羅斯福總統的「爐邊談話」 危難中與民眾圍爐取暖

羅斯福總統的「爐邊談話」 危難中與民眾圍爐取暖

世界各國的領袖有要事宣布時,最常見的做法是開記者招待會,或者透過媒體對國民發表全國演說,把消息公告天下。不過,美國第32任總統羅斯福(Franklin D. Roosevelt)就有一個對國民進行廣播的獨特方法,就是「爐邊談話」(Fireside Chats)。
撰文:經一編輯部  | 圖片:iStock、Unsplash

坐在爐邊閒話家常

「爐邊談話」是羅斯福開創的一個廣播發言方式,跟傳統、嚴肅的總統演說不同,「爐邊談話」就像一家人圍在暖爐旁,聊天談笑一樣,大大拉近了總統跟民眾的距離,可謂十分「貼地」。這種「家常式」廣播,源自1933年3月12日,剛上任總統第八天的羅斯福,正在白宮準備接受美國三大廣播公司的錄音訪問時,表示希望在火爐旁邊進行訪問,就像閒話家常一樣。當時,一名隨行的哥倫比亞廣播公司工作人員隨意說了一句:「這就是『爐邊談話』吧!」羅斯福對此十分欣賞,從此「爐邊談話」就成為了他獨有的公關活動。
1933年,美國正陷於經濟大蕭條,信貸危機爆發,多家銀行骨牌式倒閉,全國銀行出現擠提,民眾人心惶惶。羅斯福於3月12日首次向全國6,000萬聽眾進行「爐邊談話」,主題是「談銀行危機」(On the Bank Crisis)。他向國民派「定心丸」,勸導他們把收藏在家中的黃金和貨幣再次存入銀行。翌日,銀行門外果真出現人龍,民眾紛紛拿著擠提時取走的現金存到銀行,成功挽救銀行體系。

羅斯福由1933年至1945年的四屆總統任期中,橫跨經濟危機以至第二次世界大戰,他在1933年至1944年期間,共發表了30次「爐邊談話」,話題包羅萬有,有分析時局、推銷政策、粉碎謠言和宣布政令等。

危難中溫暖人心

在動盪不安的時代,總統與國民圍在「爐邊」聊政治、談經濟,成功凝聚民心。值得一提的是,羅斯福的「爐邊談話」,不是單向的「演說」或「講話」,而是「談話」(chat)。沒有高高在上的「排場」、沒有架子的總統,親切地與國民傾談及溝通。難怪羅斯福會成為歷代美國總統之中,最受歡迎的其中一位。
羅斯福總統的「爐邊談話」 危難中與民眾圍爐取暖
其實跳出傳統框框的美國總統,不只得羅斯福。就如現屆美國總統特朗普(Donald Trump)多次指摘傳媒對他的報道斷章取義,於是他常常透過各種社交媒體,包括最常用的Twitter,發布消息,直接跟網民溝通,跟「爐邊談話」有異曲同工之妙。

關鍵詞
網民熱話