【Meta AI應用狂推】十月狂投39%廣告費　40日美國下載破千萬次　完勝ChatGPT同期370萬次

【燒錢谷數據】廣告費近七成加碼排名狂飆

要在短時間內衝出下載量，背後需要真金白銀的廣告投放支撐。據市場調研機構的分析，Meta 10 月投放在 Muse 身上的廣告支出佔其美國廣告總支出的 39%，相較 9 月的 23% 上升接近七成；以廣告曝光量排名計算，Muse 由 9 月的第 73 大美國品牌，躋身 10 月第 21 位，升幅驚人。這意味著 Meta 幾乎將近四成的廣告資源，集中押注在單一 AI 產品之上，規模在社交媒體巨頭的歷史上亦屬罕見。分析指出，如此集中的廣告投放，某程度上解釋了 Muse 下載量能在極短時間內急速攀升的原因 — 增長背後有相當部分是「買回來」的流量，而非純粹由產品口碑驅動。

【下載量對決】40日破千萬完勝三大對手

單看下載數字，Muse 的表現確實搶眼。根據市場調研機構發布的估算，Muse 自 9 月 8 日上線後，在美國市場 40 日內錄得約 1,020 萬次下載，是歷來僅得 12 款應用程式（包括 Muse）能夠在美國上線 40 日內達成千萬次下載門檻，亦是繼 Threads 之後首款達成此成績的應用。相比之下，OpenAI 的 ChatGPT 應用程式在美國推出首 40 日僅錄得約 370 萬次下載，足足用了 123 日才達到千萬次門檻；馬斯克旗下 xAI 的 Grok 應用程式同期下載量僅約 50 萬次，用了 211 日才達千萬次；Anthropic 的 Claude 應用程式下載量更只有約 20 萬次。不過要留意的是，ChatGPT 自推出起已同步在全球多個市場上架，同期全球下載量估計達約 1,500 萬次，而 Muse 暫時僅限美國及加拿大市場，比較基礎並非完全對等。

【用戶黏度】留存率反超對手活躍用戶258萬

除了下載量，用戶留存表現亦是衡量一款應用是否「真有實力」的關鍵指標。市場調研數據顯示，截至 10 月 16 日，Muse 的美國日活躍用戶約為 250 萬，按週計算升幅約 15%。更值得留意的是其留存率數據：Muse 用戶的 7 日留存率約為 30%、14 日留存率約為 23%，均高於 ChatGPT、Claude、Grok 三者平均 7 日留存率 19%、14 日留存率 16% 的水平。這意味著即使部分下載量由廣告驅動，留下來持續使用 Muse 的用戶比例，實際上不比競爭對手遜色。不過市場亦有聲音關注到，Muse 早前因分享對話功能可能洩露用戶敏感個人或商業資訊，一度觸發私隱爭議，促使 Meta 暫時將該功能下架。

指標	Muse（Meta）	ChatGPT（OpenAI）	洞察
美國首 40 日下載量	約 1,020 萬次	約 370 萬次	Muse 領先近 3 倍，惟 ChatGPT 同期已全球同步上架
達千萬次下載所需日數	40 日	123 日	Muse 速度快逾 3 倍，背後有巨額廣告投放支撐
10 月廣告支出佔比	39%（9 月 23%）	未披露同類數據	Meta 近四成廣告資源押注單一 AI 產品，規模罕見
7 日 / 14 日用戶留存率	30% / 23%	三者平均 19% / 16%	留存率跑贏對手，流量雖「買來」但黏度不弱

【市場啟示】流量戰背後真正用戶黏度才是終局

Muse 這場「40 日破千萬」的下載量戰役，表面上是一場完勝 ChatGPT 的漂亮仗，但背後反映的是 Meta 願意動用龐大廣告預算及 36 億用戶的導流優勢，去換取 AI 產品的市場聲量。對於科技行業觀察者而言，單憑下載量排名論勝負未必全面：ChatGPT 的比較基礎涵蓋全球市場，而 Muse 目前僅限美國及加拿大；若以全球下載量計，ChatGPT 同期表現其實更為龐大。不過，Muse 在留存率上的數據確實跑贏對手，顯示這並非單純「燒錢買量」而無法留住用戶的短命產品。往後能否將初期的下載聲量，轉化為長期活躍用戶及商業價值，才是 Meta 這場 AI 應用之戰最終能否得分的關鍵。

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撰文：經一編輯部