escura玩盡新舊攝影 打造爆款潮流

所以購買手機時，都會考慮拍攝效果是否出眾，例如像素，以及是否可以美顏等。
所謂「物極必反」，有人開始懷舊，希望能夠感受以前使用菲林的年代，待照片沖洗出來才知道效果。
escura創辦人梁慶紀（Gary）由平面設計師開始，其後設計鬧鐘，
進而涉足攝影主題玩意，不斷創造潮流，憑著懷舊與科技結合，闖出一片天地。

港人酷愛到日本旅遊，喜歡日本的設計夠細心又有新意，不少人順道瘋狂掃貨。
其實香港也有設計成功反攻日本，escura創辦人梁慶紀（Gary）剛憑InstantSnap獲得「智營薈際2026」公司組「體驗娛樂」大獎，這款產品成功打開日本市場。

InstantSnap外形像一個相框，機身只有一盞燈，內有指示顯示現時動作。
旅行期間拍照，人們很多時候都是透過viewfinder或手機鏡頭看風景，InstantSnap的透明部分其實就是viewfinder，用來拍照，基本上與觀看真實風景無異。

拍下真實樣子

Gary說：「跟我年齡相若或較大的人，聽到我做相機都潑冷水，擁有這種想法的才是『老屎忽』，我做來給年輕人用，不是給老一輩用。」
Gary的公司Graphic Guides Design一直為學生提供實習機會，他很喜歡與年輕人交流，發覺他們對傳統相機很有興趣。
「他們認為手機拍的照片太假，當然他們仍然皮光肉滑，不用P圖，拍下真實樣子也無所謂。」
Gary自小對美術設計感興趣，中三選科時想讀美術，母親卻對他說：「成績唔好先考慮呢科。」
「原本我成績不錯，為求目的放軟手腳，結果中五畢業就可以入讀大一設計學院。」

在大一學習期間，Gary甚麼都是自己手畫，可是畢業後，市場開始轉用Macintosh，他唯有自學，不過經歷過手畫階段，令他建立起一套思想邏輯。
「以攝影而言，analog與digital的最大分別是，前者需要做很多前期準備工作，然後按下快門影相；後者事前不用準備太多，拍照後再去後製。Macintosh畫圖也只可以undo一次，所以每一個步驟都要仔細想清楚。」
Gary一畢業便創業，1989年開始以freelance形式接設計工作，十年後遇上dotcom熱潮，於是轉為設計網頁，但是市場過熱，他在泡沫爆破之前已經轉型。

千禧年初，Gary再轉為從事商場布置，由平面走向立體，憑著美術設計的底子，令他在產品設計較有優勢，可一併設計包裝，毋須假手於人。
「替客戶做設計，始終是沒有尊嚴，也沒有挑戰性，所以我一邊工作；一邊儲錢，然後買入寫字樓，供完後賣掉，把錢拿去做產品。」

無法與大品牌鬥

Gary最初推出的產品是矽膠鐘錶，以Carbon為品牌，自行開模，又去日本搞展覽，資金一年就耗盡。
「在日本只接到細單，後來『盡地一煲』在香港參加禮品展，若仍然沒有機會就算，結果絕地反擊成功，陸續接到訂單，曾經有一個德國客戶訂購13萬個鬧鐘。」
好景不常，智能手機附帶鬧鐘功能，令Carbon生意直插谷底，此路已行不通，而他一直喜歡攝影，於是想到做相機。
Gary早於2013年已用Carbon品牌推出過一款玩具數碼相機，沒有屏幕，屬於「盲拍」，不過只做了一批，賣了數千個。
「相機市場一直由大品牌Canon、Nikon壟斷，根本無法與他們鬥技術，但他們不會做細眉細眼的東西，所以我就找到市場空隙。」

Gary最初做全手動即影即有相機Instant 60s，他將設計概念放上Kickstarter眾籌，要為相機起一個品牌名字，希望能夠帶出懷舊格調。
「我最初想用obsura，指『暗箱』的光學投影原理，在箱子開小孔，讓外面的景物透過小孔投影到內部的半透明屏幕上，也是相機的源起，但Google一下發現是一隊地下樂隊的名字，正巧我打算去澳門拍懷舊宣傳片，於是想到用葡萄牙文的escura。」
Instant 60s累計售出數千個，不過要用富士出品的即影即有菲林，曾有一段時間，類似的相機非常流行，包括富士推出的Instax Mini，令菲林供不應求，結果他唯有放棄。

盲盒相機售10多萬個

這次經歷令Gary知道菲林的市場潛力，但是只有富士及寶麗萊有能力及技術推出即影即有菲林，所以他轉做傳統菲林，因為較多工廠做到。
escura至今推出七款傳統菲林，各有不同格調，例如北歐風格，色調偏冷，讓人拍出不同效果的影片。
「大廠不會做這些古靈精怪的菲林，而且利潤較低，他們不會『吼』。」

做了傳統菲林後，escura因而推出相機

SnapRoll，造型是傳統的菲林，先後推出六款設計，向當年的知名菲林品牌致敬。
後來Gary將SnapRoll化身為盲盒，六款設計加一個隱藏版，包裝設計得像上世紀80年代風行一時的VHS錄影帶盒子，合共售出10多萬個。
「傳統菲林及相機主要在本地及日本銷售，傳統菲林在兩地的銷售比例為7：3；而相機則為3：7，另還有少許在泰國出售。」
顧客主要是年輕人，拍攝相片後，相片可以拿去快圖美沖印，另本港有10多間文青沖印店。
Instant 60s之後，Gary設計出復古菲林相機Snap35，由於銷售反應不俗，一直推出不同版本，並且吸引企業製作禮品，例如今年國泰80週年，推出的四款Snap35。

Gary之後設計InstantSnap，但最初賣得很差，顧客不知道是相機，覺得花費300多元買一個相框太貴。
InstantSnap首批做了500個，100個在港、400個在日本賣，近兩個月都未賣完，日本方面建議Gary拍片，在產品旁邊展示，讓人理解操作原理。
「我已經打定輸數，這款產品不行，不要繼續盯著不行的東西，放下它，然後繼續向前行，這樣才可以找到路向。」

不做潮流跟隨者

Gary著手設計其他相機之際，有一個晚上，手機不斷發出「叮叮」聲，網店接到很多訂單，剩餘的貨在三天內全部售罄，原來香港及日本都有KOL出帖文介紹。
市場反應逆轉，他便繼續改良InstantSnap，剛於9月初推出第二代，包括不同的配件，例如加入黃金分割比例的膠片，可以教人拍出更佳的相片；加上鏡片，可以自拍等。
Gary最近又推出LIGAR，加插在傳統菲林相機的「熱靴」（hot shoe，一般用來加閃光燈），可以同時拍攝數碼相片；切換模式，還可以拍攝影片。
以前的菲林相機，測光功能有缺撼，要另外使用測光表，LIGAR同時具有測光功能。

「汽車有混能車，LIGAR是一款hybrid camera（混合型相機），同步拍攝菲林及數碼；當然你可以先拍菲林，再用手機拍，但這已是兩個瞬間，並非同步。」
LIGAR是葡萄牙文，相當於英文Connect，反映Gary喜歡將傳統事物與科技結合，跨代共融。
LIGAR較早前在香港及日本Kickstarter眾籌，預期於10月推出市場。
潮流興懷舊，Gary之前曾推出Sensation 50真空管（膽機）唱盤，採用北歐風格，生產數百個，不過因為生產成本較高，而市場又湧現大量廉價貨品，因而停產。
Gary還將眼光放在電話，智能手機是電子鍵盤，打電話完全沒有觸感。

「萬一遇上緊急情況，即使拿著手機，也未必打到電話；以前我們摸到數字的鍵盤就可以打999求救，我計劃設計附有藍芽鍵盤電話殼，適當的時候就會做。」
escura於2018年成立以來，2020年爆發新冠疫情後，苦撐一段日子，至2023年才轉趨穩定，至今生意穩步增長。
「潮流快來快去，捕捉潮流永遠只是跟隨者，一定要帶領潮流，當然要承受風險，未必次次都得，但是要不斷開創潮流。」Gary說。

善用AI取勝

Gary憑InstantSnap獲得「智營薈際2026」公司組「體驗娛樂」大獎，他是這個獎項的常客，上述的Sensation 50真空管（膽機）唱盤於2023年獲獎。
該獎項由香港出口商會主辦、香港特別行政區政府文創產業發展處為主要贊助機構，前身為「香港智營設計大賞」，今年共有逾100件作品入圍，嘉許本地創意設計。
從事設計多年，Gary認為，於全球而言，香港設計水平屬於中游位置，雖然不是非常犀利，但也不是很差。
「香港人做事比較急，喜歡搵快錢，但是設計需要時間慢慢浸淫，沒有太多人願意投資時間，所以出名的設計師寥寥可數。」

雖然近年AI大熱，但他認為不能完全取代設計師，正如會計師並沒有被計數機取代一樣。
「AI是一種工具，它不能取代設計師，但如果設計師不懂善用這種工具，就難以取勝。」