泡泡瑪特主動打擊老翻？ 申請「Lafufu」商標 據報屬防禦性註冊
Labubu熱潮與盜版挑戰
Labubu作為泡泡瑪特旗下「The Monsters」系列的明星角色，自2019年推出以來，以其獨特的精靈造型與盲盒銷售模式風靡全球。從亞洲到歐美，Labubu不僅成為收藏家追捧的對象，更在TikTok等社群平台引發病毒式傳播，帶動公司2024年收入激增106.9%，其中「The Monsters」系列貢獻約23%的總收入。然而，熱潮背後，仿冒品「Lafufu」趁勢而起，這些低價假貨外觀與正品極為相似，甚至在電商平台熱度不減，部分消費者因難以購買正品轉而選擇「Lafufu」，對品牌造成潛在的收入與聲譽損失。
防禦性商標註冊的策略
為應對盜版問題，泡泡瑪特採取積極的知識產權保護措施。據《新浪科技》與天眼查資料，該公司近日申請註冊「Lafufu」商標，國際分類為健身器材，目前處於等待實質審查階段。知情人士透露，此為防禦性註冊，旨在阻止第三方利用「Lafufu」名義進行侵權行為。此舉並非將「Lafufu」作為商業品牌，而是透過法律手段鞏固對Labubu相關知識產權的控制。泡泡瑪特過去已成功註冊其角色名稱與設計元素，打造多層次保護網，類似於迪士尼對米老鼠的保護策略。
海關查緝與市場影響
盜版問題的嚴重性在海關數據中顯而易見。僅2025年上半年，上海海關查獲97批侵犯泡泡瑪特商標權及著作權的文創產品，涉及6.3萬餘件侵權貨品；武漢郵局海關亦查扣1789個未經授權的Labubu盲盒玩偶。這些「Lafufu」假貨不僅價格低至7.5美元，遠低於正品28美元起跳的售價，還透過偽造認證網站與QR碼誤導消費者。儘管如此，部分消費者對「Lafufu」的低價與趣味性表示接受，甚至在社群媒體分享假貨開箱影片，進一步推高其話題性。此現象顯示，泡泡瑪特需在打擊侵權的同時，強化正品供應與品牌教育。
未來展望與品牌挑戰
泡泡瑪特的成功源於其創新商業模式與文化共鳴，但盜版問題考驗其全球擴張的應對能力。透過「Lafufu」商標註冊與海關合作，公司展現了保護知識產權的決心。然而，隨著Labubu熱潮持續升溫，如何平衡供需、打擊假貨並維持品牌形象，將是泡泡瑪特未來的重要課題。同時，消費者也需提高警惕，選擇官方渠道購買，以確保收藏價值與品質。Labubu的全球現象不僅是商業奇蹟，也提醒品牌在快速成長中必須謹慎應對潛在風險。
