張寶華打造個人品牌創事業

張寶華打造個人品牌創事業


讀者對前「有線新聞之花」張寶華有何印象?大概都會記得她曾被前國家主席江澤民批評;亦曾經是林建岳公司寰亞旗下高層,這就是她的個人品牌形象。她讓你留下印象,在茫茫人海中凸顯了出來。

早前的工作經驗造就了今日的張寶華,她於去年創業,為企業度橋之餘,亦開始教人打造個人品牌。

張寶華最近推出第七本個人著作《Brand U:打造成功個人品牌》,教授人們建立品牌形象,為取得事業,甚至是人生成功踏出第一步。

張寶華說:「現時人們每天接觸海量的資訊,要別人記得你,就要是爭取別人的mindshare(腦印象),這樣你的產品或服務才有機會取得market share(市場佔有率)。」

2015年離開寰亞後,張寶華選擇創業,創立一介有限公司,主攻媒體策略 (media strategy),為企業「度橋」,最重要的賣點是人脈網絡。

「一介並不是普通的公關公司,我們較少做執行工作,暫時不會搞活動,你可以說有點像顧問公司,為企業度橋,然後主要在港聞版或政治版上曝光。」

以快流消費品為例,一般的公關公司會將品牌的推廣或宣傳資訊,向媒體的副刊版發布;若一併搞活動,就會邀請名人明星出席,令品牌有機會登上娛樂版,增加曝光機會。

媒體的港聞版,通常報道與民生有關的社會大事;政治版顧名思義就是講政策、國情等東西,一般企業比較少機會在這兩個版面上曝光,一介協助企業透過時事登上這兩個版面。

開業一年,一介已吸納了不少客戶,計有滙豐銀行、adidas、資生堂、P&G、Netrogena,以及一些政黨。

去年暑假,adidas在中環海濱搞了個運動基地,並邀請了美籍華人籃球明星林書豪來港,一介安排行政會議成員陳智思與之進行友誼賽,結果多份報章的政情版均有報道。

此外,去年資生堂推出慈善企劃,邀請城中名人拍攝以「Apple of Your Eye」為主題的照片,一介協助邀請港鐵公司(00066)主席馬時亨拍攝其中一輯照片。

當時正值港大學生衝擊校委會會議,而馬時亨最想守護的是「尊重」,不少港聞及政情版記者詢問其看法。

張寶華於中文大學畢業後,第一份全職工作是南華早報政治版記者,其後加入有線新聞台擔任記者及主播,專責兩岸新聞。

她於政治圈子廣結人脈,同時熟知媒體的政治及港聞版運作。在有線工作期間,有一次張寶華訪問林建岳時,令對方留下深刻印象,其後被羅致旗下,出任寰亞傳媒集團高級副總裁,因而離開傳媒行業。

「在寰亞八年,我的工作內容涉獵不同範疇,包括研究政府政策、組織政黨、簽大明星、發展電影及互聯網,甚至是融資。」

懂得Market自己

加入寰亞後,最初張寶華的下屬只有秘書、助手及市場部同事,其後不斷增加;離職前,單是免費電影網站goyeah.com已有逾40人,該網站業務涵蓋香港及北京。

於寰亞工作期間,對娛樂事業接觸較多,令張寶華進一步擴闊人脈網絡,現時一介的發布對象也開始觸及娛樂版面。

「打工的話,每個月準時有糧出,但要『招呼』很多人;創業的話,要有心理準備生意有高有低,不過,公司文化可以自己定,工作也可以自由選擇。」

張寶華在寰亞工作期間,協助林建岳營運生意,所以她早已做足創業的心理準備。

一年下來,一介的生意不俗,張寶華以「可以交代到」去形容。由於自己公司彈性較大,她現時每週工作四天,其餘時間用來重拾荒廢了的興趣,包括畫畫、鋼琴及芭蕾舞。

當年林建岳對張寶華說:「你很懂market你自己」,想不到ShowMuse總監Dennis也跟她說相同的話。

Dennis是年輕企業家,去年推出ShowMuse網上平台,邀請及接受不同範疇的專家在此開講,包括邀請張寶華在平台上講建立自我品牌形象的技巧。

去年張寶華母校中文大學新聞與傳播學院院長馮應謙邀請她擔任講師,教導三、四年級學生公關技巧,她決定傳授建立個人品牌形象的秘訣,因而翻看大量參考書籍,製作教材,今次將教材輯錄成為《Brand U:打造成功個人品牌》。

張寶華在書中點評了不少知名人士的個人品牌形象,包括政治人物,例如「政壇壞孩子」田北俊及多名失言的高官。

港人對政治的關心程度與日俱增,政治人物也愈來愈需要建立個人品牌形象,而這並不是一般公關公司可以勝任,張寶華憑藉獨特的個人背景,找到了市場空隙。

文:梁彩鳳
攝:彭大偉讀者對前「有線新聞之花」張寶華有何印象?大概都會記得她曾被前國家主席江澤民批評;亦曾經是林建岳公司寰亞旗下高層,這就是她的個人品牌形象。她讓你留下印象,在茫茫人海中凸顯了出來。

早前的工作經驗造就了今日的張寶華,她於去年創業,為企業度橋之餘,亦開始教人打造個人品牌。

張寶華最近推出第七本個人著作《Brand U:打造成功個人品牌》,教授人們建立品牌形象,為取得事業,甚至是人生成功踏出第一步。

張寶華說:「現時人們每天接觸海量的資訊,要別人記得你,就要是爭取別人的mindshare(腦印象),這樣你的產品或服務才有機會取得market share(市場佔有率)。」

2015年離開寰亞後,張寶華選擇創業,創立一介有限公司,主攻媒體策略 (media strategy),為企業「度橋」,最重要的賣點是人脈網絡。

「一介並不是普通的公關公司,我們較少做執行工作,暫時不會搞活動,你可以說有點像顧問公司,為企業度橋,然後主要在港聞版或政治版上曝光。」

以快流消費品為例,一般的公關公司會將品牌的推廣或宣傳資訊,向媒體的副刊版發布;若一併搞活動,就會邀請名人明星出席,令品牌有機會登上娛樂版,增加曝光機會。

媒體的港聞版,通常報道與民生有關的社會大事;政治版顧名思義就是講政策、國情等東西,一般企業比較少機會在這兩個版面上曝光,一介協助企業透過時事登上這兩個版面。

開業一年,一介已吸納了不少客戶,計有滙豐銀行、adidas、資生堂、P&G、Netrogena,以及一些政黨。

去年暑假,adidas在中環海濱搞了個運動基地,並邀請了美籍華人籃球明星林書豪來港,一介安排行政會議成員陳智思與之進行友誼賽,結果多份報章的政情版均有報道。

此外,去年資生堂推出慈善企劃,邀請城中名人拍攝以「Apple of Your Eye」為主題的照片,一介協助邀請港鐵公司(00066)主席馬時亨拍攝其中一輯照片。

當時正值港大學生衝擊校委會會議,而馬時亨最想守護的是「尊重」,不少港聞及政情版記者詢問其看法。

張寶華於中文大學畢業後,第一份全職工作是南華早報政治版記者,其後加入有線新聞台擔任記者及主播,專責兩岸新聞。

她於政治圈子廣結人脈,同時熟知媒體的政治及港聞版運作。
在有線工作期間,有一次張寶華訪問林建岳時,令對方留下深刻印象,其後被羅致旗下,出任寰亞傳媒集團高級副總裁,因而離開傳媒行業。

「在寰亞八年,我的工作內容涉獵不同範疇,包括研究政府政策、組織政黨、簽大明星、發展電影及互聯網,甚至是融資。」

懂得Market自己

加入寰亞後,最初張寶華的下屬只有秘書、助手及市場部同事,其後不斷增加;離職前,單是免費電影網站goyeah.com已有逾40人,該網站業務涵蓋香港及北京。

於寰亞工作期間,對娛樂事業接觸較多,令張寶華進一步擴闊人脈網絡,現時一介的發布對象也開始觸及娛樂版面。

「打工的話,每個月準時有糧出,但要『招呼』很多人;創業的話,要有心理準備生意有高有低,不過,公司文化可以自己定,工作也可以自由選擇。」

張寶華在寰亞工作期間,協助林建岳營運生意,所以她早已做足創業的心理準備。

一年下來,一介的生意不俗,張寶華以「可以交代到」去形容。由於自己公司彈性較大,她現時每週工作四天,其餘時間用來重拾荒廢了的興趣,包括畫畫、鋼琴及芭蕾舞。

當年林建岳對張寶華說:「你很懂market你自己」,想不到ShowMuse總監Dennis也跟她說相同的話。

Dennis是年輕企業家,去年推出ShowMuse網上平台,邀請及接受不同範疇的專家在此開講,包括邀請張寶華在平台上講建立自我品牌形象的技巧。

去年張寶華母校中文大學新聞與傳播學院院長馮應謙邀請她擔任講師,教導三、四年級學生公關技巧,她決定傳授建立個人品牌形象的秘訣,因而翻看大量參考書籍,製作教材,今次將教材輯錄成為《Brand U:打造成功個人品牌》。

張寶華在書中點評了不少知名人士的個人品牌形象,包括政治人物,例如「政壇壞孩子」田北俊及多名失言的高官。

港人對政治的關心程度與日俱增,政治人物也愈來愈需要建立個人品牌形象,而這並不是一般公關公司可以勝任,張寶華憑藉獨特的個人背景,找到了市場空隙。

不會在港買樓

張寶華坦言自己是「目標為本」的人,訂下了目標,便會積極付諸實行,絕對不會有做不到這回事,包括儲蓄。

「做記者的年代,薪金雖然較低,但我規定自己要儲起特定百分比的金額,一直都可以做到。」

在有線工作期間,雖然要出鏡,但張寶華去深圳訂造衣服,包括西裝上衣及恤衫,同一款式、數種顏色,襯條牛仔褲便去跑新聞。

張寶華儲到點錢後,聽從母親意見,開始買樓投資。

「媽媽是投資能手,簡直是我的偶像,她很早便開始買樓,現時在香港、北京及上海均有物業。」

早在30歲前,張寶華在母親協助下已買入人生第一層樓。不過,數年後已沽貨離場,此後再沒有入場。

「媽媽說在這個年代,最好不要買樓,因為不應該為一層樓而綁死自己,影響日後的發展路向。」

張寶華與家人同住,故她暫時無必要自行置業,除非結婚;否則,應不會在港買樓,反而會留意英國樓市,她當年在此留學,因而愛上這個國家。

揼石仔的人生

張寶華說:「我將儲起的錢放在銀行,像『婆仔』一樣敘造定期,只是問下金額多些是否利率較佳,其他股票、基金也沒有。」

張寶華也曾經投資股票,惟她自言是「驚青」派,只會買大藍籌,包括電訊盈科(00008)、中國移動(00941)、滙豐控股(00005)、中國人壽(02628)等。可惜連大藍籌也是逢買必輸,令她怕怕。

「我是『揼石仔』命,必須努力工作賺錢,然後將錢存入銀行。」

張寶華以「我不夠愛錢」去形容自己的理財態度:「不愛錢的人通常難以發達,但我接受自己不發達,所以一直都很開心。」