小額包裹取消免稅 Temu5月美國日均用戶數大跌58%
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美國自2025年5月起取消來自內地和香港的小額包裹免稅待遇（de minimis exemption），市場調研機構Sensor Tower數據顯示，拼多多旗下電商平台Temu 5月美國日均用戶數量大跌58%。根據貝恩公司（Bain & Company）數據，自美國總統實施全面關稅以來，Temu與內地快時尚平台Shein的銷售和客戶增長均大幅下降，Temu情況更為嚴重。Shein通過提高價格仍提升客戶消費額，而Temu陷入困境，Temu未回應媒體查詢。
市場影響與策略調整
摩根士丹利報告指出，取消小額包裹免稅後，Temu用戶參與度顯著下降，若關稅環境持續，Temu競爭威脅將減弱。拼多多上周（5月26-30日）公布首季業績，經調整純利169.16億元人民幣，按年下跌近45%，低於市場預期。管理層表示關稅對商家壓力巨大，承諾保持價格穩定，並於5月初轉向「本地倉庫」模式，減少直接從中國發貨依賴。滙豐報告稱，Temu非美國市場增長回升，第二季非美國用戶佔全球4.05億月活躍用戶的90%，新用戶增長在較不富裕市場最快。
核心資料表
| 項目 | 詳情 |
|---|---|
| 5月用戶跌幅 | 美國日均用戶跌58% |
| 拼多多純利 | 首季169.16億人民幣，跌45% |
| Shein表現 | 消費額上升 |
| Temu策略 | 轉本地倉庫，全球用戶4.05億 |
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