HKMA傑出市場策劃精英會 冀成香港智囊團

4月24日「HKMA傑出市場策劃精英會（Elite Marketers’ Alumni）啟動典禮暨領袖論壇」，假啟德體育園舉行，吸引近500位營銷精英參與。

大型體育賽事營銷

HKMA傑出市場策劃精英會名譽主席、香港麥當勞行政總裁黎韋詩教授說：「除音樂、藝術及文化外，體育絕對是其中一個可以吸引顧客的重要項目，能夠帶來共鳴感，同時與之互動，建立品牌連繫，當然還可以做到生意。」
典禮當日同場舉行「領袖論壇：Marketing x Sports：香港體育經濟新機遇」論壇，主題之一是「驅動香港體育經濟——締造新增長動力」。
「偉大的體育城市並非僅由獎盃定義，而是由生態系統定義——在這個系統中，球迷能產生真實的情感連結；品牌能發掘長遠價值，進而為城市帶來持續的經濟效益。」 香港賽馬會體育業務執行總監施永傑（Caspar Stylsvig） 說。

啟德體育園總經理——體育活動營銷及發展
Robbie McRobbie則提到，場館透過「盛事化」 （Festivalization）策略，成功吸引逾22萬人參與社區活動。
滙豐全球品牌合作主管兼亞太區品牌主管段安俊與國泰品牌、洞察及市務傳訊部總經理鍾橋軒一致認為，「情感敘事」是核心所在，體育贊助能創造獨特的旅遊回憶，產生超越傳統觀光的經濟價值。
第二個論壇「大型體育賽事營銷——品牌如何最大化盛事商業價值」，HKMA傑出市場策劃精英會創會主席、香港電訊有限公司個人業務行政總裁林國誠說：「體育已成為一種不可或缺的生活方式，即將到來的世界盃不僅是為期一個月的盛事，更是振興香港『夜經濟』的重要契機。這種極高的參與度與情感聯繫，將為品牌創造前所未有的市場機遇。」

討論中，五屆奧運選手歐鎧淳分享運動員故事如何與品牌產生共鳴；24/7 Fitness市場總監劉嘉皓、505聯合製作董事梁立民及HYROX亞太區總經理尹俊堯，討論如何將體育轉化為可持續的商業模式，透過全民參與帶動周邊產業的連鎖影響。

每年比試武功

HKMA於1960年成立，是一個非牟利專業團體，促進香港及周邊地區的卓越管理發展。
該會於1985年首次舉行傑出市場策劃獎，今年舉行第41屆，歷史悠久，堪稱市場推廣界別的奧斯卡獎項。
林國誠說：「我先後擔任傑出市場策劃長的評審十多次，每屆的參賽者都武功盡出，就像華山論劍一樣，全部都是值得學習的案例。」
黎韋詩在麥當勞工作期間，企業累計獲89個獎項，當中58個是項目獎項、31個是個人獎項， 四位員工曾經獲得「最傑出市場策劃人」大獎，包括她本人於2007年獲此獎項。
黎韋詩說：「以前需要提交紙本申請表，參賽者各出奇謀，有些設計得像首飾盒，有些就像一間屋，務求吸引評審的眼光。」

參賽者提交作品後，由30位來自不同界別的評審選出最後十強，這十組參賽者，再向全港逾600位市場推廣人員進行演示，讓他們評分。
「多年以來，一些比較初級的同時，一邊參與比賽；一邊不斷成長，就像少林寺練功一樣，慢慢晉升。」黎韋詩說。

成企業增長引擎

HKMA傑出市場策劃精英會委員、恒生銀行市場推廣總監張宏俊於三年前加入恒生銀行，並且首次參加傑出市場策劃獎，結果憑著推廣恒生手機應用程式（App）的活動獲獎。
張宏俊說：「獲獎之後，我們招聘市場推廣人員的時候，有應徵者表示因為知道我們獲獎，覺得我們有所改變，所以希望加入銀行工作。」
林國誠說：「歷屆得獎者都是精英中的精英，我們希望能夠凝聚這班精英，貢獻香港社會，成為香港的智囊團，包括為不同界別出謀獻策，最重要是協助培育下一代。」
黎韋詩說：「香港有很多精英，而我們各自都有自己的企業作為後盾，我們希望令這班精英團結，一起合作，因為在現今的世代，已經不能單打獨鬥，一定要有一個健康的協助，一齊做大個餅。」

市場推廣已經不再停留於純粹的促銷，而是成為不少企業的增長引擎，因為這樣能夠建立品牌信任度，與顧客保持互動，最終培育出忠誠的顧客。
精英會於5月舉行「從SEO到GEO：AI搜尋時代下的策略轉型與機遇」研討會，並於6月舉辦關於寵物經濟生態圈的講座，持續推動行業的專業交流。

年輕人要stay hungry

黎韋詩說：「現在無論你擁有哪些技能，有一日可能都會被取代，所以我覺得每一個年青人都應該stay hungry，要擁有好奇心，不停地學習。」
林國誠說：「我認為心態很重要，因為要有熱情，才能夠推動成功。」
張宏俊說：「在同一個行業工作時間較長，可能會覺得差不多，所以我們需要擁有好奇心，這樣會推動自己創新，向他人學習，無論對個人或企業成長，均有很大裨益。」