迪士尼投奔OpenAI 揭開IP保衛戰｜封面故事
迪士尼近日宣布與OpenAI達成價值10億美元的授權協議。將米奇、米妮及灰姑娘等經典角色，授權給OpenAI AI短片平台Sora使用。迪士尼自此成為Sora第一個主要的內容授權夥伴。雙方合作亦會伸延至串流平台Disney+平台，未來會上架部分由Sora生成的影片內容。
過去，迪士尼對保護IP毫不手軟，但此次選擇允許Sora用戶使用《星球大戰》或《冰雪奇緣》角色，反映出其策略的變化。
透過這筆10億美元的交易，迪士尼從「抗拒」變成「規則制定者」，在確保獲得公平報酬的同時，也建立了一道合法的技術護城河，防止IP價值被無序的AI創作蠶食。
迎戰碎片化時代
另外，單靠IP的「情懷」已不足以抵抗Netflix的優勢，透過整合Sora生成的「粉絲」內容Disney+正在從傳統的單向放映平台，轉化為一個由授權用戶生成內容驅動的全新生態系統，把Disney+的IP「TikTok化」。
在這個「不愛看長片」的時代，粉絲創作的AI短影音轉化為低成本且自發性行銷廣告，這種「TikTok化」的短影音內容形式具備極強的病毒式傳播力，讓迪士尼在碎片化的社交時代，能以極高的效率在各大平台進行推廣。為迪士尼節省巨額宣傳開支，更在社群中維持了品牌熱度。
同時，這建立了一套極為精準的內容回饋機制，讓迪士尼能夠即時觀察哪些由AI生成的IP或故事線最能引起觀眾興趣，進而由專業工作室將其「升級」，開發成高預算的續集。
另外，雖然迪士尼行政總裁 Bob Iger稱與OpenAI的交易「絕不會對創作者構成威脅」，但編劇工會（WGA）與動畫工會（TAG）紛紛發聲，痛批這項交易是在剽竊創作者的心血。
展望未來，「後AI時代」將使影視產業陷入技術壟斷與勞資對立的雙重困境。串流平台之所以紛紛採取激進動作，單純依靠增加訂閱數目，以帶動營收的「紅利期」已告一段落。為突破天花板，平台必須在現有存量中挖掘更多價值。用戶忠誠度將不再僅由「有多少劇看」來定義，而是取決於平台能否提供融合個人化、社交互動與沈浸式內容的綜合體驗。
