在這個數碼化主導的時代，銀行服務往往被標籤為冷冰冰的數字與交易。然而，作為植根香港逾九十載的大型本地銀行，恒生銀行延續其一貫重視溫度的品牌基因，致力深化「人」的連結。 回望過去，恒生藏著許多文化圖騰，包括每逢新春必備的經典財神揮春，品牌標誌中暗藏春秋戰國文化的錢幣，還有膾炙人口的賀年廣告，這些經典元素早已滲透在香港市民的集體回憶與日常之中。 然而，如何將這些傳統歷史「活化」，注入新時代的生命力，而不流於老氣橫秋，絕對是市場學中講求精準拿捏的大學問。 今次我們專訪了恒生銀行市場推廣總監張宏俊（Jordan），分享如何在傳統情懷與創新營銷之間尋找平衡點？又以最新推出的新春營銷活動為引子，拆解如何利用像「財神」這類經典IP資產，為恒生這個歷史悠久的品牌，在變革中重新演繹出一份歷久常新、專屬香港的人情味。
