【告奶茶店反被反噬】茉莉奶白判賠逾1,030萬　LV中國季銷售挫約15%　大行齊削目標價

江蘇蘇州市中級人民法院早前一審裁定，內地茶飲品牌茉莉奶白旗下餐飲公司及門店侵犯LV註冊的「四瓣花圖形」商標權，需向LV賠償經濟損失約1,000萬元人民幣，連同合理訴訟支出及保全費用，合計賠償逾1,030萬元人民幣（約1,208萬港元）。茉莉奶白回應指不服裁決，將會依法上訴。案件雖未終審，但已在內地社交平台掀起巨大爭議。

【官司始末】四瓣花圖案商標戰　一審判賠逾千萬

這場官司的核心，是一個看似平常的花卉圖案。

LVMH多年來在內地註冊了多個「四瓣花」系列商標，用以保護其經典印花設計。茉莉奶白的品牌標誌同樣採用四瓣花形狀，被LV認定為侵權並提出訴訟。蘇州中院一審認定侵權成立，判令茉莉奶白賠償合共逾1,030萬元人民幣。然而，不少內地網民及學者質疑，四瓣花圖案屬傳統裝飾紋樣，自古已廣泛使用於中西方文化，並非LV獨創，質疑判決結果對本土品牌不公。

【消費者反彈】內地網民一面倒 LV形象受挫

官司勝訴，卻換來意想不到的輿論反噬。

案件曝光後，大批內地消費者在社交平台表態支持茉莉奶白，批評LV「以大欺小」，部分網民甚至發起拒買LV產品的呼聲。有分析機構指出，LV在內地的零售表現於爭議爆發後明顯轉差，其中7月份中國本土零售額按年急跌約三成，反映負面情緒直接影響實際銷情，遠超一般公關風波的衝擊力。

【業績現形】LV中國季銷售插水約15% 跌幅遠超預期

這股反彈情緒，最終在LVMH第三季業績中清晰浮現。

LVMH公布的第三季業績顯示，佔集團逾三分之二盈利的時裝及皮具部門，第三季有機銷售按年下跌約5%，跌幅遠超市場原先預期約1.6%至1.8%的跌幅。按地區拆解，中國市場表現最為疲弱，季內整體消費按年下跌約一成半，當中內地本土消費跌幅達雙位數，境外中國消費者購物亦見中單位數下跌。集團財務總監在業績會上承認，上述商標爭議至少在季內初段對品牌帶來負面影響，但強調具體影響程度難以準確量化。相對而言，集團整體第三季有機銷售仍錄得輕微正增長，反映其他市場及品牌仍能部分抵銷中國疲弱表現。

【大行反應】多間投行削目標價 股價年內挫逾四成

市場對這盤帳算得相當清楚。

業績公布後，多間國際大行相繼下調LVMH目標價，反映對中國消費復甦前景的審慎態度。消費降級之下，內地中產對高價奢侈品的購買意欲持續減弱，加上這宗商標爭議令部分消費者將LV與「以大欺小」的負面形象掛鈎，雙重打擊之下，LVMH股價今年以來已累積下跌逾四成。對於一眾國際奢侈品牌而言，這宗案例也提醒：在中國市場打知識產權官司，即使法理上勝訴，亦未必能換來商業上的全勝，品牌形象管理的重要性，有時甚至超越法律本身的勝負。

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