去中心化究竟係乜?講到尾都係行銷口術|悟知

去中心化究竟係乜?講到尾都係行銷口術|悟知

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這數年,真的世界大變。其中一個最常聽見的,是去中心化,甚麼是去中心化?

去中心化最常見到的地方之一,就是加密貨幣區域,不再局限在中央銀行或地區銀行。

以金融作為例子,金錢不需要存入銀行,由公開的電腦數字紀錄在案,並存取到全世界,即是向全世界公開,好公開好透明。

興起其中一個原因,也是世代不同了,人人都想當家作主,「為甚麼要聽你講?為甚麼不聽筆者講?」其實每一個年代都會有類似的情況,只是時代巨輪流轉到這個世代,在筆者眼中,並不特別突出尖端。

未來十年難以實現

這個所謂的去中心化,有可能實現嗎?

相關技術當然會不停發展,但筆者相信在未來10年都不容易大規模在社區出現,為甚麼?

如果Meta Platforms(舊稱Facebook,美股代號:FB)的元宇宙技術成熟了,讀者會玩facebook的元宇宙遊戲?還是現由筆者創作的遊戲?必定是facebook的,因為人多更好玩。

最重要是,民眾已依賴了Facebook的私隠及保安系統,故即使已經千瘡百孔,但仍然會相信Facebook(假如10年內未有其他系統取代Facebook)。

假若如此?那麼去中心了甚麼?根本是一個非常簡單直接的情況。

對自己有益之時,就需要去中心;對自己有危險時,其實也就是負責制,有個中心代,就可以問責及追究,也可以將這個道德風險轉嫁。

所以這些所謂的去中心,其實並沒有去中心。

那麼,去中心化就不會出現了嗎?其實已經實現了。

 去中心化究竟係乜?講到尾都係行銷口術|悟知
(圖片來源:iStock)

過去的時代,明星做代言人的費用都是天文數字,現在一些流量主的收入,已經明顯高於一些「明星」。

因此,在媒體層面的去中心化早已經出現,以往可能是天王巨星的公司,收納了1億元的宣傳廣告費用,現在同樣的1億元,可能分散在100人或1,000人身上,因此這個層面的去中心化,早已發生。

但這個真的去中心化嗎?這些流量主/博主其實都集中在一、兩、三個社交平台,然後大流量的會得到更多的流量,無民主、無say,無法去改變,但民眾樂在其中。

反而,在內地的媒體戰國時代,有8個至20個,甚至以上各式各樣的平台。雖然也是集中在少數,但起碼有選擇,而因為在戰國時代,不斷地改進服務及內容。

因此,連帶上一期所講的流量,無法去改變及留住流量的「中心化」之集團,將會消失。

古今中外的行銷口術

最後,甚麼是去中心化?對自己有利時就高舉去中心化。

例如,去酒樓飲茶,閣下與部長好熟,又是熟客日日都去,可以直行直去有座位,閣下便自然認為「去中心化」是好事。

但坐在旁邊等位的阿強,就怒吼及公審部長有無搞錯,一定要中心化。到阿強成為熟客,又會認為去中心化是十分理所當然。

因此,即使技術已不斷進步,其實跟「元宇宙」的名詞一樣,只是每個年代的行銷口術。

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圖片來源:iStock