串流改寫遊戲規則 Netflix如何動搖傳統影業｜封面故事

Netflix成立於1997年，最初以郵寄DVD租借服務進入市場，其推出固定月費的訂閱方案，顧客可以線上挑片，光碟寄到家裏，再以郵寄退回。Netflix創新定價策略，直接動搖當時的龍頭百視達（Blockbuster）的商業根基。

Netflix自始即以訂閱制為核心，繞過影院與電視台，直接面向終端用戶。這種「去中介化」的分發模式，使其能更快測試市場反應，亦為後續的大數據分析與演算法推薦奠定基礎。

推出串流服務

提到讀者熟悉的串流平台，真正的分水嶺出現在2007年，當時Netflix推出線上串流服務，用戶每月只須付8到10美元不等，就可以於網上串流看線上影片。2007年推出串流服務後，當時平台上主要仍是授權內容，但其真正的差異在於，沒有播放時段、沒有檔期限制、沒有地域發行節奏。用戶第一次可以在任何時間、任何地點，連續觀看完整劇集。