無印良品「一齊捲」擬開25蚊店 改「中國製中國賣」決戰山寨品牌
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為應對中國市場激烈的價格競爭，日本生活品牌無印良品（MUJI）正進行一場深刻的戰略變革。據報，MUJI將引入其在日本已推行的「MUJI 500」低價店型，主打約25元人民幣的平價日用品，並徹底改革供應鏈為「中國製、中國賣」，標誌著其正式放下身段，全面迎戰中國市場的「內卷」常態。
銷售強勁 惟直面「內卷」挑戰
儘管MUJI近年在中國市場屢次遭遇商標案、產品質量風波及山寨品牌挑戰，但其品牌號召力依然強勁。據其最新財報，中國市場的銷售額在最近一季逆市錄得超過111.9%的驚人增長，反映消費者依然懂得分辨正貨。然而，面對其他品牌低價競爭，MUJI的品牌溢價開始受到侵蝕。為此，公司決定從根本上改變成本結構。
引入「MUJI 500」 改革供應鏈
MUJI的新策略主要有兩大核心：
- 引入低價店型「MUJI 500」： 該店型將集中銷售文具、零食、日用品等，定價約25元人民幣，並選址於地鐵站、社區民生位置，不再銷售傢俱、服飾等高價商品。
- 供應鏈本地化： 徹底改變過往「中國製造→運往日本→再轉運中國」的模式，未來將直接「中國製、中國賣」，以大幅降低物流及關稅成本。
分析指出，MUJI的舉動並非孤例，另一外資巨頭IKEA近期亦宣布將在中國開設更多小型分店並銷售更多平價貨品。這顯示，外資品牌正集體調整策略，以更「落地」、更具性價比的方式，來應對中國「內卷」的市場環境。
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