Peloton 與 TikTok 聯手創造健身內容，尋求品牌重塑

Peloton 與 TikTok 合作，創造短片健身課程和其他內容，這是一家正在掙扎的數字健身和設備公司試圖重塑品牌的一部分。

合作內容與股價

作為合作的一部分，TikTok 將推出一個名為 #TikTokFitness 的專區，其中包含一個專門為平臺創建的 Peloton 專區，公司在周四宣布。用戶將能夠觀看一系列由 Peloton 提供的內容，包括直播課程、較短的健身片段、與名人的合作以及來自教練的視頻。Peloton 在 TikTok 上的專區標誌著這家健身公司首次為其自身頻道以外的合作夥伴製作社交內容，將兩個在疫情期間迅速成長的公司結合在一起。Peloton 的股價在 2020 年達到每股超過 160 美元的高點，但自那時以來有時會跌至不到 5 美元。在周四宣布將與這款擁有全球 10 億活躍用戶的社交媒體應用程序合作的消息後，其股價上漲了約 9%。

品牌重塑與挑戰

這次合作是在 Peloton 進行一次重大品牌重塑的幾個月後進行的，該重塑旨在將 Peloton 塑造成一家超越製造高端家用健身設備（如自行車、跑步機、划船機）和提供人們在使用這些設備時可以參加的健身課程的訂閱服務的公司。該公司經歷了財務困難和一系列公關失誤。2019 年的一則廣告因似乎推銷負面的身體形象和特權而引起反彈。然後，一對受歡迎的電視節目中的富人在騎 Peloton 自行車時遇到了健康問題。在《欲望城市》重啟劇《就像那樣……》中，Peloton 引發的心臟病發作殺死了 Carrie 的愛人 Big。另一次心臟病發作幾乎讓《億萬》中的 Mike “Wags” Wagner 喪命。