「不老女神」Barbie x Balmain進軍NFT Mattel靠IP疫市大賺 大行睇升81%!

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擁有超過70年歷史的Mattel(美股代號:MAT),予人印象最深的相信是「不老女神」Barbie娃娃。實際上,公司多年來累積下來的受歡迎玩具角色數之不盡,成為拓展新產業的利器;近年來透過授權合作方式,將版圖伸延至不同領域,成功靠IP疫市大賺。

(圖片來源:iStock)

Mattel開始時並非玩具商,Elliot Handler及Ruth Handler夫妻檔於1945年與Harold Matt Matson共同創立Mattel Creations,主營木製畫架;後來利用製作畫架的剩餘物料,製造娃娃屋及家俱(dollhouse furniture)在店內銷售。

直至1947年,推出夏威夷小結他(ukulele)大賣,公司便立定決心以玩具為主業,並易名 Mattel Inc.。

轉型後公司不少產品都大收旺場,如占卜玩具Magic 8 ball、嬰孩玩具拼接玩具(Snap-Lock Beads)及木琴等。

Barbie與設計師合作無間 

Mattel最暢銷玩具Barbie娃娃,於1959年在American International Toy Fair首次亮相,是Ruth Handler觀察女兒Barbara玩紙板娃娃時,啓發出製作立體娃娃的靈感;至於Barbie「男友」Ken,則於1961年面世。

現時已年屆60歲的Barbie,每年銷量仍超過半億。不單只是陪伴小朋友成長的玩具,亦是時裝品牌的好夥伴,多年來合作過的著名時裝品牌及設計師多不勝數,如Christian Dior、Escada、Givenchy、Versace及Karl Lagerfeld等,推出限量版娃娃。

不少Barbie娃娃索價更以數十萬美元計,例如Canturi Barbie, 由於配戴上澳洲珠寶設計師Stefano Canturi所創作的鑽石首飾套裝,2010年於紐約佳士得拍賣時,以天價30.25萬美元成交。

Mattel於上世紀60年代初登陸資本市場,之後便踏上併購之路,不斷壯大業務。

發展至今,已絕非一般玩具商,而是擁有龐大IP組合的授權商。

旗下品牌組合豐富,除了主打品牌Barbie及Hot Wheels,還包括Fisher-Price、American Girl、Thomas & Friends、Masters of the Universe、Monster High、UNO及MEGA等,透過與零售商及電商平台合作,將產品銷售至全球150個國家。

與此同時,公司利用角色IP授權與不同娛樂及創作公司合作,已將業務拓展至電視電影內容製作、網絡遊戲、音樂,以至現場活動等。

公司近年追上虛擬潮流,去年中為其極受歡迎的玩具車Hot Wheels推出非同質化代幣(NFT)系列;多款受歡迎汽車型號,以限量版供玩家利用以太幣參與競投。

(圖片來源:券商報告)

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圖片來源:iStock、券商報告