由靜態變得立體生動。
廣告陣容也相當鼎盛，由謝霆鋒領軍，聯同蔡卓妍（阿Sa）、洪嘉豪等化身不同風格的「星級財神」。在重新編曲的經典賀年歌《財神到》襯托下，一眾財神走訪香港大街小巷，從中上環到深水埗，實行「區區拜年」。
Jordan解釋策劃這場活動的初衷，他說：「作為一間最大的本地銀行，我們很希望在新一年，透過一個全港性的大型活動，將正能量發送給每一位市民。」
財神覆蓋全港及不同年齡層
有別於一般銀行硬銷產品的傳統廣告，恒生今次的策略顯得更「軟性」、更具人情味。
Jordan強調，今次的推廣定性不止是一個「廣告Project」，更加像是一個大型的「拜年」活動。「新一代可能覺得拜年是老套的習俗，但回心一想，拜年那種大家聚首一堂、放下手機、面對面交流的快樂，正是現在社會最缺乏的連繫。」
為了讓這份傳統習俗「潮」起來，恒生在選角上可謂費盡心思，集結了不同世代的「財神」代表。
最令人驚喜的，莫過於謝霆鋒的加盟。「霆鋒是香港著名的『星二代』，香港人看著他長大，自幼跟隨家人四出拜年，深入民心，是很合適的代表人物。雖然他的日程很忙，但當我們向他提出這個概念，希望他能代表恒生向香港發放正能量時，他二話不說就答應了。」Jordan說。
除了象徵傳承的霆鋒，還有代表熱鬧歡樂的「阿Sa」蔡卓妍，以及代表年輕活力的洪嘉豪。「阿Sa的賀年歌是拜年必備的新年配樂，洪嘉豪則是新生代的活力及型格代表。」
此外還有女團VIVA、「小姜糖」Brittany有份參演，陣容鼎盛。Jordan笑言，這種「群星拱照」的陣容，並非單純追求流量，而是希望覆蓋不同階層、不同年齡層，做到真正的「日日恒運，處處生財」。
Payment不再冷冰冰
在營銷推廣的喧鬧聲中，恒生並沒有忘記銀行服務的本質——便利與關懷。Jordan特別提到，在推動數碼化的同時，必須保留服務的溫度。「很多人覺得Payment可能比較冷冰冰，其實Payment也可以很有溫度、很溫暖。」
雖然電子支付日益普及，但不少港人對「派電子利是」仍有保留。原因無他，傳統拜年那種雙手奉上利是、互相祝賀的溫暖互動，在手機螢幕上往往只剩下一串冷冰冰的轉賬通知，少了那份熱鬧兼人情味。
針對這個痛點，恒生推出了全新畀錢新體驗JustPay，讓Payment不再冷冰冰。用戶在過數派電子利是或轉賬給親友時，不再只是輸入一串數字，還可以選擇主題動畫，加上文字及配搭Emoji，甚至錄製一段語音祝福「畀心意」。另外，用戶亦可製作專屬QR Code，不論用作新年期間逗利是或飯聚跟親友夾錢，簡單一掃即可，十分方便。
「試想像，當你過家用給媽媽時，可以同時錄一句『天氣冷了，記得穿衣』；或者朋友之間過數，唱一句副歌的《財神到》。這些微小的互動，讓金錢的流動變成了一種情感的傳遞。」
換新鈔安排展現體貼一面
此外，針對堅持使用實體鈔票的長者及市民，恒生亦展現了其細心一面。銀行特意在四個主要港鐵站的自動櫃員機提供換新鈔服務，又安排網上或用手機App預約換領新鈔套裝，大大縮短排隊時間。恒生還特別延長分行的營業時間，提早至早上8時30分營業，方便市民能輕鬆準備「彈藥」派利是。
透過這一系列的線上線下活動，恒生將一個傳統節日，轉化為一場全民參與的品牌體驗。這不僅是一次營銷戰役，更是對品牌塑造的完美詮釋。
百萬金幣大抽獎 完成簡單任務可參加
恒生除了推出全城矚目的星級財神賀歲廣告外，為提高市民參與度，今年更特別推出兩項大抽獎活動，務求與大眾同樂。Jordan直言，這些活動的初衷並非設下重重門檻，而是希望透過簡單的理財互動任務與大眾建立連結，人人都可以參與，正如他所言：「希望透過一些活動，讓全港市民都有機會迎接到財神。」
焦點是「百萬金幣大抽獎」#，即日起至3月31日期間舉行，送出總值超過港幣100萬的獎品。「百萬金幣大抽獎」（個人理財銀行部分）大獎是重量達6.1克的「財神駿馬」999.9足金金章，名額10個。二獎則是「財神駿馬」999.9足金金章如意結，重量也達1.8克，名額228個。在金價高企的時刻，獎品份外吸引。如以去年10月28日的金價計算供應商定立之金價，大獎及二獎單一黃金價值已分別達港幣7,000及港幣2,000（未計造工費）。
為了讓不同需求的客戶都能參與抽獎，活動涵蓋了13種性質不同的理財任務，每項任務所獲得的抽獎機會由1次至5次不等。例如客戶若成功簽署按揭貸款條件信及提取貸款，單次完成即可獲得最高5次的抽獎機會；簡單一些如成功登記個人e-Banking戶口，或是設定恒生為「轉數快」預設銀行，甚至於網上完成一筆外幣兌換交易等，都可獲1次抽獎機會。而針對新春必備的派利是習俗，恒生由即日起至3月3日推出另一項針對電子利是的「恒好運e利是大抽獎」*活動，送出超過10,000份、最高價值888元的電子餐飲禮券。客戶只需透過恒生Mobile App使用JustPay、「派e利是」功能或「轉數快」進行轉賬，即可獲1次抽獎機會，最多可獲28次抽獎機會。對於首次嘗試數碼轉賬的客戶，銀行更特別提供新手福利，新用戶首次轉賬即可獲得8次抽獎機會，以鼓勵更多人使用電子服務。
精明的客戶更可利用這段新春佳節，由即日起至3月3日的活動重疊期內使用JustPay派e利是，既能滿足「百萬金幣大抽獎」的其中一項理財任務，又能同時參與「恒好運e利是大抽獎」。
*服務及優惠受條款及細則約束 ,「恒好運e利是大抽獎」詳情請瀏覽 :hangseng.com/justpaypromo
#指由恒生個人理財銀行及恒生商業銀行於「百萬金幣大抽獎」合共送出的獎品總值超過港幣一百萬。
優惠受條款及細則約束 ， 如需了解「百萬金幣大抽獎」（個人理財銀行部分）詳情，請瀏覽 : hangseng.com/celebrate ; 如需了解「百萬金幣大抽獎」（商業銀行部分）詳情，請瀏覽 : hangseng.com/engagement。外幣兌換涉及匯率風險。此推廣適用於身處香港人士。
借定唔借？還得到先好借！
