【美股業績】Nike盤後急挫近9%！第一財季營收遜預期全年收入料跌高單數

即時財經

Oct 2 2026

全球體育用品巨頭 Nike（美：NKE）公布最新季績，受累於中國市場消費疲軟、運動服飾業務放緩以及旗下核心品牌 Jordan 銷量欠佳，第一財季業績全面遜於市場預期。消息拖累公司股價於周四（1日）紐約盤後交易中暴瀉近 9%，反映投資者對這家體育巨頭的復甦進程深感疑慮。

第一財季營收 112 億美元遜預期全年收入料跌高單數

截至 8 月 31 日止的公司第一財季，Nike 錄得銷售額 112 億美元，低於彭博所匯總的分析師平均預期。面對終端消費市場的強烈逆風，Nike 亦管理層下調前景指引，目前預計本財年（Full Year）整體營收將出現高單數百分比（High single-digit percentage）的按年降幅，顯示業績短期內難見顯著曙光。

中國市場與 Jordan 品牌雙雙告急核心護城河面臨考驗

是次業績受挫的重災區主要集中於三大板塊：大中華區市場、運動服飾（Sportswear）業務以及歷史悠久的 Jordan 品牌。
作為 Nike 過去高利潤與高增長核心的大中華區，因內地整體零售消費轉趨審慎而持續受壓；同時，過去長期作為潮流文化與營收支柱的 Jordan 品牌亦出現疲態，反映市場對潮鞋及傳統款式熱情減退，產品創新能力遭遇競爭對手（如 On Running、Hoka 等新興品牌）嚴重侵蝕。

股價今年已累瀉逾 40% CEO 掌舵第三年面臨沉重考驗

Nike 行政總裁 Elliott Hill 即將進入執掌公司的第三個年頭，華爾街與董事局要求其展現轉型及業務改善跡象的壓力正在急劇加大。
事實上，Nike 股價近年表現持續低迷，今年以來累計跌幅已超過 40%，並正一步步邁向連續第五個年度下跌的尷尬紀錄。如何重新激發產品創新、修復直營（DTC）與批發渠道的關係，並重振中國市場，將是管理層能否止蝕保位的關鍵。

核心財務與營運指標	官方數據與預測
第一財季銷售額	112 億美元（低於彭博市場預期均值）	核心業務失去動能：傳統主力產品吸引力下降，加上直營策略轉型過慢，無法適時抵銷消費降級帶來的衝擊。
本財年營收指引	預計錄得高單數百分比按年降幅	業績探底期延長：下調全年指引反映管理層缺乏短期復甦信心，預示整頓庫存與產品線仍需至少 1 至 2 個財季。
股價與市場表現	盤後急挫近 9%；今年累跌逾 40%，邁向連跌 5 年	新興品牌分食市佔： Hoka、On Running 等競品在跑步及休閒領域快速崛起，Nike 若無法推出革命性新產品，估值修復空間有限。

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