泰國華人「酒王」蘇旭明 big 資料圖片

泰國華人「酒王」蘇旭明 Big C乘收購阿布泰進駐香港

品牌故事

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相信港人對泰國連鎖超級市場Big C並不陌生。上週二(8月22日)其母公司Berli Jucker Public Company Limited(BJC)在其官網公布,以作價不多於3億泰銖(約6,700萬港元),收購在港擁有24間門店的AbouThai 阿布泰國生活百貨,預計於今年10月完成交易。這家超巿背後的金主,是著名的泰國華裔富豪蘇旭明(Charoen Sirivadhanabhakdi),其白手興家的故事充滿了勵志。

BJC 透過旗下零售業務子公司Big C收購阿布泰,8月底已陸績將本港阿布泰門店換上「Big C」招牌,有傳Big C亦計劃尋求在香港和曼谷雙重上市。

泰國華人「酒王」蘇旭明 big
(圖片來源:資料圖片)

入行酒業做送貨員發現商機

Big C總部位於曼谷,由泰國中央集團於1993年創立,是泰國第二大超市營運商,規模僅次於Tesco Lotus的泰國子公司。
2016年,蘇旭明創辦的Thai Charoen Corporation(TCC)以31億歐元,從法國公司Guichard Perrachon SA收購Big C 58.6%的股份。
蘇旭明祖籍廣東汕頭澄海,於1944年出生於泰國曼谷,家中兄弟姊11人,蘇旭明在15歲時,就得外出打工補貼家用。
當時,他在一家釀酒廠做送貨員,發現泰國人不論是平日還是假日都很愛喝酒,無論是大企業還是小企業,都離不開酒,酒是他們的必需品。

加上釀酒技術門檻不高,他便打定主意,將釀酒業作為創業方向,並在累積創業資金後,開設了一家水酒廠,這就是TCC集團的前身。
為了獲得更多客源,他也試過和多家競爭對手打價格戰,最後兩敗俱傷,雙方協商後,才扭轉時局,重新回到低檔酒市場。
之後,蘇旭明憑精明的商業觸角不斷併購,
至上世紀80年代中期,泰國放開了酒類市場,他一舉將100%的酒類專營權拿下,陸續在各地建造12家釀造廠,很快在行業佔據一定地位。
1988年,他併購了紅牛釀酒廠,規模愈做愈大;到90年代,蘇旭明酒廠生產的湄公河威士忌(Mekhong),成功搶佔泰國市場。

同年,泰王賜泰姓Sirivadhanabhakdi給蘇家,算是對他顯赫商業成就的最高認可。
經過調研,蘇旭明發現啤酒市場更有潛力,果斷將經營戰略轉移到啤酒生產,迅速完成了啤酒市場的布局。
1991年,世界第五大啤酒製造商丹麥嘉士伯(Carlsberg)找上TCC集團,共同推出泰國版嘉士伯啤酒。­­
蘇旭明利用已有渠道,將湄公河威士忌和嘉士伯啤酒捆綁銷售,要求分銷商在引進威士忌的同時,必須要買一部分嘉士伯產品,由此幫助嘉士伯順利進入泰國市場,並成功佔領泰國當時30%的啤酒市場。

借力嘉士伯上位

1991年他與嘉士伯在泰國成立合資子公司,將旗下產品推廣到其他亞洲國家,不到一年,就創造7.7億美元的利潤。

然而,蘇旭明的野心並不止於此,他利用合資工廠的剩餘產能,在1994年與嘉士伯合作推出了象牌啤酒(Chang Beer),由嘉士伯監督釀造,因價格低廉,大受泰國消費者喜愛。
1999年,TCC集團每年生產逾六億升象牌啤酒,生產的嘉士伯啤酒僅1,740萬升;2000年象牌啤酒一度成為泰國銷量第一的啤酒。
這時嘉士伯才反應過來,原來蘇旭明借用其品牌優勢,為自己的產品打下一席之地。可是,嘉士伯本身品牌的市場分額卻沒有多大提升,因此決定停止合作。
2005年,TCC集團起訴嘉士伯單方面終止合作勝訴,獲1.2億美元賠償。

經過逾40年發展,蘇旭明的釀酒帝國旗下啤酒品牌包括家喻戶曉的象牌啤酒、白馬啤酒(Acha Beer)等,佔據了泰國80%以上的酒業市場分額,他也成為名副其實的「泰國酒王」。

坐擁逾300家子公司

2006年,62歲的蘇旭明的泰國飲料大眾有限公司(Thai Beverage Public Company)在新加坡上市。
他的成功,可說是與精準觀測市場變化及營銷方式密不可分。
如今,蘇旭明創建的TCC集團,旗下坐擁子公司逾300家,以釀酒業為主體,經營領域包括酒店、保險、旅遊業、房地產、金融、糖業、紙業、玻璃、農業、製造等多個行業,產業遍布中國、星馬、越南、法國、澳洲等地。

當中包括觀光客買泰國伴手禮必去的Big C
大型連鎖超市;KFC和星巴克(Starbucks)泰國獨家經營權。
Big C曾於2010年併購泰國家樂福,迅速佔領泰國市場,2012年在泰國證券交易所上市,到2016年被蘇旭明家族宣布收購後,於2017年從泰國證券交易所退市。
現時Big C於泰國、愈南、老撾、柬埔寨等地均設有超市或大賣場。
據2023年福布斯泰國富豪榜的名單顯示,蘇旭明以136億美元的財富,位列第三位。

泰國華人「酒王」蘇旭明 big
(圖片來源:資料圖片)

撰文:經一編輯部圖片來源:資料圖片