Lululemon強敵來襲！Alo Yoga傳進駐K11 MUSEA接手Fortnum & Mason巨舖
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隨著英國皇室御用品牌 Fortnum & Mason 於昨（25 日）正式結束其在尖沙咀 K11 MUSEA 的營運，該處坐擁維港無敵海景的兩層巨型舖位（G/F 022 & 122 號舖）未來動向成為全城零售業焦點。目前社交媒體及業界消息盛傳，接手者正是近年在全球掀起熱潮、被視為 Lululemon 最大競爭對手的美國高端瑜珈品牌 Alo Yoga。
核心地段易手：從「皇室下午茶」到「加州瑜珈美學」
原本由 Fortnum & Mason 佔用的空間佔地約 7,000 平方呎，橫跨商場兩層。
- 舊租戶： Fortnum & Mason 於 2019 年底進駐，曾是該品牌首間海外旗艦店，近期因租約期滿及零售環境轉變宣布結業，引發連日搶購潮。
- 新租戶： 傳聞進駐的 Alo Yoga 首店選址於此，無疑是看中其國際化形象與高端消費群。這不僅是該品牌進軍香港的里程碑，更意味著其與 Lululemon 在香港市場的正面對壘正式展開。
品牌實力：巨星、韓團、高端定位
Alo Yoga（Air Land Ocean）於 2007 年在洛杉磯創立，品牌定位高於一般運動裝，強調「從練習室到街頭（Studio to Street）」的時尚感。
| 類別 | 詳細資訊 |
| 國際代言人 | 邀請 Taylor Swift、Kendall Jenner 等國際超模私服穿搭，引領社交媒體熱潮。 |
| 韓流效應 | 近年委任 BLACKPINK 的 Jisoo 及 BTS 的 Jin 為全球品牌大使，大幅提升在亞洲的知名度。 |
| 產品特色 | 主打專利面料（如 Airlift 系列），設計比傳統運動服更具修身效果與街頭時尚感。 |
2026 亞洲大擴張：香港、北京、上海同步進發
Alo Yoga 並非只針對香港市場，2026 年是其大中華區發展的關鍵年份。根據最新招聘及內地媒體報導，品牌的亞洲版圖已進入實質進攻階段：
- 內地雙首店： 預計今年第二季在 上海靜安嘉里中心 及 北京三里屯太古里 同步開設中國首店。
- 香港班底成形： 品牌已在 LinkedIn 及官網刊登多個標明工作地點為香港的職位，包括：
- 亞太區零售營運總監（Director of Retail Operations, APAC）
- 亞太區物流總監（Director of Logistics, APAC）
- 亞太區社群媒體專員等共 9 個關鍵崗位。
市場觀察：瑜珈服飾界的「貴族戰爭」
Lululemon 在香港已深耕多年並擁有極高市佔率，但 Alo Yoga 的進駐將帶來不同衝擊。Alo 的產品單價通常略高於 Lululemon，且更側重於「運動休閒化（Athleisure）」與「明星生活方式」。業界分析指，K11 MUSEA 的舖位擁有標誌性的海景與人流，這場跨國瑜珈品牌的「地盤爭奪戰」將令香港高端運動市場更趨白熱化。
