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多圖|上海「山寨DONKI」專賣到期零食 國產驚安極速破產因抄漏一樣嘢

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DON DON DONKI於2019年下旬登陸香港,隨後疫情蔓延,香港與內地遲遲未能通關。期間DONKI竟疑似進軍內地,2020年末,上海出現多間不論在設計裝修,商品擺放格局,以及品牌定位都與激安之殿堂極為相似的零食超市。

店舖開業期間,更吸引了不少小紅書用家到場打卡。不過,最近這間「國產驚安」母公司就傳來破產消息。今日小編就帶大家欣賞一下這間傳奇零食店。

DONKI 繁榮集市開業期間,瞬間變成「網紅店」,吸引了不少小紅書用家到場打卡。
繁榮集市開業期間,瞬間變成「網紅店」,吸引了不少小紅書用家到場打卡。(圖片來源:小紅書截圖)
DONKI 繁榮集市開業期間,瞬間變成「網紅店」,吸引了不少小紅書用家到場打卡。
繁榮集市開業期間,瞬間變成「網紅店」,吸引了不少小紅書用家到場打卡。(圖片來源:小紅書截圖)

複製DONKI佈局 專賣到期零食

繁榮集市從上海起家,成立於2020年9月,當時內地已爆發疫情,以大折扣優惠售賣快過期的消費品,短短一年迅速開出超20家門店。

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(圖片來源:大眾點評@是貓貓啊)

繁榮集市在簡介中提到,致力於為年輕一族打造充滿驚喜的寶藏集市。

力求為大家提供「優質琳瑯的商品」、「真誠貼心的服務」和「讓人瘋狂的價格」,為消費者和供應商創造雙贏,並和消費者共同為環保和低碳貢獻一份力量。

黑色底配上鮮黃色的大字,不難令人聯想起DON DON DONKI。
黑色底配上鮮黃色的大字,不難令人聯想起DON DON DONKI。(圖片來源:大眾點評@銀槍小霸王)

公司亦毫不掩飾自己將DON DON DONKI視為學習對象。甚至在其簡介中直接表明公司有著明確的發展目標,就是成為中國的第一個「DON DON DONKI」,做中國最好的折扣品牌。

「國產驚安」兩年極速破產

2021年初,繁榮集市還曾官宣了一筆融資。「國產驚安」品牌「繁榮集市」,僅僅成立了兩年就傳出母公司申請破產的消息。

DONKI 繁榮集市剛剛成立時勢如破竹,曾有高達20間分店。
繁榮集市剛剛成立時勢如破竹,曾有高達20間分店。(圖片來源:大眾點評官方信息)
DONKI 翻查大眾點評,現時找到4間分店。
翻查大眾點評,現時找到4間分店。(圖片來源:大眾點評截圖)

不少內地網民感嘆:「繁榮集市經歷短暫風光後極速隕落,速度之快令人驚訝。」

DONKI 店內盡是色彩繽紛的裝修、閃艷奪目的文字
店內盡是色彩繽紛的裝修、閃艷奪目的文字(圖片來源:大眾點評@射手愛吃蘋果)

「國產DONKI」甚至還透露了上市計劃,準備發行IPO。2021年11月繁榮集市表示,上市後將按照3年加盟保證金和一次性貨品保證金的3倍,回購前擁有50家加盟門店。

DONKI 店內顧客數量亦不如開張期間。
店內顧客數量亦不如開張期間。(圖片來源:大眾點評@銀槍小霸王)

不過沒等到上市,公司就在2021年下半年傳出尋求出售的消息。儘管公司並未承認,但負面消息並沒有停止。

根據天眼查冊繁榮集市母公司,在與供應商的糾紛訴訟中表示,因業務已停頓,沒有現金流,準備申請破產。

DONKI 雖然店面風格相似,不過繁榮市集沒有企鵝吉祥物。
雖然店面風格相似,不過繁榮市集沒有企鵝吉祥物。(圖片來源:激安之殿堂官網圖片)

雖然店面風格相似,不過繁榮市集沒有企鵝吉祥物,可能就是成敗的關鍵。

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圖片來源:大眾點評、小紅書、激安之殿堂官網圖片