兩強聯手引爆時間的潮流對話

所謂非限量發行，卻是限時生產——品牌會在一段時間內持續製造及補貨，但這段時間絕非無限延長，最終仍會停產。
回顧過去歐米茄（Omega） x Swatch的Bioceramic MoonSwatch，以及寶珀（Blanpain） x Swatch的Bioceramic Scuba Fifty Fathoms的全球搶購經驗，在最初的大排長龍爭崩頭搶購潮過後，在適當時機從容走進門店入手心儀款式，並非遙不可及。
兩強聯手推出Royal Pop的宣傳手法精準而高明！首先用Teaser釋出訊號，瞬間全球洗版，網上隨即湧現大量「產品圖片」，引發無限巿場猜測與期待。發酵數天後，答案揭曉——竟是懷表設計，同時可作座鐘使用。有人戲稱「炒車」，筆者卻認為這正是策略的精髓所在。

愛彼神級款以親民姿態出現

Audemars Piguet 的 Royal Oak 皇家橡樹表款，一直是神級存在。輪候動輒數年，新客更需累積購買紀錄方有機會入手。這樣一個「可望而不可即」的象徵，忽然以親民的姿態出現，到底葫蘆裏賣的是甚麼藥？
Audemars Piguet首席執行官 Ilaria Rest開宗明義地表示：「有些合作源於商業邏輯；也有一些，則是為了守護、傳承並點燃熱情。與Swatch攜手打造的 Royal Pop，無疑屬於後者。」
接着指出：「這個項目的核心只有一個目的：延續人們對機械製表的熱愛。熱愛一件事，必須先與它相遇；渴望它，則必須先理解它……在 Royal Pop 中，我們的目標是創造一件年輕世代也能觸及的機械作品；讓它成為他們進入機械時間世界的起點。或許他們將成為未來的收藏家，或許是未來的製表師；但首先，是一群對機械運作充滿好奇、理解其價值與之美的人。因為理解，才會帶來欣賞。」

這個項目當然不是以盈利為目的。Audemars Piguet會把這次合作所得的全部收益捐出，用以支持高級製表工藝的傳承，包括資助匠人及培育新一代製表人才，守護那些正逐漸消失的珍貴工藝。
Ilaria Rest表明：「這是一項一次性的合作，承載著一個明確的願景：激發集體渴望，引發一場文化對話，讓人們對腕表產生如同對藝術或經典名車般的情感——讓機械製表成為一種文化、一種情感、一種鮮活的存在。即使在它並非必須的時代，依然歷久彌新。
筆者特別喜歡她提到「即使在它並非必須的時代」這個重點，在這個隨時可以透過智能裝置讀取時間的年代，當所有機械鐘表製造商都糾結於「如何走下去」的思考時，兩大鐘表巨頭選擇攜手打造一件既吸睛又貼地、讓大眾可以參與其中的作品，重新激活人們對機械表的熱情。

Royal Pop 採用 Swatch 的 Bioceramic 生物陶瓷材質，結合 Royal Oak 標誌性的八角形設計，搭載 SISTEM51 機械機芯，定價是平易近人的3,000元左右。
更關鍵的是，它選擇以懷表形式呈現——既清晰又與Audemars Piguet愛彼本身的腕表產品作出區分，又為佩戴方式打開無限可能：掛頸、纏手、繫腰，甚至取代Labubu掛件成為新一代的包包配飾……不論在設計、曝光率、討論度和銷售方面皆大獲全勝，成功引爆一場關於時間的潮流對話。

CAPTION： Swatch 的 Bioceramic 生物陶瓷材質，結合 Royal Oak 標誌性的八角形設計，搭載 SISTEM51 機械機芯，定價是平易近人的3,000元左右。（圖片由作者提供）